全民皆可出道，霸總也不例外。

海爾老總周云杰最近很火，抖音粉絲量漲至122萬，小紅書有12萬粉絲。

而周總這條新晉“網(wǎng)紅”之路，是被雷軍意外“逼”出來的。

不久前的兩會上，兩人同時(shí)亮相，相比在鏡頭前松弛自如的雷軍，周云杰顯然在鏡頭前習(xí)慣了嚴(yán)肅感，兩人表情放一起，正是大反差。

眼尖的網(wǎng)友當(dāng)然不會放過給霸總們造梗的機(jī)會，一時(shí)表情包全網(wǎng)飛。

海爾官方敏銳地捕捉到了流量的氣息。

他們連夜更新老總表情包，發(fā)起“你一票我一票周總馬上就出道”的微博話題。

趁熱打鐵推著自家CEO出道。

在網(wǎng)友千呼萬喚中，周云杰宣布入駐微博，抖音、小紅書、視頻號同步更新。

他身穿西服坐在鏡頭前，別著海爾兄弟的胸針，表情和開會時(shí)一樣板正認(rèn)真。

網(wǎng)友還就愛看這種“被迫營業(yè)”的姿態(tài)，像極了不愿上班的我們。

不是每個(gè)人都有雷軍的網(wǎng)紅天賦，但是人的潛力是無限的。

榮升海爾新門面后，周云杰越來越進(jìn)入角色，時(shí)不時(shí)扮演“家庭煮夫”，帶領(lǐng)網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)海爾產(chǎn)品。

他的評論區(qū)也變成網(wǎng)友的許愿池，評論區(qū)下@海爾機(jī)器人、@海爾洗衣機(jī)、@海爾空調(diào)等賬號爭相互動。

效果立竿見影，凡是視頻中出鏡的周邊產(chǎn)品都迎來熱銷，還被用戶呼吁量產(chǎn)。

當(dāng)然，這也要?dú)w功于海爾穩(wěn)健的財(cái)務(wù)基本盤，2024年，海爾全球收入4016億元，增長8%。

大佬帶頭圈粉，各大品牌當(dāng)然非常聰明地?fù)屧谠u論區(qū)刷一波存在感，畢竟?jié)娞斓牧髁空l不想蹭？

流量從周云杰個(gè)人流向了品牌，嘗到了甜頭的海爾，最終掀起史上最大規(guī)模的“高管出道”潮流。

主打不一樣的霸總?cè)嗽O(shè)，總有一款你喜歡。

海爾集團(tuán)副總裁、制冷產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理吳勇挑戰(zhàn)美食博主，號稱“不會做美食的設(shè)計(jì)師不是好總裁”。

還知道網(wǎng)友喜歡什么就送什么，將海爾爆款領(lǐng)帶當(dāng)獎品，被網(wǎng)友表揚(yáng)“明明可以靠顏值，非要靠實(shí)力”。

