“嘟、嘟……”3月8日，在朝天門碼頭，伴隨嘹亮的汽笛聲，煥新升級的黃金游輪旗下高端產品“長江奇跡”號游輪首航。

動感的船體設計，極具辨識度和科技感；“中古風”裝飾風格，洋溢著時光雕琢的故事味道；餐飲預訂、岸上觀光，每一處細節(jié)都有極致服務……這一重新定義高端游輪旅游的大船，不僅為我市入境游拳頭產品三峽游輪游再添新載體，也在國際旅游市場“圈粉”無數。

打造入境游首站城市、成功構建一個國際旅游頂級IP，國際營銷是基礎，而加強具有全球吸引力的優(yōu)質產品供給，則是根本。

那么，重慶如何增強國際化的旅游產品供給，搶占入境游市場“C位”？連日來，記者深入進行了調查。

一艘三峽游輪停靠在云陽縣。(攝于二○二四年十月十九日)記者 李雨恒 攝視覺重慶

第一張牌

三峽游：滿足無數游客對文旅期待

三峽游無疑是重慶拿得出手的一張國際名片。

“遠山如黛，近水微瀾；高山仰止，萬物成巳……不夸張地說，三峽游滿足了無數游客對文旅的一切期待!”3月26日，在朝天門碼頭，剛結束三峽游輪游的新加坡游客劉欣，一臉幸福地說道。

長江三峽，可謂典藏了世界最絕美的山水畫廊：現有A級旅游景區(qū)156家，其中5A級景區(qū)8家、4A級景區(qū)64家，集自然景觀、歷史文化、休閑度假等于一體，巫咸文化、詩詞文化、三國文化、考古文化等更是燦爛多姿。

但提及三峽游，我市文旅界人士可謂“情感復雜”：

它經歷了“朝辭”的璀璨，經歷了“告別”的透支，經歷了“歸來”的艱難。三峽成庫后，重慶文旅有識之士喊出了“歸來”的口號，但交通掣肘、結構單一、產品雷同等問題一直困擾著三峽沿線區(qū)縣文旅行業(yè)的發(fā)展，讓這一世界級資源“困在深閨”。

近年來，我市將其作為全市文旅名片，著力打造長江三峽國際黃金旅游帶經典深度游產品，建設世界級三峽旅游核心吸引物集群，創(chuàng)新推動“大三峽”旅游一體化發(fā)展。

數據顯示，目前我市有三峽游輪33艘，其中五星級22艘，列全國第一，游客接待量逐年攀升。三峽游已成為我市入境游的重要支撐。

那么，如何進一步提升三峽游的國際“含金量”呢？

在中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏看來，提質三峽游，要堅持問題導向、結果導向，重點圍繞“五個聚焦”：

聚焦推進景區(qū)度假區(qū)“品質提升、品牌打造”，充分利用高峽風光、平湖景觀、厚重人文，做好旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)存量提升和增量打造“兩篇文章”，培育旅游核心吸引力，打造旅游消費主戰(zhàn)場。

聚焦推進全域旅游“創(chuàng)新融合、創(chuàng)造轉化”，以需求牽引撬動供給創(chuàng)新，堅持“旅游+”和“+旅游”雙向流動，推動旅游與文化、體育、水利等領域跨界融合。

聚焦推進宣傳營銷“渠道延伸、方式創(chuàng)新”，共同開辟國際國內旅游市場，創(chuàng)新推廣理念、改進推廣方式，整體提升長江三峽旅游品牌影響。

聚焦推進線路產品“協同聯動、務實合作”，將長江三峽旅游要素資源進行跨區(qū)域重新配置、整合與優(yōu)化，形成規(guī)模更大、結構更佳、等級更高的旅游線路產品，將長江三峽國際黃金旅游帶打造成為世界知名的旅游目的地。

聚焦推進基礎設施“共建共享、互聯互通”，加快形成“快旅慢游”的旅游交通體系，綜合提升長江三峽旅游軟硬件服務水平。

第二張牌

世界級山水都市游，展現詩與遠方魅力

入夜的彈子石老街，燈火通明，人聲鼎沸，游人如織。熙熙攘攘的人群中，外國人的身影不時闖入眼簾。

“太不可思議了，重慶就像一座未來之城!我在TikTok(抖音海外版)上刷到重慶后，利用240小時過境免簽政策，飛來重慶。”美國游客艾美利亞(Amelia)稱，她先后逛了磁器口、拍了“生吞單軌”、坐了長江索道、吃了麻辣火鍋……“重慶給我的體驗太棒了，我還要玩兩天。”

“重慶從來不缺乏浪漫情懷，這座城市的‘詩’與‘遠方’，比很多人想象的更有魅力。”攜程集團區(qū)域政務總經理張大偉說，很多時候大都市本身就是一個世界級文旅品牌，對游客有著強大的吸引力。

