隨著供應(yīng)鏈的逐步恢復(fù)、技術(shù)創(chuàng)新的加速落地，以及消費(fèi)者需求的微妙變化，頭部品牌的競爭格局發(fā)生了顯著波動(dòng)。

尤其是眾多新機(jī)進(jìn)行發(fā)布之后，這也讓中國智能手機(jī)市場(chǎng)迎來新一輪洗牌，對(duì)于用戶來說，體驗(yàn)上也變得與眾不同。

不過誰強(qiáng)誰弱，還是會(huì)有具體的數(shù)據(jù)來進(jìn)行證明，尤其是2025年第13周（3月24日-3月30日）國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額排名，變化更是非常大。

其中華為以18%的份額重回榜首，小米緊隨其后，而OPPO、vivo等傳統(tǒng)巨頭則面臨增長壓力，這也意味著市場(chǎng)發(fā)展確實(shí)很難。

首先來看下市場(chǎng)格局總覽，從2025年第13周的數(shù)據(jù)來看，華為（含智選品牌）以18%的份額占據(jù)第一。

而小米手機(jī)以17.2%位居第二，vivo（含iQOO）、OPPO（含一加）、蘋果、榮耀手機(jī)分列第三至第六名。

值得關(guān)注的是，與2024年同期相比，市場(chǎng)格局發(fā)生了顛覆性變化，比如華為從去年同期的第六名躍居榜首，小米從第四名攀升至第二。

OPPO系從去年的冠軍跌至第四，榮耀從第二滑落至第六，蘋果以14%的份額穩(wěn)居第五，成為高端市場(chǎng)唯一未受沖擊的品牌。

這一變動(dòng)反映出兩大趨勢(shì)：一是國產(chǎn)頭部品牌的技術(shù)突圍初見成效，二是消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比與高端體驗(yàn)的雙重需求正在重塑市場(chǎng)。

尤其是華為手機(jī)，其強(qiáng)勢(shì)回歸堪稱2025年手機(jī)市場(chǎng)的最大看點(diǎn)，因?yàn)樽?023年實(shí)現(xiàn)5G芯片自主突破后，華為在2024年逐步恢復(fù)產(chǎn)能。

尤其是2024年更通過Mate70系列和Pura 70系列實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的快速攀升，且Nova系列也暢享系列也在逐漸發(fā)力。

而其成功得益于三點(diǎn)：比如供應(yīng)鏈自主化，麒麟芯片產(chǎn)能提升，擺脫了對(duì)海外供應(yīng)鏈的依賴；鴻蒙生態(tài)協(xié)同：手機(jī)、汽車、智能家居的跨設(shè)備互聯(lián)增強(qiáng)了用戶粘性；再加上渠道整合，份額自然不會(huì)低。

而小米手機(jī)能夠有高份額也很正常，數(shù)據(jù)顯示其以17.2%的份額創(chuàng)下歷史新高，其成功源于對(duì)高端市場(chǎng)和AIoT生態(tài)的深耕。

比如小米15系列進(jìn)行瘋狂發(fā)力，并且Ultra版本也是和大家進(jìn)行了見面，可以說配置參數(shù)上幾乎找不到什么短板。

關(guān)鍵手機(jī)與智能家電、汽車（小米SU7）的聯(lián)動(dòng)提升了品牌價(jià)值；再加上澎湃OS系統(tǒng)如今的優(yōu)化也是有著不錯(cuò)的口碑。

就看小米手機(jī)接下來能不能帶來更多的驚喜了，起碼現(xiàn)階段來說，其品牌影響力方面，已經(jīng)得到了很大升級(jí)。

而vivo手機(jī)也沒有閑著，這次的份額達(dá)到16.1%（含iQOO 3.9%），雖然沒有前幾個(gè)月激進(jìn)，但份額也不算低。

關(guān)鍵根據(jù)市場(chǎng)傳出的消息，接下來的vivo新機(jī)數(shù)量還是蠻多的，除了iQOO Neo10系列的衍生版本。

還有vivo X200S系列、vivo X200 Ultra、iQOO Z10系列等產(chǎn)品和大家見面，屆時(shí)應(yīng)該可以掀起不小的市場(chǎng)熱度。

重點(diǎn)是vivo在線下手機(jī)市場(chǎng)中的發(fā)展表現(xiàn)也是很激進(jìn)，屆時(shí)對(duì)于新機(jī)的銷量增長，自然也就會(huì)變得很大。

還有就是蘋果以14%的份額穩(wěn)居第五，iPhone17系列通過AI影像優(yōu)化和模塊化設(shè)計(jì)維持了高端用戶忠誠度。

然而，其增長乏力也暴露了創(chuàng)新瓶頸——iOS生態(tài)優(yōu)勢(shì)被鴻蒙、澎湃OS逐步追趕，硬件差異化逐漸縮小。

而OPPO系（含一加）份額從2024年的領(lǐng)先地位下滑至14.2%，主要原因包括芯片戰(zhàn)略調(diào)整、庫存壓力、子品牌定位模糊等。

至于榮耀手機(jī)則是來到了13.0%，看來友商逐漸發(fā)力之后，榮耀需要調(diào)整全新的策略才能夠被用戶認(rèn)可。

總而言之，華為的回歸證明了自主技術(shù)路線的可行性，小米的逆襲彰顯了生態(tài)擴(kuò)張的戰(zhàn)略價(jià)值，而OPPO、榮耀等品牌的暫時(shí)失利則為行業(yè)敲響了戰(zhàn)略調(diào)整的警鐘。

那么問題來了，大家對(duì)其份額榜單有什么想表達(dá)的嗎？一起來說說看吧。