東方網4月4日消息，近期，一種名為“皮套論”的新型網絡謠言在游戲行業悄然生根，并呈現跨行業滲透的趨勢。為了更好地護航游戲行業健康發展，幫助企業破解應對網絡謠言的堵點、痛點，4月3日，上海市網絡游戲行業協會舉辦主題研討會，聯合米哈游、嗶哩嗶哩、盛趣游戲、心動網絡、鷹角網絡等行業頭部企業，以及專家學者、媒體觀察員，共同聚焦“皮套論”對游戲行業的影響并探討應對之策。會上，協會還牽頭發布了《關于應對新型網絡謠言“皮套論”的倡議》，呼吁全行業攜手，實現對“皮套論”的有效打擊和綜合治理。

網絡謠言是影響互聯網生態環境的“毒瘤”之一，其具有傳播快、“變種”多、傷害大的特點，長期以來像“牛皮蘚”一樣黏附于各類網絡平臺，而“皮套論”作為新出現的“變種”之一，對于游戲行業的殺傷力尤為巨大。“皮套論”最早出現于2024年，傳謠者虛構某游戲企業旗下產品的所有角色均為企業高管、制作團隊的“皮套”，在角色設計過程中充填了大量個人元素。由此誘導用戶對該企業及相關作品進行抵制和攻擊，最終致使該企業聲譽遭受嚴重損害。

上海市網絡游戲行業協會秘書長王建華在活動致辭中指出，“皮套論”極具欺騙性和煽動性，此前已有協會成員單位受到“皮套論”的攻擊，部分企業產品收入因此蒙受巨大損失。協會高度重視網絡謠言侵害企業利益的現象，歷時一個月，深入調研“皮套論”的形成背景和具體危害，形成了《“皮套論”對網絡游戲行業生態影響的調研報告》（以下簡稱《報告》）。“希望通過這次研討會，能夠協同各家游戲企業一起應對層出不窮的網絡謠言侵害，構筑產業‘防火墻’和‘緩沖層’。”

圖說：上海市網絡游戲行業協會秘書長王建華致辭

在《報告》研討環節，有專家指出，“皮套論”的傳播除影響用戶生態外，也會導致相關企業出現過度自我審查，比如因擔憂角色設定被曲解，被迫回避復雜敘事、細節描述，甚至推動創作風格向低幼退化。一旦用戶對文化創意產品的態度從崇尚“內容鑒賞”轉變為“審查出品企業”，長期來看將可能引發文化創意產業向謠言“讓步”，陷入固步自封的創作困境。在座談交流環節，有企業代表提出，“皮套論”甚囂塵上，另一原因是其背后衍生的黑灰產。“目前已經出現了利用此類網絡謠言形成‘攻擊-變現’的產業鏈，日漸呈現出職業化趨勢。”

如何有效應對“皮套論”及其衍生傷害？上海交通大學知識產權與競爭法研究院副院長劉維建議，一方面，企業應及早建設針對“皮套論”的防范及應對體系，比如盡可能清晰地將角色設計背景和過程可視化地呈現于玩家面前，或完善角色的故事設定，徹底掐斷其與現實人物的關聯可能性，從根本上消解“皮套論”的滋生土壤。另一方面，行業內可通過制定行業標準、建立黑名單共享機制，形成合力遏制“皮套論”的傳播。此外，他還建議對“皮套論”等新型網絡謠言進行治理，“皮套論”散布者的終極目的是為了吸引流量，其行為根據不同情形可被認定為侵犯企業名譽權或商業詆毀行為。司法機關可以深挖并查處典型案例，以此釋疑解惑，對不法分子形成有效震懾，為行業全力營造風清氣正的良好環境。

在研討會最后，上海市網絡游戲行業協會牽頭發表了《關于應對新型網絡謠言“皮套論”的倡議》，呼吁行業各方能夠凝聚共識、形成合力，通過建章立制、依法維權等手段，有效防范“皮套論”相關謠言進一步擴散，為廣大用戶構建清朗網絡空間，共同維護內容產業健康生態。

圖說：上海市網絡游戲行業協會副秘書長林智敏發布《倡議》