五條馬路匯合在一起，每個“角”都有一個風格迥異的消費綜合體，上海最老牌的城市副中心——五角場，正迎來最年輕的文化體驗。從這里延伸，嗶哩嗶哩等新文化類企業不斷產出新的IP，就近在遠望谷科技設計成冰箱貼、亞克力牌等產品，不遠處在百聯ZX造趣場、GUGUGUGU店進行快閃、首發……

“造谷、種谷、吃谷”一條龍生態，讓五角場成為城市消費新的增長極。春節期間，五角場市級商業中心消費1.57億元，同比增長5.2%；2024年，五角場所在的楊浦區社零額同比增長3.2%，增速在上海中心城區排名第一。當城市成為情緒空間，文化消費大變“YOUNG”，助力首創的消費業態出新、出圈、出海。

文化消費大變“YOUNG”，

在咖啡店也能買谷子、看電影

踏入百聯ZX造趣場的那一刻，“00后”消費者陳小姐一下就有了“沉浸式”的感覺。她是日本導演新海誠的粉絲，直奔全球首家新海誠主題咖啡店而來；喝上一杯“星落之地”，還能贈送一張獨有的場面寫透卡，和其他粉絲一起看著電影《你的名字》?！昂苋菀自谶@里找到自己的同好。”陳小姐說。

在咖啡店買谷子、看電影？這樣的消費業態對于GuGuGuGu的創始人蔡公明而言，亦是大膽的嘗試。作為GuGuGuGu的創始人，蔡公明此前做的是電影宣傳發行，與商場、開店幾乎沒有交集。隨著“谷子經濟”爆火，他不僅以上海為起點，在全國開出數十家門店，更把咖啡店做成了新海誠與中國粉絲見面、交流甚至是沙龍活動的場域，形成一個IP業態整合的陣地。

“新海誠最初拒絕了，作為一位日本動畫導演，他認為全球首店的第一站應該在本土市場。但我們拿出有力的證明讓他相信，我們有著世界上最潮流的消費場景。最終他不僅同意了，還欣然為全球首店錄制專屬視頻?！辈坦髡f。

去年底重新亮相的百聯ZX造趣場，已經成為五角場商圈激發青春消費力的標桿。簽約60多個品牌商戶，首店比例80%，是年輕人的“吃谷圣地”，春節期間銷售額同比增長25.7%、客流同比增長89.7%。

項目副總經理胡婷記得，為了能搶到限量的IP，發售當日，一排又一排的二次元愛好者從商場二樓的“萌購”排隊，繞到一樓，最終隊伍一直延續到街面上。購買完成后，“同好”們就近在谷子店門口的圓盤上坐下，互相交換自己更心儀的產品。

引什么IP、賣什么谷子，并不簡單。從初代虛擬偶像初音未來，到火爆游戲《明日方舟》的限定亞克力牌；從一上線就賣空的哪吒卡片盲盒，到在哪塊屏幕上播放哪個“名場面”，胡婷和團隊致力于讓每家的粉絲都能有共鳴，可以“吃得很好”。

“隨著谷子店成為標配后，大家更會比較哪里更真誠、更合心。這是在線上無法做到的場景，大家因為熱愛相聚在城市消費空間，才會愿意沉浸其中、為情緒買單?！焙谜f。

五個“角”都在積極擁抱新經濟，一個“全球二次元之都核心區”重塑城市消費空間。萬達廣場C棟將整體煥新為二次元業態，合生匯將專注于舉辦二次元潮流潮品及文化藝術展演等快閃活動為商圈引流，百聯又一城將圍繞青年消費群體打造泛二次元業態，蘇寧依托自身電器業態優勢提供游戲體驗區，大學路引入多家“谷子店”、打造“痛街”等……“我們拿出五角場商圈5萬平方米的商業空間，來聚焦情緒消費?！蔽褰菆鼋值傈h工委書記秦恒說。

布局2平方公里，

推動“商－產－城”聯動發展

行走在五角場和創智天地之間，更能直觀感受“商－產－城”的聯動發展。

嗶哩嗶哩、疊紙游戲等不斷產出新的IP，用原創精神“造谷”；就近能和周邊的遠望谷信息共同研發新谷子；完成后步行幾百米，可以在百聯ZX造趣場打造快閃、首發等活動。

在2平方公里范圍內，造谷、種谷、吃谷已經形成一條龍閉環。“造趣場選址在五角場商圈，也是因為這里毗鄰B站、疊紙等公司總部，擁有良好的消費客群基礎、文化氛圍和產業基礎，且正以二次元文化作為區域經濟發展的新引擎?！焙谜f。

