當年輕人滑動屏幕時，一場百億市場的權力更迭正在上演
地鐵站、奶茶店、自習室，頭戴耳機的年輕人用指尖在音樂App間跳躍。他們或許不知道，每一次點擊都在改寫在線音樂的江湖規則——騰訊音樂和網易云音樂穩坐十年的江山，正被字節跳動旗下“汽水音樂”用1元包月、免費曲庫、抖音流量三把利刃撕開缺口。這場戰爭，關乎價格、流量，更關乎誰能讓年輕人覺得“我的播放量就是話語權”。

1. 會員價格腰斬：低價策略掀翻付費邏輯

騰訊音樂2024年財報亮出漂亮數據：訂閱收入152.3億元，付費用戶1.21億；網易云付費用戶暴漲42%至6500萬。但數據背后藏著隱憂——48.6%的用戶只是“偶爾付費”，25.7%的人從未掏錢。

汽水音樂抓住這個痛點，打出“首月免費、次月1元”的王炸，日常會員價8元/月，僅為QQ音樂、網易云（18元/月）的44%。更狠的是，其曲庫中80%的歌曲無需會員即可暢聽。這直接導致2025年初汽水音樂月活逼近1億，沖上App Store音樂類第12名，而QQ音樂、網易云跌至50名開外。一位用戶調侃：“在抖音刷到神曲，跳轉汽水音樂就能收藏，何必多花10塊錢？”

2. 原創軍備競賽：77萬音樂人與黑產狂歡

后版權時代，獨家資源壁壘瓦解，原創內容成了新戰場。網易云注冊獨立音樂人超77.4萬，騰訊、汽水音樂砸錢扶持創作者，但這場競賽催生了荒誕景象——閑魚上，“0.1元包過音樂人認證”“掛機刷量月入5千”的黑產教程泛濫。

有賣家兜售“1萬播放量=60-100元收益”的暴富秘籍，實際卻是騙局：用戶花50元買“包過認證服務”，結果因刷量被封號。平臺緊急整治，汽水音樂封殺代認證設備，網易云清理上萬刷量賬號，但虛假數據仍在侵蝕原創生態。這種亂象背后，是平臺對“爆款制造機”的焦慮——抖音神曲《孤勇者》播放量超27億次，但生命周期往往只有兩周。

3. 抖音的降維打擊：從神曲制造到生態閉環
汽水音樂的殺手锏，是背靠抖音這個“永動機式”流量池。每天6億用戶刷短視頻時，算法已默默記錄音樂偏好，形成“刷視頻聽歌→跳轉收藏→二次創作反哺流量”的閉環。這種模式讓冷門音樂逆襲：彝族山歌、東南亞電音通過個性化推薦找到百萬聽眾，素人翻唱《熱愛105度的你》播放量破億，直接送歌曲登上熱榜。

更顛覆的是交互設計：上下滑動切歌、雙擊收藏的“抖音化”操作，讓年輕人覺得“這不是聽歌App，是音樂版抖音”。QuestMobile數據顯示，抖音音樂類視頻播放量同比增長45%，相當于每天給汽水音樂輸送300億次“爆款廣告”。

4. 未來戰場：用戶要的不是曲庫，是“定義權”

這場戰爭的終局，或許藏在兩組數據里：

• 忠誠度瓦解：55%的00后同時使用3個以上音樂App；
• 創作爆發：抖音日均新增2000萬條音樂類視頻，70%使用非熱門BGM。

這意味著，年輕人拒絕被平臺“圈養”。他們用點贊、翻唱、二次創作爭奪音樂話語權，正如00后大學生小李帶火《星月為證》后所說：“我在抖音點贊，就是在給汽水音樂投票?！?

產業時評人張書樂指出，老牌平臺靠周杰倫等頭部版權守住基本盤，但勝負手在于“誰能讓用戶相信，他們的播放量在重新定義華語樂壇”。當騰訊加碼AI作曲工具“啟明星”，網易云深耕民謠社區，汽水音樂已用1元包月和流量生態撕開缺口。這場革命證明：在年輕人耳機里，沒有永恒的巨頭，只有永恒的“我想要”。
參考資料

1.第一財經《抖音挑戰騰訊、網易云...》2025-04-03

2.騰訊音樂盈利韌性凸顯，但在線音樂流量戰爭陰影未散 2025-03-20

3.汽水音樂在2025年初實現月活逼近一億大關 2025-04-05

4.抖音挑戰音樂巨頭，汽水音樂如何顛覆在線音樂市場？2025-04-03

5.年輕音潮：抖音如何攪動在線音樂市場的巨頭們 2025-04-03