這兩天，你應該在各大社交平臺上刷到過Speed這個名字。

這個在YouTube上坐擁3700萬粉絲的美國超級網紅，目前正在國內各大城市巡演。

所到之處，都在國內外引起狂風巨浪。

油管千萬網紅中國整活

看到甲亢哥來中國，我感覺他每時每刻都在刷新自己對中國刻板印象的認知。

外國網友們驚奇的發現，中國人沒有咄咄逼人，沒有不禮貌。

在北京逛胡同時他想要騎車，隨機攔下了一位路人，問能不能借用他的電瓶車。

結果下一秒，就撕開外套露出了里面的梅西球衣，甲亢哥當場紅溫。因為甲亢哥另一個知名標簽是“C羅球迷”。

他臨時起意，要去鄭州拜師學習少林寺功夫。官方文旅及時出手，邀請了真正武學大師梁小龍傳授幾招。

走在街上，居民們給他塞水果奶茶；去其他地方吃火鍋、買東西，都被當地人熱情的免單，送小禮物。

抽象、好客、體面……直播中的各種小細節，徹底刷新了老外對中國人的認知。

要知道，當時他在巴西直播可是剛落地就被“黑幫”真實了。

他這種宣傳、了解中國的方式，和以往外國網紅都不一樣。

早期的外國網紅，內容都是清一色的“中國真美啊”“我愛中國”，走在街上證明沒有被“零元購”……

或者是向外國人展示中國的高科技和先進之處，但根本觸及不到真實的生活。

他們大多抱著圈錢和吸粉的目的。外國人無法從這些視頻中感受到真正的中國熱情和魅力。

甲亢哥沒有用傳統套路來直播中國，可以說，他提供了一個全新的“參考答案”。

越是真實，越能打碎不好的濾鏡。

那么，老外宣傳中國的方式發生轉變以后，外國觀眾還會有刻板印象嗎？

他們能感受到真實的中國嗎？

老外的中國發家路

老外在中國的發家史大致可以分為4個階段。

最早，他們是通過綜藝節目出圈，通過在節目上展現了自己的智慧和幽默從而得到國人的關注。

典型如2015年的爆紅綜藝《世界青年說》。

這個階段，老外的走紅得益于滿足了國人對“外國人看中國”的好奇心。

這些老外通過發表觀點連接了兩個世界，讓我們知道在外國人眼中，中國是什么樣子，我們是什么樣子。

但并不是所有老外都能上綜藝，那些上不了節目的老外也抓住了這種心理需求，開啟了第二階段——

自己錄視頻，展現“我愛中國”。

最典型的就是俄羅斯網紅“伏拉夫”。

伏拉夫每天圍繞“愛中國”發視頻，又盛贊中國高鐵和移動支付，粉絲很快破了千萬。收入最多的時候，光廣告收入，每月就能達到6位數。

因為了解了之后，下一步就是希望得到評價。

人都有一種慕強心理，我們希望自己的國家能得到發達國家的認可，借由老外的嘴實現正名。

但是這些博主的內容太過相似。而且因為要表現出“外國人視角”的陌生感，他們的反應都很夸張。

過重的表演痕跡讓撈錢目的過于明顯，最后反而變成了笑料。

然后就進入了第三個階段——本土化時期。

通過相對客觀的評價來反映中西方的差異，“無腦吹捧”的內容幾乎消失，取而代之的是恰到好處的“夸張反應”。

他們有在中國長期生活的經歷，中文流利，了解且愿意學習中國文化。

國人喜歡看，是因為我們對老外的期待從“看新鮮”變成“找認同”。

不止希望他們能認可中國，更希望他們能融入中國，甚至比中國人更懂中國。

這種轉變本質上是由文化話語權轉移而帶來的爽點的變化。

以前，是通過外國人的驚訝來確認“我們很強”，現在是通過老外“中國通”的人設來證明“我們很強”。

但是說到底，這些老外的走紅并不會對我們國家的形象帶來任何助益，因為他們是內宣而非外宣，是做給國人看以提高自己的關注度。

但甲亢哥和他們完全不一樣，重新開辟了一個新階段——

通過娛樂、抽象、無剪輯的隨機互動直播形式，讓全球加入互動狂歡。

這些民間的真實互動，客觀上削弱了外媒對中國的偏見框架。

油管千萬網紅的體量讓甲亢哥四場戶外直播平均播放超600萬，十幾個小時就扭轉外媒報道，讓老外見識到了一個不一樣的中國。

全球網友紛紛留言，表示自己“從未見過如此具有吸引力的中國”。

還有網友稱，“這些視頻猶如世界的愈合劑，謝謝你speed”。

甲亢哥這樣的外國網紅，

更能吸引大家？

其實在去年，中國發布對外144小時免簽政策后，大批老外的旅游vlog就已經讓中國在外網上小火了一把。

他們震驚于衛生間免費，洗浴中心像宮殿，坐高鐵不用紙質票，連肯德基的中國限定都比本土的好吃。

和甲亢哥一樣，他們的旅行vlog也反向激發了更多老外來中國玩的興趣。

在油管和洋抖上“China Travel”也成了熱門標簽，只要視頻帶上這個話題，播放量基本都在幾十萬乃至百萬以上。

這主要是因為人類本身存在一種“第三方身份豁免”的心理。

拿甲亢哥來說，他是美國網紅，而西方受眾本來就對來自“己方陣營”的描述容忍度更高。

而且作為整活博主，身份的紅利讓觀眾會默認他是“來找樂子的”。

娛樂等于去政治化。

他的瘋癲形象雖然顯得“無腦”，但卻降低了攻擊性，他無意中展示的中國正面細節也不會讓觀眾認為這是“精心策劃的敘事”。

西方觀眾更愿意接受“一個美國傻小子的親眼所見”，而非中國人的表達。

況且在觀看搞笑視頻時，人會處于心理放松狀態，防御性較低，這就會讓一些細節信息以“潛意識”方式植入觀眾認知，而非觸發意識形態反駁。

而且，算法也是梗偏愛“自己人”。

YouTube、TikTok等平臺對西方創作者的內容審核更寬松，所以西方人直播中偶現的中國正能量片段不會被標記為“虛假信息”。但如果是中國博主發布相同內容，那就很可能被限流。

同樣的事實，由不同身份的人說出，會被賦予完全不同的可信度。

在國際傳播戰場上，有時一個玩鬧的網紅，比一百個外交官更能打破認知壁壘。

作者：疏風

責編：律也人

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