今年清明小長假（4月4日—4月6日）在不調休的背景下意外“出圈”，踏青祭祖、賞花徒步、跨境出行等多重需求疊加，催生“堵山”“村游”等趨勢。

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綜合攜程與去哪兒兩大OTA（在線旅游）平臺數據，《每日經濟新聞》記者發現，年輕人“年假族”錯峰出游與“新銀發”成為此次清明假期兩大消費主力，長線游、跨境游需求顯著提升，鄉村旅游、山岳景區熱度高漲，三天假期旅游市場呈現“淡季不淡”的強勁勢頭。

年輕人拼年假，“新銀發”崛起成主力

政策利好進一步釋放消費潛力。《提振消費專項行動方案》鼓勵帶薪年假與小長假連休，推動“彈性錯峰休假”落地。今年清明假期與年假靈活組合的“拼假”模式，成為打工人的熱門選擇。

去哪兒數據顯示，今年清明假期國內熱門城市機票預訂量同比增長10%，酒店預訂量增幅達兩位數。年輕人通過“年假+清明”拼假模式拉長假期，帶動長距離出游增長。熱門目的地包括北京、上海、成都等城市，長三角地區最受青睞。

除了年輕人，老年群體也正打破“淡季出行”傳統，成為清明旅游市場增長最快的群體。去哪兒數據顯示，老年人酒店訂單量同比增加三成，增幅居首。景區適老化改造加速推進：泰山引入“登山助力機器人”，銀發旅游列車配備血壓監測儀，寧夏中衛旅游大巴加裝緊急呼叫裝置??多地增設無障礙設施，提升老年游客體驗。

家庭出游模式也在重構。攜程與去哪兒均觀察到“年輕人+老年人”偕老游訂單均有增長。年輕人負責行程規劃，長輩分享生活智慧，形成“雙向治愈”的共游生態。社交平臺上，“帶父母看世界”成為熱門話題。

“堵山”帶動周邊酒店價格上漲20%～40%

攜程數據顯示，清明假期鄉村旅游訂單量同比增長20%，民俗、賞花、古鎮三大主題熱度高漲。福建漳州土樓的花車舞龍、清明粿制作吸引超七成年輕游客；洛陽牡丹節、林芝桃花節等拉動搜索熱度雙位數增長。烏鎮通過蠶仙巡游、話劇體驗等活動，搜索量增長超2倍。

值得一提的是，清明疊加春游，不少游客選擇爬山度假，今年清明假期“堵山”替代“堵車”成為新現象，多個山岳類景區發布限流提示。攜程數據顯示，部分山岳類景區周邊酒店價格環比上漲20%～40%，深圳梧桐山、成都青城山等景區搜索量漲幅超80%。

這股熱潮也帶動了當地酒店價格上升。攜程數據顯示，清明假期期間，天柱山景區周邊酒店均價環比前一周上漲28%，景區所在的潛山市酒店均價環比上漲近四成；青城山景區所在的都江堰市酒店均價環比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區周邊酒店均價環比前一周上漲近20%。

粵港澳大灣區文旅互動尤為活躍。攜程數據顯示，中國香港居民入境內地訂單量同比增長35%，深圳、東莞等僑鄉憑借宗祠文化與美食成為尋根熱門地；內地居民赴港訂單量增幅超100%，M+博物館、山頂纜車等景點受追捧。

境外市場方面，日韓櫻花季吸引大量游客，濟州島因熱播韓劇《苦盡柑來遇見你》帶動訂單量增長30%，“影視+旅游”效應顯著。攜程研究院指出，“節氣+文旅”模式正成為創新抓手，既激活文化傳承，也為傳統旅游注入新動能。