這兩年國內(nèi)旅游市場的消費模式經(jīng)歷了顯著變遷，傳統(tǒng)的中產(chǎn)階層消費模式逐漸淡出，取而代之的是更加注重即時性和性價比的消費特征。

消費者旅游決策過程從長期規(guī)劃轉(zhuǎn)向短期和即時決策，換句話說從“詩和遠方”變成了“48小時出逃”。

當(dāng)下，“短逃離”已成為文旅行業(yè)一個很火的概念。

所謂“短逃離”，即利用周末或小長假，以短時間、短距離、輕預(yù)算的方式完成一次“精神放風(fēng)”。它不同于傳統(tǒng)旅游的“打卡式暴走”，而是追求松弛感、情緒價值和性價比的“微度假”。

“短逃離”的風(fēng)還在持續(xù)。從數(shù)據(jù)來看，馬蜂窩3月26日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一周“清明周邊游”熱度環(huán)比上漲125%。

此外，2024年國慶期間，全國近百個縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過50%，近100個小縣城因“人少景美”成為熱門選擇。

“短逃離”風(fēng)口之下，如何抓住這波流量，讓目的地從“爆紅”到“長紅”仍是重要的必修課。

一、

“周一上班，周五出發(fā)，周日回家”——這屆年輕人正在用“短逃離”對抗生活的疲憊。“特種兵旅游”“CityWalk”等新玩法，更是用48小時解鎖一座城市的靈魂。

這兩年也出現(xiàn)過很多承接年輕人“逃離計劃”的爆款案例，比如貴州“村超”，一個不足40萬人口的小城榕江縣，因一場村民自發(fā)組織的足球賽火遍全網(wǎng)。單場觀眾超6萬，全網(wǎng)瀏覽量超580億次，吸引超519萬人次的游客。

文旅目的地“下沉”背景下，縣域游也在承接年輕人的“逃離計劃”。比如2024年國慶，重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)7天接待游客近百萬，甚至有年輕人花100元/天住進養(yǎng)老院，與老人同吃同住，體驗“慢生活”。而山西臨汾小西天景區(qū)因游戲《黑神話：悟空》取景，熱度暴漲20倍，游客擠爆云岡石窟。

同時比較時興的民宿也不再是民宿，而是旅行目的地本身。浙江安吉的竹林民宿、大理的洱海白族小院，甚至景德鎮(zhèn)的陶藝主題loft，都在用“在地文化+個性設(shè)計”吸引年輕人。數(shù)據(jù)顯示，2024年熱門小城民宿預(yù)訂量同比增兩倍，上半年全國138個縣民宿房東數(shù)量同比增長超過五成。

整體來看，“短逃離”背后有三大推動因素：

時間碎片化：996的打工人，周末是唯一能自主支配的“黃金48小時”；

情緒剛需：58%的Z世代和52%的千禧一代認(rèn)同存在情緒化消費行為，寺廟求簽、天津跳水大爺?shù)乃沙诟校际钱?dāng)代人的精神解藥；

性價比至上：反向旅游興起，延吉、芒市等小眾城市因“五星酒店白菜價”出圈。

二、

1、短視頻：從“種草”到“拔草”的狂歡

文旅局長們卷上天：四川局長扮俠客、河南文旅日更35條視頻漲粉18萬，哈爾濱靠“討好型市格”接住“潑天流量”。

短視頻用15秒就能點燃一座城——重慶洪崖洞、西安大唐不夜城、敦煌“云游”小程序，都是算法助推下的“網(wǎng)紅制造機”。

2、政策紅利：文旅融合的國家級戰(zhàn)略

國家廣電總局啟動“跟著微短劇去旅行”計劃，一年內(nèi)推出100部文旅微短劇；杭州、鄭州砸重金建設(shè)拍攝基地，用劇情帶火取景地。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計突破60億，文旅消費已成經(jīng)濟增長新引擎。

圖片來源：成都日報

3、交通升級：說走就走的底氣

高鐵“公交化”、租車自駕游爆發(fā)，讓“短逃離”更便捷。

2024年國內(nèi)租車訂單量同比去年增長約80%，人均租車消費同比提升約30%，成都、大理等城市成自駕熱門地；而“高鐵+民宿”“飛機+沖浪”等組合玩法，也讓旅行場景無限延伸。

三、

“短逃離”不是對生活的逃避，而是當(dāng)代人重啟自我的方式。從未來趨勢來看，短途目的地如何實現(xiàn)“長紅”是重要的必修課，未來仍需解決三大趨勢性問題。

1、科技賦能：讓“逃離”更沉浸

AR導(dǎo)覽、智慧景區(qū)、虛擬現(xiàn)實體驗……技術(shù)正重塑旅行場景。敦煌“云游”小程序上線10天用戶破百萬，游客足不出戶就能“觸摸”千年壁畫；而元宇宙文旅或許很快就能讓年輕人在虛擬世界建一座“精神烏托邦”。

2、產(chǎn)品創(chuàng)新：拒絕同質(zhì)化“套路”

文旅局長卷完古裝卷rap，但用戶已經(jīng)審美疲勞。未來需深挖文化內(nèi)核——景德鎮(zhèn)“沉思羅漢”靠表情包出圈，證明只有“獨有”才能留住人心。

3、可持續(xù)發(fā)展：別讓流量變“流星”

文旅不能只靠“濾鏡景點”，需配套服務(wù)跟上。哈爾賓免費接送游客、商家推出“凍梨擺盤”，用細(xì)節(jié)留住口碑；而貴州“村超”持續(xù)火爆，當(dāng)?shù)貙⒆闱蛭幕c鄉(xiāng)村振興結(jié)合，打造長期IP。

盡管國內(nèi)旅游市場正以勃勃生機迎來全面復(fù)蘇，從消費者需求的瞬息萬變，到市場的深度下沉，再到細(xì)分業(yè)態(tài)間的你爭我奪，整個旅游行業(yè)正站在一場深刻變革的十字路口。“短逃離”的興起也折射出消費者更加注重即時性和性價比的消費特征。

未來，文旅行業(yè)若能持續(xù)以“用戶需求”為中心，用真誠和創(chuàng)新接住流量，這場關(guān)于“短逃離”的風(fēng)，才能吹得更久、更遠。（來源：丁祖昱評樓市）