“這款游戲畫風好可愛，瘋狂安利給游戲搭子。”“人物建模太萌了，強推！”

在女玩家社群中，「可愛」已然成為評判游戲的重要美學標準。雖然每位玩家對「可愛」的理解存在個體差異，但我們通過觀察《花花與幕間劇》《桃園深處有人家》《沖呀！餅干人：王國》等8款人氣產品，結合泡泡瑪特2024年財報數據，發現女性對「可愛」的審美存在顯著共性特征。

本文將從服飾穿搭、建筑美學、角色萌感、情感互動四大維度切入，試圖解碼女玩家審美體系中的「可愛」密碼。

復古日漫與甜美的碰撞：

《愛麗絲的衣櫥》如何喚醒少女心？

在換裝賽道白熱化競爭中，《愛麗絲的衣櫥》以8.1分的TapTap期待值突圍，其差異化定位正顯現在TapTap平臺玩家評價里高頻提及的“復古日漫”“種村有菜”等審美符號中。

圖：TapTap玩家評價

作為《尋找滿月》《神風怪盜貞德》等經典少女漫的創作者，種村有菜標志性的「可愛」美學特色，比如蕾絲堆疊的層疊裙擺、星月元素的魔法配飾、萌系淚光眼妝設計等，精準激活了80、90后女性群體塵封的少女幻想，并成功將這些喜歡復古日式風的女玩家轉化為《愛麗絲的衣櫥》的核心受眾。截至目前，《愛麗絲的衣櫥》在B站游戲中心預約人數已超過49.8萬，TapTap平臺預約人數高達45萬。

圖：《愛麗絲的衣櫥》

當復古美學滿足懷舊需求時，治愈系畫風正在創造新的情感價值。讓我們走進《花花與幕間劇》，看萌趣“女兒”如何為女性玩家構建賽博情緒港灣。

打造萌趣“女兒”：

《花花與幕間劇》滿足女玩家情緒療愈需求

還記得曾經風靡亞洲的日本休閑手游《旅行青蛙》嗎？當年，這款游戲憑借其治愈系的畫風和佛系的旅行玩法，吸引了眾多女性玩家。如今，同樣主打佛系治愈風格的《花花與幕間劇》正在蓄勢待發。

在TapTap平臺測試階段，《花花與幕間劇》斬獲8.9分高期待值。在該平臺參與測試玩家的評價內容中，“佛系”“治愈”“養老”成為高頻詞。

圖：TapTap玩家評價

這款游戲通過三大維度構建起完整的「可愛」審美體系：視覺層面采用低飽和度馬卡龍色系搭配圓潤Q版建模，塑造出符合東亞審美的“可愛女兒”形象；玩法層面融合舞臺劇創作、高自由度換裝與異步社交，形成“去任務化”的沉浸體驗；情感維度則通過日記式敘事和碎片化互動，構建起持續的情感依戀紐帶。這種多模態的可愛表達，恰好填補了現代女性在快節奏生活中的情感代償需求。

圖：《花花與幕間劇》

當虛擬化角色成為情感載體，實體化的感官愉悅同樣不可或缺。延續「可愛」美學的邏輯，《洋果子店ROSE》以美食為介質，構建起另一重治愈次元。

多巴胺的誘惑：《洋果子店ROSE～面包店開幕了》昭和風與甜品激活感官記憶

誰能抗拒洋果子（西點）的誘惑呢？根據七麥數據提供數據，一款名為《洋果子店ROSE～面包店開幕了》的手游已進入iOS家庭聚會類游戲免費榜TOP26，近一年的下載量突破63.2萬次。

圖：七麥數據

雖然在TapTap平臺尚處于預約階段，但它也斬獲了8.7分的高期待值。近期玩家的評價中，“昭和雜貨鋪”、“甜美”和“食譜”、“治愈系”是高頻關鍵詞。

圖：TapTap玩家評價

而在這些不錯的人氣表現背后，游戲通過三大設計巧思俘獲女性玩家：其一昭和懷舊場景激活許多女玩家對于日劇、漫畫中的甜品記憶；其二上百種多巴胺色系甜品建模帶來清新愉悅感，激發玩家收藏欲；其三店鋪DIY滿足創意表達。這種將美學設計與收集玩法深度綁定的策略，成功將游戲轉化為“可互動的甜品圖鑒”。

圖：《洋果子店ROSE～面包店開幕了》

在甜品為玩家帶來愉悅時，夢幻美學正在創造更強的情感粘性。

解碼夢幻風甜美萌系法則：

《沖呀！餅干人：王國》的甜蜜吸引力

《沖呀！餅干人：王國》自2023年12月28日正式上線以來，持續吸引大量女性玩家關注。

在TapTap平臺，“角色可愛”、“故事有趣味”和“喜歡童話式畫風”成為玩家評價最多的亮點。可見，其獨特的夢幻甜美風格美術設計和萌趣的餅干人角色形象以及輕量化的敘事體系，精準觸達了女性玩家審美需求。

圖：TapTap玩家評價

為實現持續情感維系，《沖呀！餅干人：王國》游戲官方構建了多維運營矩陣，比如線上結合節日節點推出換裝系統與家具收集玩法，同時也和《甄嬛傳》等女生喜愛的IP進行聯動，在游戲內讓玩家沉浸式體驗“甄嬛餅干傳”。

