文/馮玲玲

在中國泳裝產(chǎn)業(yè)版圖上，遼寧葫蘆島興城市是一個獨特的存在。

據(jù)官方統(tǒng)計，這座常住人口不足50萬的遼西小城坐擁1300多戶泳裝企業(yè)，年產(chǎn)值超150億元，占國際市場份額25%以上，產(chǎn)品遠銷140多個國家和地區(qū)。

換句話說，全球每賣出4件泳裝，就有1件來自興城。它是“泳裝之鄉(xiāng)”，也被稱為“最性感縣城”。

看似普通的一尺布，被興城做成上百億元的大生意。這座東北的海濱小城，為何能包攬全球1/4的泳裝？

從一尺布到大產(chǎn)業(yè)

興城的泳裝產(chǎn)業(yè)興起于20世紀80年代，與興城本身的地理位置和旅游資源密切相關(guān)。

興城緊鄰渤海，地處遼寧省西南、遼東灣西岸，261公里的海岸線有近90%的陽光沙灘。不僅有優(yōu)質(zhì)海濱浴場和溫泉，市內(nèi)還有中國現(xiàn)今保存最完整的四座明代古城之一——興城古城，旅游資源豐富。

20世紀80年代，濱海旅游業(yè)逐漸興起，興城建設(shè)了大批休閑度假區(qū)和療養(yǎng)院，吸引各地游客前來度假。彼時，五彩斑斕的泳衣出現(xiàn)在興城人的視野里，也讓第一代泳裝創(chuàng)業(yè)者嗅到商機。從縫縫補補到零星模仿，興城泳裝從家庭作坊起步，形成了最初的產(chǎn)業(yè)雛形。

興城海濱。（葫蘆島市文化旅游和廣播電視局供圖）

隨著需求進一步增長，興城泳裝逐步轉(zhuǎn)向規(guī)模化運作，一批有遠見的企業(yè)開始創(chuàng)立自主品牌。伴隨興城泳裝知名度提高，其售賣范圍也從剛開始的興城海灘，逐步走向更多更遠的地方。

在發(fā)展過程中，當?shù)卣块T對興城泳裝產(chǎn)業(yè)高度重視，并將其作為新產(chǎn)業(yè)重點扶持。建設(shè)泳裝產(chǎn)業(yè)園、舉辦中國（葫蘆島·興城）國際泳裝博覽會，推動產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、品牌化、國際化方向發(fā)展。

2023東北亞（興城）國際泳裝博覽會現(xiàn)場。（興城市文化旅游和廣播電視局供圖）

2010年前后，興城本地泳裝企業(yè)開始收購海外品牌，逐步邁入國際市場。截至目前，興城泳裝產(chǎn)業(yè)已并購7家海外泳裝研發(fā)企業(yè)，80%的興城泳裝企業(yè)擁有自主品牌，興城泳裝中蝶姿、波尼士等20多個商標在意大利、法國等國家成功注冊。

與此同時，依托跨境電商的平臺，興城泳裝搭上了出海快車。數(shù)據(jù)顯示，當前中國泳裝電商銷售中80%從興城出貨，興城的泳裝銷售網(wǎng)店達3萬家，已有17個海外倉投入運營。預計到2025年，興城有望完成33個海外倉的建設(shè)目標。

廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院首席專家羅學銘接受中新社國是直通車采訪時指出，興城泳裝產(chǎn)業(yè)萌芽于改革開放初期，是民間活力釋放的體現(xiàn)。在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中，當?shù)厝罕娨劳羞|西走廊區(qū)位條件和傳統(tǒng)縫紉技藝，自發(fā)形成家庭作坊式生產(chǎn)單元，這是市場自發(fā)選擇與區(qū)域要素稟賦結(jié)合的典型范例。

隨著國際貿(mào)易渠道的打通，這些微型經(jīng)濟體逐步形成了“農(nóng)戶、工坊、外貿(mào)”相結(jié)合的初級產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。加上政府適時引導產(chǎn)業(yè)集聚，通過建立專業(yè)園區(qū)、完善基礎(chǔ)設(shè)施、培育龍頭企業(yè)，推動零散生產(chǎn)單元向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群躍遷。

△資料圖：客戶在選購泳衣。中新網(wǎng)記者 于海洋 攝

“這種自下而上的市場演進與自上而下的制度供給良性互動，體現(xiàn)了‘市場機制與制度設(shè)計動態(tài)適配、要素重組與比較優(yōu)勢雙向協(xié)同’的發(fā)展模式。”羅學銘說。

經(jīng)過四十余年發(fā)展，興城如今已成為中國三大泳裝生產(chǎn)基地之一，擁有泳裝生產(chǎn)最完備的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，泳裝年產(chǎn)量達到1.7億套。