和造趣場類似的是，遠望谷信息也將自己的谷子總部設在了楊浦。這家民營企業是谷子領域的“爆款智造機”：和上海迪士尼度假區打造“夢想護照”，上市第一年就沖上度假區十大暢銷商品；和浙江省博物館設計紀念章，持續霸榜社交平臺……

至2024年底，遠望谷已與東方明珠、峨眉山、寬窄巷子、上海自然博物館、三星堆博物館等全國600余家景區建立深度合作，為全國游樂園提供AIoT+體驗服務，合作網絡覆蓋率近100%，觸達旅游用戶超10億人次。

“當中國制造開始解碼文明基因，每一?！茸印寄荛L成文化自信的參天大樹。”遠望谷董事長徐超洋說。

數字經濟企業超8000家，同比增幅近20%，稅收貢獻占比超40%；軟件和信息服務業全年營收占全市近五分之一……形成“谷子”興旺地，和楊浦區數字經濟蓬勃發展的產業基礎密不可分。遠望谷上海的辦公室位于楊浦創智天地園區，是上海的“文創+科創”雙選陣地，一個充滿活力的創新生態系統，使得企業間自成“上下游”，通過資源共享、技術協同、跨界合作等，提高技術轉化效率。

在這里，18萬名大學生既是二次元產業的消費者，也是內容生產者；嗶哩嗶哩是國內二次元文化愛好者最大的聚集地，月均活躍用戶達3.4億；疊紙孵化出暖暖系列等知名IP，全球累計注冊用戶數近4億；完美世界旗下游戲已出口至世界100多個國家和地區……

楊浦區商務委主任周靈說，楊浦要在五角場打造全球二次元之都核心區，主要是為整個商圈引流，用線上IP賦能線下整體銷售；同時，也為二次元內容生產企業提供線下展示平臺和場景，以線下空間反哺數字產業?！拔覀兿Ｍ苄纬啥卧a業與線下產業的融合，實現跨次元、破次元的耦合發展?！?/p>

不止是“29.9元的快樂”，

中國文創出海要輸出

“科技+文化”的全新游戲規則

谷子熱背后，是傳統文化熠熠生輝。

在造趣場的嗶哩嗶哩谷子店，動畫片《中國奇譚》的谷子曾是“銷冠”之一。這一由嗶哩嗶哩共同出品的動畫片，從神話仙妖到科幻未來，中國風格的“奇譚”對傳統進行了全新的演繹，充分展現了“譚”的敘事主題，更形成了現象級的口碑。不久前，《中國奇譚2》的預告片，又引發了新一輪討論熱潮。

B站一直持續投入國創動畫內容，不斷制作、出品原創動畫。2017年B站開設“國創”專區，2018年至2024年，B站累計播出國創作品642部，其中出品原創動畫達78部?！皞鞒袀鹘y文化最重要的是年輕人，只有年輕人喜歡，傳統文化才能發揚下去?！眴袅▎袅ǘ麻L陳睿說。

不止于29.9元的快樂。“小谷子”，是城市不遺余力為年輕人打造的情緒空間，為傳統文化的爆款IP提供線下載體，為更多的中國故事、中國創新出境出海創造新場景。

2024年12月底，在位于中國香港的一家國際樂園內，游客們發現了好幾處新大陸——不同主題的紀念章自助機可以吐出各種主題的紀念幣，吸引游客紛紛加入“集章大隊”。這些由遠望谷打造的設備，迅速成為樂園內的人氣打卡點，更悄然掀開中國文創出海的新篇章。

遠望谷的英文名“Invengo”，是英文“Innovation（創新）”與“Go（出發）”的融合，暗喻“以創新為舟，向全球啟航”?！皣H市場的空白，正是我們創新的機會?！毙斐笞院赖卣f，如今的中國文創出海不再是貼牌代工，而要輸出“科技+文化”的全新游戲規則。

百年新秀帶，活力橋頭堡。最新的“一江一河”規劃中，對濱江楊浦段發展提出新的使命，其中Z世代年輕精神堡壘也是使命之一。楊浦將繼續培育壯大新型文化業態，充分發揮區域數字經濟發達、龍頭企業集聚優勢，抓住打造“全球二次元之都”核心功能區等有利契機，以數字賦能文化產業加速催生新場景、裂變新賽道。

資料 |新華每日電訊

編輯 |張辰霏奚宇軒

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