2025年1-3月，南海區接待國內外游客705.3萬人次，同比增長12.64%；實現旅游總收入73.99億元，同比增長25%……這是2025年第一季度南海交出的文旅“成績單”。

西樵山、廣東千古情等景區游人如織，南海鄉村游、研學游等熱度持續高漲，賢魯島之夜、龍舟超級聯賽、2025年佛山草莓音樂節等火爆出圈……從傳統旅游景點到“文旅+”，南海正以“節慶賽事化、賽事場景化、場景消費化”的創新路徑，不斷釋放文旅新質生產力潛能，文旅市場從一域火熱到全域精彩。

2025佛山草莓音樂節激情開唱。

值得追問的是，在全國各地不斷升級傳統旅游業態、創新產品服務方式，持續釋放旅游產業鏈乘數效應，為經濟高質量發展蓄勢助力的背景之下，作為千年古郡，南海如何以文化基因激活全域文旅消費場景？

多元活動激活文旅新勢能

2025年第一季度，南海的文旅市場以“熱辣滾燙”的方式拉開了序幕——

2025年1-3月，南海區接待國內外游客705.3萬人次，同比增長12.64%；實現旅游總收入73.99億元，同比增長25%。

南海文旅何以如此火爆？答案是，以“文化+節慶+賽事”的組合拳，南海打造了全域文旅消費場景，將城市與鄉村變成了永不落幕的舞臺。

火爆的密碼不在“造景”，而在“借力”。2025年元旦，“中國體育彩票”全國新年登高健身大會（廣東）主會場登山活動吸引超2萬群眾齊聚西樵山。他們在山水之間登高、祈福、賞花，同時盡賞第二屆廣東南海大地藝術節的藝術項目。

元旦假期，市民游客齊聚西樵山，登高望遠，喜迎新年。

2月22日，在“天下之西樵”西樵山文化品牌發布會暨西樵山文化講壇（第二講）上，南海發布了《佛山市南海區西樵山文化品牌建設方案》，將構建“五個一”的西樵山文化品牌體系，讓世界看見南海人文經濟的全新表達。

更精妙的是對傳統節慶的“解構式演繹”。2月11日正月十四，九龍歡樂PARK開園，大瀝“新春六大盛景”之一、珠三角規模最盛大的醒獅盛會之一——大瀝醒獅盛會同時登場。新春的陽光下，醒獅、鼓陣、粵曲、街舞等傳統和潮流文化融于一體，與嶄新建成的公園相映生輝。

農歷二月二，龍抬頭。當天，2025年全國龍舟大聯動佛山F3龍舟超級聯賽啟動儀式連續第二年在九江開鑼。活動將南海區火爆的龍舟超級聯賽煥新升級，打造為佛山全域的F3龍舟超級聯賽。

最具創新性的是“鄉村+文旅”的價值重構。2024年12月28日，里水鎮賢魯島上燈火輝煌，人聲鼎沸，一場別開生面的焰火晚會——“2025南海區千萬福星過大年暨賢魯島之夜”在此盛大啟幕。高空煙花秀與無人機表演完美結合，輔以精彩的舞蹈和歌曲表演，為全球觀眾呈現了一場持續近100分鐘的沉浸式視覺盛宴，也激活了“鄉村+文旅”的新動能。

一系列精彩的活動，讓南海成為了大灣區最熱門的旅游目的地。

據統計，央媒關于南海的報道約354篇，其中，央視31次關注，總時長約103分鐘，南海醒獅登上CCTV-1《新聞聯播》；人民日報43次關注，《傳扎作技藝 顯南獅神韻》《鄉村來了職業經理人》等聚焦南海南獅文化、鄉村職業經理人；新華社29次關注，重點聚焦官窯生菜會、二月二龍抬頭等南海民俗盛事。南海獲中央高端媒體高頻聚焦，城市形象傳播力持續擴大，人文經濟影響力再創新高。

二月二“龍抬頭”，2025年全國龍舟大聯動佛山龍舟超級聯賽啟動儀式暨“環兩江”文旅系列活動及精品旅游線路在南海區舉行。

透過第一季度文旅成績單，我們發現，南海通過節慶的創新化表達、賽事的年輕化嫁接，將在地文化轉化為可感知、可參與的文旅場景，通過體系化的活動矩陣搭建，形成了獨特的“文旅引力場”。

文旅“流量”加速轉化為經濟“增量”

