4月5日，游客在云南省文山市馬塘鎮十里橋村體驗竹竿舞。清明假期，人們走出家門，踏青游玩，樂享美好春光。熊平祥/攝（新華社發）

　　4月5日，游客在四川省閬中古城貢院廣場觀看“鼓上舞”。清明假期，人們走出家門，踏青游玩，樂享美好春光。王玉貴/攝（新華社發）

　　春日遲遲，江淮大地上的油菜花開得正盛。青山綠水、徽派村莊、梯田阡陌點綴在花海中，織就了一幅明黃色的畫卷，也奏響了春日經濟的交響曲。文旅與鄉村深度融合，創新了消費場景，激活了消費潛力，成為春日經濟的新引擎和鄉村產業發展的助推器。

　　4月3日，安徽省滁州市來安縣施官鎮賈龍村，海棠花盛開，一群小學生來此寫生。中青報·中青網記者 王海涵/攝

　　瞻淇魚燈讓村民吃上“非遺飯”

　　3月25日，夜幕降臨，陣陣鑼鼓聲在安徽歙縣瞻淇村響起，6條長約4米的“大魚”隨著樂鼓從祠堂里“游”出，沿著村巷跳躍翻騰，游弋前行。巷子兩側摩肩接踵，慕名而至的游人爭先恐后地拍照打卡，觸摸魚頭祈福。

　　這次魚燈巡游表演是為配合文化和旅游部3月26日在歙縣啟動的“花期鄉遇 尋味山河”2025年全國春季旅游宣傳推廣活動而加演的。正在歙縣旅游的陳硯溪從社交平臺上看到演出消息，立刻和同伴來到瞻淇村。“現在花多人少，我們特意囤了年假，從江蘇過來玩，沒想到會趕上魚燈表演。”陳硯溪對記者說。

　　瞻淇村得名于《詩經》中的“瞻彼淇奧，綠竹猗猗”，有著1300多年的歷史。瞻淇魚燈起源于宋朝，至今已有800多年。該村魚燈隊隊長鄭冬蛟，是瞻淇魚燈縣級非遺傳承人。他向記者介紹，瞻淇魚燈是黃山市非物質文化遺產，包括扎制魚燈和嬉魚燈兩部分。正月嬉魚燈，是瞻淇村延續了數百年的傳統。

　　隨著魚燈“游”到村里的小廣場，表演也進入高潮。村民們手持煙花，6條大魚在奪目的煙火中圍成一圈，翩然起舞。煙花燃盡，現場觀眾紛紛加入隊伍中，舉著魚燈歡快地環圈小跑起來。

　　陳硯溪也跑進人群中，但她很快就放棄了。“特別沉，我根本舉不動。”她笑說。

　　“一只魚燈有30多斤，兩個人配合，一個舉魚頭，一個舉魚尾。舉起來不難，難的是讓魚‘跳’起來。尤其是‘魚躍龍門’的動作，要有技巧，沒有技巧是吃不消的。”魚燈隊隊員汪平安從小就玩魚燈，雖年過七旬，身手卻非常矯健，“我們魚燈隊還被邀請到外地表演，上海、嘉興、合肥、杭州我都去過”。

　　雖然歷史悠久，但瞻淇魚燈的聲名遠揚卻是從今年春節才開始的。而這離不開隊長鄭冬蛟的功勞。

　　鄭冬蛟今年48歲，是土生土長的瞻淇村民。4年前，他從寧波辭工返鄉，成了瞻淇村的村干部，并接管了村里的魚燈隊。從那時起，他就一直琢磨怎么讓日漸式微的瞻淇魚燈煥發新生，讓年輕人能在家鄉創業。不少非遺借助短視頻“出圈”，給了鄭冬蛟啟發，他開始在短視頻平臺上傳嬉魚燈的片段，同時嘗試直播。

　　去年年底，文化和旅游部公共服務司指導、中國文化館協會等聯合發起“我要辦村晚”鄉村文化能人直播扶持計劃，鄭冬蛟立即報名。今年1月10日晚，他通過直播間，在瞻淇村舉辦了一場魚燈“村晚”，兩小時內吸引了274.7萬人觀看。此后，瞻淇村一天之內涌入巨量游客。

