近日，天貓國(guó)際聯(lián)合智篆GI發(fā)布《2025天貓國(guó)際跨境酒白皮書》，對(duì)線上酒水消費(fèi)的關(guān)鍵詞和大趨勢(shì)進(jìn)行了詳盡地拆解。

報(bào)告顯示，中國(guó)進(jìn)口酒水消費(fèi)者正在從“隨大流”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩I(yè)玩家”，可見大眾對(duì)葡萄酒的興趣有所提升。

從酒水用戶分布來看，女性已經(jīng)成為葡萄酒市場(chǎng)的重要力量，購買人數(shù)接近男性，屬于高增長(zhǎng)潛力人群。

過去一年，女性對(duì)于進(jìn)口酒的需求激增94%，購買時(shí)更加注重口感風(fēng)味，傾向于選擇適口度高的干白、桃紅、甜型以及起泡酒，而干紅更受男性消費(fèi)者歡迎。

相比以往，消費(fèi)者更加注重葡萄品種的選擇，天貓國(guó)際上最受歡迎的葡萄品種是赤霞珠、西拉和雷司令。

在產(chǎn)區(qū)方面，法國(guó)依然是中國(guó)消費(fèi)者的首選，法國(guó)酒水去年在天貓國(guó)際的成交規(guī)模最大，整體成交增速達(dá)到35%，成為進(jìn)口酒水市場(chǎng)的重要支柱。

除了法國(guó)干邑的強(qiáng)勁表現(xiàn)，在葡萄酒市場(chǎng)也出現(xiàn)了不小的增長(zhǎng)點(diǎn)，比如巴黎之花Perrier-Jouet、Chateau De Hartes等成交增長(zhǎng)翻10倍。

根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，2024年天貓國(guó)際在售酒類產(chǎn)品數(shù)量同比增長(zhǎng)了40%以上。今年1-2月，有1700多款新品酒水上線天貓國(guó)際。

新品酒水中，干紅葡萄酒和威士忌數(shù)量占比大，主要來自法國(guó)、澳大利亞和英國(guó)，除了常見的歐洲產(chǎn)地，還有來自巴巴多斯、毛里求斯、多米尼加等小眾產(chǎn)地的特色酒水。

對(duì)此，天貓國(guó)際食品行業(yè)總經(jīng)理黃航稱：“進(jìn)口酒水消費(fèi)正在從社交需求向個(gè)人品味表達(dá)轉(zhuǎn)變，天貓國(guó)際正好滿足了這種轉(zhuǎn)變中的個(gè)性化消費(fèi)需求。"

PS：部分內(nèi)容和圖片源自天貓國(guó)際X智篆GI、thedrinkbusiness以及iStock