開(kāi)云集團(tuán)旗下核心品牌Gucci古馳和Bottega Veneta葆蝶家最近在中國(guó)市場(chǎng)的密集關(guān)店潮引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。

Bottega Veneta最近連關(guān)4家門(mén)店，其中包括成都太古里店（3月16日）、北京大興機(jī)場(chǎng)店（3月25日）、太原王府井店（3月26日）、以及成都天府機(jī)場(chǎng)店（3月28日）。

3月初，古馳在一天內(nèi)關(guān)閉上海的兩家門(mén)店，分別為上海芮歐百貨店和上海新世界大丸店。自2023年以來(lái)，古馳在中國(guó)市場(chǎng)已相繼關(guān)閉了6家門(mén)店。

古馳關(guān)閉上海芮歐百貨門(mén)店。

據(jù)悉，此次Bottega Veneta（以下簡(jiǎn)稱：BV）關(guān)閉的門(mén)店多為代理商運(yùn)營(yíng)，而直營(yíng)店未來(lái)或?qū)⒊蔀锽V在中國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)布局方向。

品牌通過(guò)門(mén)店調(diào)整優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)直營(yíng)模式的掌控力，實(shí)施提升業(yè)績(jī)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。而古馳在一天內(nèi)關(guān)閉上海的兩家門(mén)店后，在上海市區(qū)的門(mén)店數(shù)量已縮減至7家，僅保留IFC、IAPM、ITC、恒隆廣場(chǎng)、港匯恒隆、太古里和虹橋機(jī)場(chǎng)店，尤其在南京西路奢侈品商圈，僅存上海恒隆廣場(chǎng)一家門(mén)店。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這一調(diào)整反映了品牌在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。盡管中國(guó)仍是全球奢侈品消費(fèi)的重要引擎，但市場(chǎng)增速放緩，加上消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，正在促使品牌重新評(píng)估零售策略。

據(jù)南都此前報(bào)道，開(kāi)云集團(tuán)2月11日公布截至2024年12月31日的2024年第四季度及2024年全年財(cái)報(bào)。去年第四季度營(yíng)業(yè)收入為43.9億歐元，同比下降12%。2024年全年銷售額也下降12%至171.9億歐元。其中，古馳去年第四季度的銷售額為19.2億歐元，同比大跌24%，全年收入同比下降21%至77億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)銳減51%。盡管在2023年已經(jīng)啟動(dòng)了品牌轉(zhuǎn)型計(jì)劃，古馳的業(yè)績(jī)?nèi)晕匆?jiàn)明顯回升，2024年四個(gè)季度的同比銷售分別下降了18%、19%、25%和24%，均高于集團(tuán)整體的跌幅。作為集團(tuán)核心品牌，古馳業(yè)績(jī)下滑成為開(kāi)云近兩年最大隱患。

反觀BV，2024年全年收入增長(zhǎng)6%至17億歐元，2024年第四季度大漲12%，是集團(tuán)逆勢(shì)增長(zhǎng)的少數(shù)品牌。直營(yíng)零售渠道增長(zhǎng)強(qiáng)勁，達(dá)到17%，主要受北美和西歐市場(chǎng)推動(dòng)，亞太市場(chǎng)也有所改善。

無(wú)獨(dú)有偶，古馳和BV最近都有“巨變”。

古馳2月6日在一封公司內(nèi)部郵件中宣布，創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno即刻下臺(tái)。據(jù)悉，這一決定來(lái)得毫無(wú)征兆，甚至在前一天，他還在為即將到來(lái)的2025秋冬系列大秀進(jìn)行選角工作。

3月13日，開(kāi)云宣布Balenciaga巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)Demna接任古馳創(chuàng)意總監(jiān)一職。開(kāi)云表示，Demna將在7月高級(jí)定制周發(fā)表自己最后一個(gè)巴黎世家系列后，全力投入古馳的創(chuàng)意工作。Demna執(zhí)掌巴黎世家的十年，巴黎世家從不足5億歐元的銷售業(yè)績(jī)成長(zhǎng)為20億歐元俱樂(lè)部的奢侈品牌，輸出眾多爆款，召集一大批忠實(shí)粉絲，這個(gè)決定也體現(xiàn)了開(kāi)云對(duì)Demna成績(jī)的認(rèn)可。