　　瞻淇魚燈“火”了，鄭冬蛟要做的事情更多了。他一邊組織村里的老師傅扎魚燈，一邊組織魚燈隊去外地演出。他說，現在來瞻淇村的游客越來越多，村里家家戶戶都可以靠賣魚燈增加收入。

　　在村里的“望魚坊”店鋪，記者看到兩個年輕人正在魚燈上繪制如意紋飾。店長汪宇昉今年29歲，是村里目前最年輕的瞻淇魚燈非遺傳承人。他以魚燈為IP，開發了魚燈小燈籠、魚燈冰箱貼等文創產品，小店每年靠銷售“魚燈”系列產品能有幾萬元收入。

　　鄭冬蛟說，他努力讓魚燈“游出去”，是為了讓更多游客“走進來”。他的理想是把瞻淇魚燈打造成瞻淇村的產業，讓更多村民參與其中，吃上這碗“非遺飯”；也讓更多村里的年輕人回鄉創業，將瞻淇魚燈這項非遺傳承下去。

　　古村民宿成鄉村振興重要抓手

　　3月下旬的工作日，并不是傳統意義上的旅游旺季。然而，坐落在黃山腳下西遞古村落的泊心云舍·明經園民宿，客房均價超過1300元，卻均已售罄。

　　泊心云舍聯合創始人鄭燚華告訴記者，住在這里的客人既可獲得身心的休憩，也可沉浸式領略徽州古建筑的風采，在傳承人“手把手”的教授下，制作徽墨、魚燈等非遺產品，并把成品帶回家。

　　明經園原是一座破舊的徽州古民居，鄭燚華團隊將其盤活。在改造過程中，保留了徽派建筑風格，古老的牌坊、高大的馬頭墻、“四水歸堂”的天井、精致的木雕花窗等細節之處，定格著徽州的歷史和文化。

　　在鄭燚華看來，鄉村民宿是展示當地文化的窗口，也是助力鄉村振興的重要抓手。他告訴記者，明經園吸納了20多名當地員工，員工年平均收入約6萬元，帶動了當地村民的就業。“我們給員工的工資比當地五星級酒店的工資還要高15%-20%，所以更能把當地的年輕人留下來。”鄭燚華說。

　　此外，明經園統一收購當地農戶生產的農副產品，重新包裝，再通過線上和線下的方式進行展示和銷售。去年，民宿通過銷售徽墨酥、黃山燒餅等徽州土特產，以及黟縣“五黑”產品——黑茶、黑果、黑糧、黑雞、黑豬，幫助農戶創收幾十萬元。

　　“我們發展鄉村民宿的目標，是要讓更多城市人來到鄉村，了解鄉村，在鄉村消費，從而帶動村民致富。”鄭燚華說。

　　讓文旅產品融入日常生活

　　在黃山市徽州區的西溪南古村落景區游客中心旁邊，有一家名為“徽物質-新文禮空間”的文創商店，是該景區的人氣打卡點之一。“徽物質”創始人謝一威告訴記者，古徽州一府六縣地圖冰箱貼、黃山五絕金屬冰箱貼、手繪文創絲巾等，是店里的明星產品，尤其受年輕消費者的喜愛。

　　謝一威介紹，店里的產品將文創、非遺與城市禮物結合起來，并且融入了徽州的當地文化，每件產品的設計，不僅考慮商業價值，還強調文化價值和社會價值。“徽物質”實現了將傳統文旅市場與現代年輕人的消費需求相結合，不僅符合現代年輕人的審美，還能提供情緒價值。

　　比如，安徽省非物質文化遺產嵌字豆糖，銷量原本平平無奇，“徽物質”將其做成點心盲盒，結果很受年輕人歡迎。徽墨酥是當地的傳統糕點，糖分較高，不符合年輕人的口味，“徽物質”團隊將它做成“一口徽墨酥”，只有一顆圍棋棋子大小，并且減少了糖分，受到年輕人的好評。

　　謝一威說，身為黃山人，他希望給家鄉帶來一些新的力量，讓文旅商品不再是一種偶然性的、低頻的消費模式，而是成為人們日常生活的一部分。

來源：中國青年報