興城何以出圈？

從地區(qū)分布來看，除了興城，我國還有福建晉江、浙江義烏兩大泳裝基地。此外，廣州也有很多泳裝廠。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存1.6萬家泳衣相關(guān)企業(yè)。區(qū)域分布上，高度集中在遼寧、廣東、浙江三個區(qū)域，存量分別為5941家、2296家、2107家。其中遼寧占比36.2%，其75%的現(xiàn)存企業(yè)集中在興城。

與福建、廣東、浙江等經(jīng)濟大省相比，偏居東北的興城地理位置和資源都不占優(yōu)勢，為何能與晉江和義烏競爭？

在興城，最主流的工廠是50人左右。“小而美”是興城相對于其他兩地的特色和優(yōu)勢，大小訂單皆可生產(chǎn)。相較于偏好大單的南方工廠，“船小好調(diào)頭”的興城企業(yè)則更為靈活。

來源：中新視頻

正是由于興城的企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，契合電商貿(mào)易“小單快反”特點，才使得興城泳裝產(chǎn)業(yè)得以迅速成長。

另一方面，福建和廣東的服裝產(chǎn)業(yè)雖然規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈完善，但產(chǎn)品種類較為繁雜，泳裝只是其中一小部分。而興城專注于泳裝產(chǎn)業(yè)，形成了高度專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)集群，在泳裝生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)都更加精細、專業(yè)。

羅學銘表示，相較于晉江的運動鞋服全產(chǎn)業(yè)鏈、廣東的外向型服裝基地，興城選擇深耕垂直品類，通過極致專業(yè)化構(gòu)建不可替代性。當?shù)匦纬傻漠a(chǎn)業(yè)文化認同和代際傳承，使勞動力技能與產(chǎn)業(yè)需求深度契合，這種人力資本沉淀比單純的成本優(yōu)勢更具韌性。

此外，產(chǎn)業(yè)文化深度融入城市基因，形成“戶戶有作坊、人人懂工藝”的社會化生產(chǎn)生態(tài)，這種“產(chǎn)城融合”模式有效降低了交易成本。而當?shù)赝ㄟ^政府引導、協(xié)會協(xié)調(diào)、企業(yè)聯(lián)動機制，在品牌推廣、展會經(jīng)濟等方面形成合力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，構(gòu)筑了難以復制的產(chǎn)業(yè)粘性。

如何實現(xiàn)舉“衣”反三？

在全球人工智能浪潮下，興城的泳裝產(chǎn)業(yè)也逐步向智能化邁進。

遼寧省紡織服裝協(xié)會、興城市泳裝行業(yè)協(xié)會與杭州深度思考人工智能有限公司共同創(chuàng)立遼寧紡織服裝AI設(shè)計研究院興城分院。據(jù)杭州深度思考人工智能有限公司總經(jīng)理王飛介紹，通過AI算法，可以在數(shù)以千計的顏色和圖案中迅速篩選出最受歡迎的選項，從而大大縮短泳裝設(shè)計周期、提高工作效率。

興城市泳裝行業(yè)協(xié)會會長張東元公開表示，未來，興城將在現(xiàn)有實力產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)上，不斷提升泳裝創(chuàng)新研發(fā)和智能生產(chǎn)能力，推動興城泳裝產(chǎn)業(yè)做大做強。

近年來，興城泳裝產(chǎn)業(yè)雖實現(xiàn)了快速發(fā)展，但當下仍面臨工人工資、設(shè)備更新、產(chǎn)品迭代等諸多成本壓力。小微企業(yè)的利潤在持續(xù)走低，部分產(chǎn)能正在向勞動力成本更低的地區(qū)轉(zhuǎn)移，有一些經(jīng)營主體逐漸在市場大潮中淹沒。

如何夯實泳裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，實現(xiàn)舉“衣”反三？羅學銘建議構(gòu)建“三維賦能體系”。

在技術(shù)維度，推動紡織工程與材料科學跨學科融合，突破關(guān)鍵技術(shù)，開發(fā)智能穿戴、環(huán)保纖維等新增長點，構(gòu)建“產(chǎn)學研用”協(xié)同創(chuàng)新體系，加速前沿技術(shù)應(yīng)用；

在組織維度，運用平臺思維重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，培育具有強大資源整合能力的鏈主企業(yè)；

在市場維度，借助新媒介敘事，將“冷門品類”轉(zhuǎn)化為承載健康生活理念的文化符號，鞏固外貿(mào)市場。

同時，依托泳裝產(chǎn)業(yè)的技術(shù)積累，深挖冰雪經(jīng)濟、健身休閑等新的增長點，深化產(chǎn)業(yè)跨界融合，打造具有鮮明文化辨識度的時尚IP，推動產(chǎn)品從功能型向體驗型轉(zhuǎn)變。通過政策引導、金融支持、人才培育等系統(tǒng)性工程，實現(xiàn)從成本優(yōu)勢向復合競爭優(yōu)勢質(zhì)的飛躍，將區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)提升為引領(lǐng)全球泳裝消費趨勢的創(chuàng)新高地。