看出來了，吳總出道挺開心的。

還有據(jù)說是“身材擔(dān)當(dāng)”的海爾智家中國區(qū)總經(jīng)理。

這年頭當(dāng)霸總還得做好身材管理，高腳凳全身照，確實(shí)不是誰都可以駕馭。

如果不能走高富帥路線，那就徹底放下偶像包袱，主打一個(gè)親民。

魔性表情信手拈來，也能圈一波粉。

新榜顯示，海爾高管賬號矩陣粉絲總量已破 500 萬，互動率遠(yuǎn)超行業(yè)均值。

隔壁“美的”也不甘示弱，美的集團(tuán)副總裁張小懿在視頻號官宣出道。更多管理層也陸續(xù)加入到個(gè)人IP搭建中，家電三巨頭至此集齊。

看到企業(yè)家親自下場做IP，我想對我們秋葉寫書課的學(xué)員們很有啟發(fā)。

在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代，做任何內(nèi)容都不能“高冷”，寫書也一樣。

很多新手作者在剛開始寫書時(shí)，往往容易端著專家的姿態(tài)，覺得我要不寫點(diǎn)有內(nèi)涵的知識征服讀者，都顯不出來自己的專業(yè)。

這樣的想法很容易讓你的書稿被出版社拒之門外。

而我們的圖書編輯會怎樣指導(dǎo)學(xué)員寫一本既專業(yè)，又受歡迎的市場書呢？

專業(yè)的內(nèi)核，要搭配親民的表達(dá)；

專業(yè)的方法，要搭配落地的案例；

專業(yè)的觀點(diǎn)，要搭配共情的故事。

如果你想寫書，就得把這要訣記下來，要是領(lǐng)會不了，那就來我們寫書私房課讓編輯老師輔導(dǎo)你吧。

當(dāng)然，企業(yè)家下場做IP，如果說眾多霸總們都是努力型，那雷軍就真是天賦型選手。

回看網(wǎng)友給雷軍個(gè)人的封號可見一斑：“理工男的極值”“先天營銷圣體”。

當(dāng)年汽車友商們還在卷經(jīng)銷商和線下展位，雷軍直接以互聯(lián)網(wǎng)思維搶占先機(jī)，全網(wǎng)吸粉。

2019年，雷軍開始玩小紅書；

2020年4月，開通視頻號；

2020年7月，進(jìn)駐B站...

縱觀雷軍的“出道史”，他占據(jù)用戶心智的要訣有兩點(diǎn)非常關(guān)鍵。

第一是永遠(yuǎn)勵志。

不管是小米還是雷軍本人，他掛在嘴邊的故事永遠(yuǎn)是在困難中前進(jìn)，在挫折中努力。

即便他個(gè)人光環(huán)加身，他還是多次在公開場合重申：

“請勿輕言我的故事如同爽文般一帆風(fēng)順?！?/p>

回顧歷次演講，雷軍的勵志金句也在加深觀眾對品牌認(rèn)同度。

“夢想的力量使人偉大”

“心懷希望，美好終將到來”

“愿你保持決心與勇氣，無懼挑戰(zhàn)”

第二是與民同樂。

從那句著名的“Are you OK”爆火開始，雷軍就好像摸到了流量密碼。

后來他甚至翻錄成歌曲，自己買下版權(quán)，這首歌在網(wǎng)易云音樂上點(diǎn)贊達(dá)到100W+，評論10W+。

照說他公務(wù)繁忙，平常的網(wǎng)友互動關(guān)注不到。

可是有網(wǎng)友提議他換頭像，他真的就換了。

在抖音直播時(shí)，會說自己穿的就是“工程師會穿的凡客的T恤”，還會展示自己2小時(shí)以上的時(shí)間都在刷抖音的記錄。

我們寫書私房課的許多新人作者，一開始并不知道個(gè)人IP與出書之間的關(guān)系。

他們常常不明白：

為什么編輯要認(rèn)真審核我的選題意向表？

為什么編輯說我的選題方向與個(gè)人品牌不契合？

為什么我寫的就是我所從事的，可是編輯說我的切入角度太寬泛？

這些都是普通人寫書容易陷入的誤區(qū)。

實(shí)際上，書籍和任何產(chǎn)品一樣，作者的個(gè)人IP的塑造與書籍的成績相輔相成。

書籍的選題對了，才能為作者的個(gè)人IP加分。

作者要懂得推廣個(gè)人IP，才能讓更多讀者看到你的書，喜歡你的書。

這就是為什么，秋葉寫書私房課安排專屬編輯輔導(dǎo)學(xué)員確定選題，還要安排營銷顧問輔導(dǎo)學(xué)員梳理個(gè)人IP方向。

做書，是一件非常專業(yè)的事。

只有嚴(yán)格把關(guān)，才能讓個(gè)人IP與圖書銷售實(shí)現(xiàn)雙贏。

正如我們秋葉寫書私房課的學(xué)員紫秋，出版新書《安全感是內(nèi)心長出的盔甲》，在首發(fā)日創(chuàng)下京東兩榜第一、銷量1169冊+的紀(jì)錄。

新書上市15天，紫秋驚喜地發(fā)現(xiàn)自己的書被咪咕選入月度好書推薦榜單，登上同一榜單的有諾貝爾文學(xué)獎獲得者韓江，還有余華、村上春樹、王安憶等知名作家。

這兩天又傳來好消息，紫秋受搜狐視頻官方邀請，作為心理健康領(lǐng)域博主正式入駐，和她一起受邀的都是健康科普類大V，紫秋的影響力得到進(jìn)一步提升。

我們秋葉寫書私房課輔導(dǎo)了296位新人作者成功出書，他們在開啟寫書之初，和許多普通人有同樣的困惑。

你了解你的目標(biāo)讀者群體嗎？

你知道你的選題是否有市場嗎？

你知道你的目錄為什么寫出來沒有人愛看？

你知道你的書稿把多少讀者默默地拒之門外？

不用擔(dān)心，我們秋葉寫書私房課的全套服務(wù)，從選題、大綱、寫書到賣書，都有專業(yè)系統(tǒng)的方法：

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