20多萬的長城靈魂摩托遭瘋搶，二手訂單加價(jià)轉(zhuǎn)賣成風(fēng)

自2024年11月上市以來，長城靈魂摩托S2000的每一次發(fā)售都像一場“手速競賽”。首批288臺(tái)車型15分鐘內(nèi)售罄，第二批耗時(shí)14分24秒，第三批200輛今年3月28日開售后同樣迅速被搶空。

這種供不應(yīng)求的局面直接催生了二手平臺(tái)的訂單轉(zhuǎn)賣潮——部分車主以加價(jià)1千至1萬元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓購車資格，其中加價(jià)5千元的現(xiàn)象最為普遍。

長城靈魂S2000分為三個(gè)版本：

創(chuàng)始人版（28.8萬元）：首批限量88臺(tái)，主打收藏價(jià)值；

三箱版（23.88萬元）與兩箱版（21.88萬元）：首批合計(jì)200臺(tái)，側(cè)重實(shí)用性。

官方采取“分批次發(fā)售”策略，每月開放預(yù)定，但每批數(shù)量有限。例如第三批僅200輛，通過App通道開放后瞬間被搶光。這種饑餓營銷既維持了產(chǎn)品稀缺性，也刺激了市場關(guān)注度。

性能與配置：為何被追捧？

作為全球唯一搭載水平對置8缸發(fā)動(dòng)機(jī)的摩托車，S2000的2000cc排量配合8檔雙離合變速箱，可輸出154馬力，最高時(shí)速達(dá)210km/h。其配置也偏向高端：

智能系統(tǒng)：12.3英寸觸控屏內(nèi)置8155芯片，支持語音控制；

安全技術(shù)：ABS防抱死、牽引力控制、盲區(qū)監(jiān)測等功能一應(yīng)俱全；

舒適性：加熱座椅、電動(dòng)風(fēng)擋、360W音響系統(tǒng)等提升騎行體驗(yàn)。

盡管價(jià)格堪比家用轎車，但這些獨(dú)特性能仍吸引了一批追求差異化的消費(fèi)者。

在官方渠道一車難求的情況下，二手平臺(tái)成了另一種交易陣地。賣家聲稱可更改車主信息轉(zhuǎn)讓訂單，加價(jià)幅度從1千到1萬元不等。以加價(jià)5千元為例，若買家購買21.88萬元的兩箱版，實(shí)際支出將超過22萬元，但仍低于部分競品進(jìn)口車型價(jià)格。

這種現(xiàn)象背后有兩類人群：

1. 急于提車的消費(fèi)者：愿支付溢價(jià)縮短等待周期；

2. 投機(jī)者：試圖通過轉(zhuǎn)賣訂單賺取差價(jià)。

盡管市場熱度高漲，但問題也隨之浮現(xiàn)：

1. 品牌風(fēng)險(xiǎn)：加價(jià)轉(zhuǎn)賣可能損害官方定價(jià)體系，引發(fā)老用戶不滿；

2. 交付壓力：分批次生產(chǎn)可能導(dǎo)致品控波動(dòng)，尤其對復(fù)雜工藝的8缸發(fā)動(dòng)機(jī)而言；

3. 后續(xù)服務(wù)：二手訂單轉(zhuǎn)讓是否影響保修權(quán)益尚不明確。

行業(yè)啟示：稀缺性真能持久嗎？

長城靈魂摩托的案例反映出當(dāng)前市場對獨(dú)特性和稀缺性的強(qiáng)烈需求。然而，這種策略能否持續(xù)，取決于兩個(gè)關(guān)鍵因素：

產(chǎn)能平衡：長期供不應(yīng)求可能導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他品牌；

技術(shù)護(hù)城河：若其他車企推出類似配置，稀缺性優(yōu)勢將減弱。

結(jié)語

加價(jià)轉(zhuǎn)訂的火爆，本質(zhì)上是一場消費(fèi)者為“稀缺標(biāo)簽”買單的游戲。對于普通用戶而言，若非狂熱愛好者，或許不必急于追高。畢竟，摩托車終究是騎行工具，性能穩(wěn)定性和長期使用成本才是更實(shí)際的考量。而車企如何在營銷熱度與用戶權(quán)益間找到平衡，將是下一步的考驗(yàn)。