去年3月以來，泰國、老撾、越南等東南亞國家來渝游客量同比增長約3倍，新加坡游客同比增長超6倍，馬來西亞、印度尼西亞來渝游客同比增長更是高達10倍以上。

近年來，我市以超強氣魄、超大手筆，推動山水與人文、現代與市井相融合，發(fā)展壯大都市旅游，構建起遺產古跡、魔幻都市、煙火生活、城郊休閑等各具魅力的都市旅游產品體系；大力升級夜景燈飾，提升夜間旅游氛圍，培育夜味、夜養(yǎng)、夜賞、夜玩、夜購等“五夜業(yè)態(tài)”。

截至目前，我市已連續(xù)3年居“中國十大夜經濟影響力城市”前列。

“接下來，我市還將大力推動都市旅游的高品質文旅產品供給，迭代升級‘慢生活、深度游’要素體系，串珠成鏈整合文旅資源，構建一批精品線路，持續(xù)做靚世界級山水都市文旅名片：加快培育‘文旅+’等新產品新業(yè)態(tài)，打造一批研學、康養(yǎng)、低空旅游等多元特色新業(yè)態(tài)，創(chuàng)建一批旅游演藝新空間、沉浸式體驗場景。”市文化旅游委相關負責人表示。

此外，我市還將大力推動文旅產業(yè)提質增效，培育壯大多元經營主體，引育一批領軍型、骨干型文旅企業(yè)，培育一批“小而美”新型文旅服務經營主體；創(chuàng)建一批國家文化和旅游消費示范試點城市、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、國家級文化產業(yè)園區(qū)(基地)，培育一批數字文化產業(yè)園區(qū)，打造一批旅游名縣(區(qū))。

第三張牌

巴蜀文化旅游走廊：國際范、中國味、巴蜀韻

“從樂山大佛的微笑到大足石刻的靜謐，一佛一石，述說著穿越千年之美；從三星堆的神秘符號到釣魚城的堅固城墻，古老文明跨時空握手……”近來，“川墩墩”的一則旅行Vlog火遍網絡，成為“刷屏之作”。

聚焦巴蜀文化旅游走廊建設，著力打造世界知名文化旅游目的地，形成更多“西部領先、全國進位和重慶辨識度”標志性成果……是重慶遞給世界的又一張閃亮名片。

“僅在2024年，川渝兩地就共建重大文旅項目15個，共同舉辦川劇節(jié)等活動168場次，實現互訪游客超1億人次。尤其值得一提的是，我們還成功推動開通重慶赴東北旅游列車，持續(xù)聯動四川開展川渝互惠游，聯動湖北打造長江三峽國際黃金旅游帶。”市文化旅游委相關負責人表示。

協同推進巴蜀文化旅游走廊建設，已成勢見效。

接下來，川渝兩地還將迭代構建巴蜀文化旅游走廊“四梁八柱”，協同打造巴蜀高品質文旅景觀帶，共同開發(fā)超大城市互動、巴蜀自然遺產、成渝古道文化等主題風景道，具體包括：

聯合培育巴蜀特色文旅地標，提檔升級“寬洪大量”“點石成金”等文旅品牌，聯合舉辦第二十屆群星獎決賽、川渝曲藝展演大會等活動，推進白鶴梁題刻、川渝宋元山城體系、蜀道(重慶段)等申報世界文化遺產，聯合申報巴蜀文化生態(tài)保護實驗區(qū)。

共同建設川渝文旅統一大市場，策劃一批“渝進蓉出”“蓉進渝出”精品線路，持續(xù)開行旅游專列，推進“暢游巴蜀”“旅游一卡通”等措施。

巴蜀文化旅游走廊正向著“具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地”加快邁進。

第四張牌

風情武陵：隱藏于中國腹地的絕美畫廊

山奔綠浪，雄渾蒼茫，水流碧玉，婉轉蕩漾……多彩風情武陵，不僅是國家重點生態(tài)功能區(qū)與重要生物多樣性保護區(qū)，是隱藏于中國腹地的絕美畫廊，也是我市遞給世界游客的第四張旅游名片。

近年來，我市一體化推進武陵山區(qū)(渝東南)土家族苗族文化生態(tài)保護實驗區(qū)建設，奮力創(chuàng)建文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，讓巍巍武陵、浩浩烏江盡顯山川人文之美。

其中，武隆更是圍繞“生態(tài)優(yōu)先、旅游引領、三產融合、強區(qū)富民”發(fā)展思路，大力推進以國際化為引領的武隆旅游發(fā)展，加快建設世界知名旅游目的地。

巴山渝水的至臻風景，正時時新、日日新，向全球游客述說著“不得不來”的N種理由。(新重慶-重慶日報首席記者 韓毅)