南海文旅的“開門紅”，不僅體現在游客數量的增長，更在于文旅“流量”正高效轉化為實實在在的經濟“增量”。

通過高頻次、高品質的大型活動，持續鎖定消費動能，這是南海掌握的“流量密碼”。草莓音樂節的余溫尚未散去，千燈湖音樂秀場的演出計劃已排至年底。2025年佛山草莓音樂節吸引6萬樂迷涌入南海，直接創收2.1億元，周邊酒店入住率飆升至90%以上，商圈營業額同比增長35%。

另一邊，2025年全國龍舟大聯動啟動儀式在九江鎮舉行，單日吸引游客超5萬人次，帶動周邊餐飲、住宿消費環比增長40%，龍舟文創產品銷售額突破800萬元。這種“活動+消費”的模式，不僅讓游客留下來，更讓他們愿意花錢。

消費升級趨勢，也正推動南海文旅從“量”的增長轉向“質”的提升。

非遺研學工坊里，孩子們親手制作香云紗；大地藝術節的裝置前，年輕人排隊打卡；太史家宴一桌難求，高端餐飲成為文旅新亮點。如今，市民游客不再滿足于走馬觀花，而是追求深度體驗。

據統計，第一季度南海高品質文旅產品消費占比提升至40%，客單價同比增長22%。西樵山文化講壇的舉辦，進一步強化了文旅的知識屬性，讓游客“既玩得開心，又學得深入”。

2025佛山50公里徒步活動中，人文與美景融合的“最美南海線”十分吸粉。南海融媒記者 方智恒 攝

南海的實踐證明，文旅是實打實的“經濟引擎”。第一季度的成績單，清晰展現了文旅對經濟的拉動作用。705.3萬人次的游客量、73.99億元的旅游總收入，增速均領跑全市。佛羅倫薩小鎮單日銷售額突破500萬元，九龍歡樂PARK春節假期單日客流超2萬人次，酒店入住率長期維持在80%以上。

從大型活動引爆消費熱潮，到文旅消費結構持續升級，再到全域聯動的產業融合效應，南海正以創新模式推動文旅經濟高質量發展。

“開門紅”期待轉化為“全年紅”

南海文旅的“開門紅”并非偶然，而是系統性布局的成果。以文化為紐帶，串聯城市活力、產業升級與民生幸福，這是南海文旅的“爆紅密碼”。

以“城市IP+超級項目”雙輪驅動，打造持久吸引力。南海深知，單靠短期活動難以維持熱度，必須打造具有持久吸引力的城市IP。千燈湖音樂秀場的常態化演出，讓夜經濟成為南海新名片；小塘國際藝術墟的建設，則瞄準了藝術消費的長期潛力。

3月27日，2025年南海區四大主題文旅促消費活動暨“跟著演出游南海”啟動儀式舉行。圖為南海體育中心系列演藝項目戰略簽約

以“資源整合+產業聯動”為抓手，激發區域活力。獅山鎮引入“村超”賽事并作為大灣區唯一主會場，不僅帶動了體育消費，還促進了非遺與足球產業的融合，為區域發展注入新活力。

以“人文經濟引領區”為目標，推動城市高質量發展。2025年1月1日，全國新年登高健身大會（廣東）主會場登山活動在西樵山舉辦，帶動了周邊民宿集群發展，促進了文創產業孵化；同月，“佛樂時”CBD公園商業項目在桂城啟動，將文化、旅游、商業與生態體驗深度融合，預計2026年投用后成為大灣區粵潮文化新地標。

“開門紅”有了，能轉化為“全年紅”嗎？

南海的答案是肯定的！從總量看當下，從趨勢看未來，南海文旅發展勢頭強勁，新的增長點正不斷涌現。

3月27日，2025年南海區四大主題文旅促消費活動暨“跟著演出游南海”啟動儀式舉行。南海創新推出“跟著演出游南海”“跟著賽事游南海”“跟著龍舟游南海”“跟著美食游南海”四大主題文旅促消費活動。全年將舉辦超2000場次文旅活動，南海正以“人文經濟”為筆，繪就“月月有精彩、季季有爆點”的文旅新圖景，讓城市魅力持續綻放。

演出+賽事+美食+龍舟，南海2000場活動鎖定2750萬客流

站在新消費浪潮的潮頭，南海以文化基因解碼消費升級方程式，通過場景創新重構文旅產業價值坐標系。當傳統文旅仍在追逐流量紅利時，南海這片嶺南熱土，正在用實踐重塑城市與文化的共生邏輯。

來源｜南海融媒??

編輯｜南海區宣

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