但集團(tuán)股價(jià)在消息發(fā)布當(dāng)天一度跌幅達(dá)到14%，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一向推崇經(jīng)典傳統(tǒng)的古馳換了天馬行空的風(fēng)格化設(shè)計(jì)天才，更加難以預(yù)測(cè)銷售前景。

巴黎世家前創(chuàng)意總監(jiān)Demna接任古馳創(chuàng)意總監(jiān)一職。

而B(niǎo)V原創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy去年12月轉(zhuǎn)投Chanel香奈兒，填補(bǔ)了香奈兒空缺半年的創(chuàng)意總監(jiān)職位。Matthieu Blazy于2021年11月被任命為BV創(chuàng)意總監(jiān)，上任后憑借干凈利落，廓形硬朗和風(fēng)格智性贏得一致好評(píng)。此后三年，BV憑借穩(wěn)定的表現(xiàn)在日益動(dòng)蕩的奢侈品行業(yè)脫穎而出，成為最抗跌的奢侈品牌之一。

BV則迎來(lái)新創(chuàng)意總監(jiān)Louise Trotter，她近年來(lái)在Lacoste擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，而后接任Carven的創(chuàng)意總監(jiān)。在擔(dān)任Lacoste藝術(shù)總監(jiān)期間，Louise Trotter成功地將這一傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌推向了時(shí)尚的前沿。目前所知的是她加入BV后的首個(gè)系列將在2026年春夏米蘭時(shí)裝周亮相，她將給品牌帶來(lái)怎樣的新面貌和新業(yè)績(jī)，仍需觀望。

BV原創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy。

BV新創(chuàng)意總監(jiān)Louise Trotter。

RBC資本市場(chǎng)日前將開(kāi)云集團(tuán)的目標(biāo)股價(jià)從260歐元下調(diào)至240歐元，原因是對(duì)其2025年第一季度盈利前景感到擔(dān)憂。該研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，開(kāi)云今年第一季度的有機(jī)營(yíng)業(yè)收入將下降13%，降至39.3億歐元，其中古馳收入預(yù)計(jì)將大跌26%。開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，盡管去年下半年中國(guó)和美國(guó)的銷售有所回升，但預(yù)計(jì)今年中國(guó)市場(chǎng)需求難以顯著改善，公司距離其目標(biāo)仍有較大差距。他還提到，為了控制成本，開(kāi)云將通過(guò)削減成本和凍結(jié)招聘等措施來(lái)降低開(kāi)支。

Lanvin浪凡近日也頻頻撤店。

此外，法國(guó)時(shí)裝品牌Lanvin浪凡近日在多家奢侈品商場(chǎng)撤店，包括南京德基商場(chǎng)、杭州大廈、北京SKP和成都SKP，其中位于南京德基的門(mén)店開(kāi)業(yè)不足3年。目前Lanvin在中國(guó)僅剩11家門(mén)店。

還有消息稱品牌將在今年年底前退出中國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)Lanvin方面對(duì)此回應(yīng)表示，沒(méi)有退出中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，為了進(jìn)一步推動(dòng)渠道的優(yōu)化升級(jí)，因此暫時(shí)關(guān)閉了部分線下門(mén)店。

Lanvin母公司復(fù)朗集團(tuán)上個(gè)月公布2024年全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，集團(tuán)收入下降23%至3.28億歐元，Lanvin品牌收入下跌26%至8272萬(wàn)歐元，創(chuàng)近八年來(lái)新低，跌破1億歐元關(guān)口，其中中國(guó)市場(chǎng)銷售額大跌40%。

奢侈品控制成本壓縮門(mén)店不僅發(fā)生在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司戴德梁行最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全球三大奢侈品集團(tuán)在歐洲新開(kāi)店數(shù)量較2023年下降20%，僅增設(shè)29家門(mén)店，其中LVMH集團(tuán)15家、歷峰集團(tuán)11家、開(kāi)云集團(tuán)3家。整體而言，歐洲12國(guó)奢侈品牌新開(kāi)店總數(shù)從2023年的107家降至83家。隨著經(jīng)濟(jì)回歸平穩(wěn)，眾多奢侈品牌進(jìn)入深度調(diào)整期，通過(guò)整合資源改善運(yùn)營(yíng)狀況。

來(lái)源：南方都市報(bào)（nddaily）、N視頻報(bào)道