康佳、長虹、TCL被譽為“彩電三巨頭”。

但是三巨頭之一的康佳從1990年代叱咤風云的行業霸主，到如今深陷虧損的泥潭，

它的命運起伏像一部充滿戲劇性的商戰大片，而這一切的轉折點，或許早在它試圖“左右開弓”的那一刻就注定了。

豪賭埋下隱患

1999年，康佳推出國內首臺高清數字電視，一舉擊敗長虹登上彩電銷量榜首。

當時的康佳如日中天，工廠里機器轟鳴，流水線上每一臺電視都貼著“中國驕傲”的標簽。

總裁陳偉榮站在車間里，看著工人們忙碌的身影，臉上寫滿自信。

他或許想不到，這家年產值破百億的企業，會在二十多年后因一次戰略失誤跌入深淵。

2003年，康佳憑借液晶電視再度登頂，連續五年穩坐銷冠寶座。

但表面的風光掩蓋不了暗流涌動，彩電市場逐漸飽和，價格戰愈演愈烈，一臺電視的利潤從幾百元縮水到幾十元。

同行們開始尋求出路，TCL押注海外市場，海信深耕顯示技術，創維布局智能家居。

而康佳卻選擇了一條截然不同的路，進軍房地產。

他們在深圳、昆山等地買地蓋樓，甚至成立子公司康僑佳城，試圖在地產紅利中分一杯羹。

然而，房地產需要巨額資金沉淀，康佳很快發現自己的現金流被吞噬殆盡。

與此同時，彩電行業正經歷從傳統顯像管（CRT）向液晶（LCD）的技術革命，康佳因資金短缺錯失轉型良機。

兩頭落空的困局

2017年，TCL宣布全年研發投入超50億，主攻量子點顯示技術，海信推出全球首臺激光電視，引發行業震動。

而此時的康佳在做什么？它正忙著轉讓旗下房地產公司的股權，試圖“賣地回血”。

一位離職高管透露：“當時公司賬上幾乎沒錢了，連生產線升級都要精打細算。”

諷刺的是，康佳曾離技術突破僅一步之遙，2019年，它高調宣布進軍Mini/Micro LED領域，并在重慶投資20億建廠。

次年推出的全球首款Micro LED智能手表一度引發關注，但高昂的成本讓產品定價逼近30萬元，消費者望而卻步。

反觀TCL，憑借成熟的產業鏈將Mini LED電視價格壓到萬元以內，迅速占領市場。

一位行業分析師評價說：“康佳就像個追風箏的人，總在風口來臨時慢半拍。”

更糟糕的是，盲目擴張讓康佳內部管理陷入混亂。

一位供應商抱怨：“和他們合作太折騰！一個采購合同要經過七八個部門審批，等流程走完，市場早變天了。”

而決策效率低下導致康佳屢屢錯過促銷節點，2023年“雙十一”，當海信、創維的直播間瘋狂賣貨時，康佳電商團隊卻因預算審批延遲，被迫放棄促銷活動。

信任崩塌

如果說戰略失誤是康佳跌落的第一塊多米諾骨牌，那么產品質量問題則是壓垮駱駝的最后一根稻草。

在黑貓投訴平臺上，關于康佳電視的吐槽觸目驚心：“剛過保修期就黑屏、售后推諉三個月沒解決”。

一位北京消費者憤怒地說：“我花五千塊買的電視，看著還不如別人家三千塊的！”

2023年，康佳彩電業務毛利率僅2.21%，不足行業平均水平的一半。

為了壓縮成本，部分型號甚至采用二手屏幕翻新出售。

一名區域銷售經理私下坦言：“我們也不想這樣，但總部給的預算根本不夠用。”

在這樣的惡性循環下，康佳逐漸失去中產消費者的信任。

與此同時，TCL憑借“開機無廣告”的賣點，在高端市場殺出一條血路，長虹則靠著下沉市場的低價策略，牢牢抓住鄉鎮用戶。

雪上加霜的是，智能電視的“套娃收費”引發全民聲討。

當其他品牌迅速整改時，康佳卻因系統升級緩慢，成為消費者眼中的“釘子戶”。

一位用戶憤而轉投投影儀陣營：“打開電視要先看30秒廣告，追劇還得買四五個會員，這不是把顧客當韭菜嗎？”

2023年，中國智能投影儀銷量突破600萬臺，康佳卻只能在財報里寫下“彩電營收同比下降6.26%”的苦澀數據。

最后的賭注

如今的康佳，將希望押在了半導體和白電業務上。

重慶的Micro LED工廠仍在運轉，流水線上機械臂精準焊接芯片，但車間里冷清的景象與二十年前的喧囂形成鮮明對比。

一名技術員苦笑著說：“這些產品技術很先進，可成本降不下來，我們連訂單都不敢接。”

而在白電領域，康佳冰箱、洗衣機通過中歐班列銷往歐洲，看似光鮮的數據背后，卻是以犧牲利潤換市場的無奈，2023年白電毛利率不足15%，遠低于海爾、美的等巨頭。

回望康佳44年的歷程，像極了一個躊躇滿志的冒險家，曾靠專注登頂巔峰，卻因貪婪迷失方向。在時代浪潮中拼命追趕，又因步伐凌亂摔得遍體鱗傷。

當年與它同臺競技的TCL，如今營收已突破2500億，曾被它碾壓的長虹，靠著軍工和家電雙線作戰重獲生機。

而康佳，仍在多元化的迷宮里兜兜轉轉。

或許，這家老牌企業最需要的不是下一個風口，而是一面鏡子，照見來時的路，找回那份讓中國家庭客廳充滿歡笑的初心。

畢竟，商業世界的殘酷法則從未改變，當潮水退去時，專注者生，搖擺者亡。

康佳的落幕不單單是企業自身的問題，還和整個市場的需求有很大的關系，在如今這個網絡發達的時代，手機，投影，平板等各種電子產品逐漸替代了電視。

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