特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近每月出海移動游戲營銷作回顧與分析。

一、3月海外市場投放大盤

DataEye ADX海外版數據顯示：2025年3月大陸以外的海外市場進行投放的手游數約為4萬款，與今年前兩個月的數字持平。海外應用商店不斷清洗不合規的中腰部和尾部產品，全球參與廣告投放的手游數量都有所減少。

相比產品數的下滑，廣告素材的投放水平則大致與去年下半年相當：2025年3月份海外投放的素材為221萬組，大部分進行穩定投放的產品依然在架。

在3月份的海外市場手游素材類型占比上，視頻素材占比83%，圖片素材占比14%，而上個月素材量有所上漲的輪播和可玩廣告類型本月再次下滑至3%的占比。

3月份的海外手游素材投放榜上呈現出了一個新的趨勢：益智類已成素材投放量最多的游戲品類，Top 10中有8款均為益智類休閑游戲。

Oakever Games旗下的4款產品在3月份共投放了近5萬組的素材，《Jigsawscapes? - 拼圖》和《Zen Color - 按數字著色》兩款游戲的投放量遙遙領先其他產品。而歐洲各市場則成了投放的主要地區。

二、3月大陸游戲出海投放情況

DataEye ADX海外版數據顯示：2025年3月中國大陸出海投放的手游數為3243款，整體與前兩個月的數量持平。在出海投放的素材數上，3月份的數字則約為45萬組，比起上個月小幅下降4%。

在3月份的出海手游變現類型的占比上，則與上個月相對保持一致。混合變現產品數量占比21%，純IAP產品則依然有著超52%的主要占比，IAA產品的占比為27%。

在美港臺Top 3保持不變的情況下，3月份的熱門出海投放市場有幾個明顯變化：德國市場從上個月的第九上升至第四，泰國市場跌出前十，葡萄牙和巴西市場則新進前十。歐洲和東南亞的買量市場仍相當活躍。

3月的出海投放的熱門品類的頭部依然是RPG、超休閑、模擬和益智。消除類的投放產品數在本月有所減少，而動作游戲的投放產品略微有所增加，超越競速類產品，進入Top 10。

3月中國出海手游素材投放榜方面，有兩款游戲的變動值得關注 ：《PUBG MOBILE》迎來一波廣告素材加投，游戲在3月7日當日投放了7600組素材，這也是游戲近兩年來新的當日投放高峰。

FlyBird Casual Games的消除融合游戲《Adventure Island Merge: Save》本月進入投放素材榜Top 10，游戲單月投放素材達3260組。德國一直是該游戲的主力投放市場，在近半年的投放占比上超過了40%。

三、3月主要海外市場投放情況

（一）美國市場

3月的美國市場投放手游數與前兩個保持相當水平，而市場素材數有所上升：單月投放超50萬組，月環比上升5.1%。

3月的美國手游素材投放榜Top 5均為益智/紙牌游戲。Oakever Games旗下產品在Top 10中占據4席。

韓國廠商Sugarfun Games的MMORPG《Draconia Saga GLOBAL》繼續榜上有名，以超2000組的素材投放量排在第七位。

大夢龍途此前主力出海中國臺灣市場的塔防小游戲《冰的啦！企鵝逗陣戰》2月中在上線美國市場后也保持著持續的投放節奏，游戲3月份在美國市場投放了超過1800組素材。

排在投放榜第十、蹭“數碼暴龍”IP的在《天才召喚師：XX》3月份投放過不少侵權行為明顯的素材。游戲目前已停止投放素材與版本更新。

（二）日本市場

3月份日本手游市場的投放產品數1.4款，投放素材19萬組，整體表現保持穩定。

在3月的日本手游素材投放榜上，Oakever Games和冰川網絡旗下的產品共占了6個位置，益智產品和副玩法買量是目前日本市場最活躍的投放類型。

榜單上唯一一款重度游戲是SLG《Dark War Survival》，該游戲3月份在日本市場加大了素材投放量，單日最高投放素材超1600組，排在月投放榜第九的位置。

（三）韓國市場

韓國市場在3月份的投放趨勢是產品數稍微下滑、但素材數稍微回升。該市場的單月投放手游數保持著12萬款的規模，投放素材數則是18萬組的水平。

樂牛的MMORPG《I9: ???? ??》繼續主攻韓國市場，延續2月份的表現本月再次為韓國單月投放量最多的游戲，共投放超2700組素材。

星輝的三國志游戲《???:??》在韓國市場的投放力度比起上個月再次有所加大，單月投放超1500組素材，來到第七的位置。

Top 10榜單上的其他產品與日本市場的概況相似，均被Oakever Games和冰川網絡旗下的產品占領。

（四）中國臺灣市場

與美日韓情況不同的是，3月份中國臺灣市場投放手游數相對穩定的情況下，整體的素材投放量出現了明顯下滑：從2月份的35萬組下降到29萬組，環比下滑18%。

在3月的中國臺灣手游素材投放榜上，天游網絡的《尸鬼三國》在上線臺灣市場后，單月投放素材量超2100組，排在素材投放榜第二的位置。游戲的素材創意圍繞著“尸鬼化三國英雄”的概念展開，有著相當高的吸睛度。

素材展示來自ADX海外版

4399的新MMORPG《不休旅途：繪卷世界》3月在臺灣市場投放超1500組素材，排在素材投放榜第八的位置。港臺地區是游戲的主要發力市場。

四、4月預約轉上線買量新游

在已經開啟廣告投放、并預計在4月上線的新游中，有不少精品小游戲和大作的身影。

《Fist Out: CCG Duel》和《砰砰軍團》均輕策略競技類產品，《I, Slime》則是冒險RPG類型，這幾款產品的美術風格與玩法賽道均貼近精品小游戲的流行風格。

騰訊的射擊大作《三角洲行動》將上線美日韓和歐洲大部分市場，而網易游戲的夸端生存游戲《Once Human》也將登陸全球大部分主要市場，這兩款產品均是來自兩家巨頭公司久違的大制作，表現令人期待。