在線下，每年圣誕季《沖呀！餅干人：王國》都會在上海愚園路、淮海路等人氣商圈打造主題展覽，設置巨型姜餅人裝置和夢幻打卡點。這種虛實結合的沉浸式體驗，既強化了游戲IP的具象化表達，也創造了社交傳播節點，使餅干人角色逐漸升維為情感符號。

圖：《沖呀！餅干人：王國》甄嬛傳角色餅干及線下打卡互動場景

《沖呀！餅干人：王國》驗證了情感化設計的商業價值。而另一款產品則證明，傳統文化元素同樣能通過創意轉化贏得女性市場。在國風賽道，《桃源深處有人家》以獨特的視覺解構策略，開辟出傳統美學現代化演繹的新路徑。

圖：《沖呀！餅干人：王國》

水墨萌態新解：

《桃源深處有人家》的東方美學方程式

圖：《桃源深處有人家》

《桃源深處有人家》自2023年3月22日上線后持續保持市場熱度。根據七麥數據提供數據，在今年3月6日《桃源深處有人家》發布二周年花朝節活動版本首日，游戲同時進入iOS游戲暢銷榜TOP21，休閑暢銷榜TOP3，模擬暢銷榜TOP5，活躍用戶也達成了歷史新高。可以說，這款產品成功驗證了國風游戲創新公式：國風意境×萌系元素×文化共鳴=持續生命力。

圖：七麥數據

而從此次二周年慶系列活動內容可以看出，《桃源深處有人家》突破品類局限的三重設計亮點。

視覺層面，《桃源深處有人家》畫風參照《千里江山圖》進行創作，并在其基礎上添加了更豐富的色彩和動態效果，營造出一種溫馨、治愈的氛圍?。“蘿卜人”形象將水墨畫風與Q版比例結合，實現古典意象的萌態轉化。

圖：《桃源深處有人家》

內容運營方面，桃源堅持以傳統節日為軸心，近期推出“陶陶花神舞”相關劇情以及許多富有趣味性的傳統文化聯動。

圖：社交媒體上玩家對《桃源深處有人家》的評價

線下聯動方面，此次在浙江姚莊等景區實景還原游戲場景，形成跨次元的文化體驗場域。這種“形神兼備”的改編策略，既保持了山水畫卷的意境美，又通過可互動萌物降低理解門檻，構建出符合現代審美的世外桃源。

《桃源深處有人家》之外，同為以國風為視覺呈現主要效果的音樂題材手游《某某朝的女子樂坊》也為我們展現了其對女性玩家的吸引力。

國風與偶像結合：《某某朝的女子樂坊》為女性向游戲市場提供了差異化發展樣本

憑借“古代女子成團走花路”的創新玩法，《某某朝的女子樂坊》獲得了積極市場反饋。據七麥數據提供數據，游戲公測首日便躋身iOS模擬游戲免費榜TOP15及休閑游戲免費榜TOP16。

圖：《某某朝的女子樂坊》

TapTap平臺，“畫風可愛”“建筑細節精致”成為玩家評價中高頻提及的亮點。

圖：TapTap玩家評價

從游戲視覺呈現來講，《某某朝的女子樂坊》有三大國風特色。其一，游戲角色設計采用Q版美術風格，在保留古風特征的同時，通過夸張的萌系表情設計增強了角色互動感。

其二，游戲構建了融合傳統美學的自由搭配系統，涵蓋建筑外觀、角色服飾等元素的豐富組合方案，促使玩家在B站等平臺自發產出相關攻略視頻。

其三，在詞曲創作玩法中，游戲通過引入宋詞、元曲等傳統元素，持續深化“國風文化+偶像成長”模式，為女性向游戲市場提供了差異化發展樣本。

圖：B站平臺

當Q版國風通過精致化表達贏得市場認可時，另一股以像素美學重構「可愛」概念的設計力量正在崛起。

像素風另類表達：《我的可愛村》家園建造打破像素風格與女性向市場的壁壘

誰能想到，記憶中與街機玩法緊密關聯的像素風游戲，也能以「可愛」治愈的風格贏得女性玩家的青睞？盡管《我的可愛村》尚未正式上線，但這款融合模擬經營玩法與像素元素的休閑游戲已在TapTap平臺獲得9.3分的高期待值。“可愛”“治愈”“像素”是參與測試的女性玩家評價中的高頻關鍵詞，與傳統像素游戲的硬核風格形成鮮明對比。

圖：TapTap玩家評價

游戲通過色彩重構像素美學：采用柔和的馬卡龍色系替代傳統像素的中性色調，抽象化的像素顆粒既保留了復古質感，又契合現代審美。這種設計打破了像素風格與女性向市場的壁壘，為休閑游戲提供了新的視覺語言。

圖：玩家在《我的可愛村》中設計的臥室

國風萌寵：《穿越古代去養貓》如何俘獲女性玩家

對于愛貓人士而言，能夠穿越古代建造庭院飼養貓咪的游戲設定頗具吸引力。盡管《穿越古代去養貓》尚處于開發階段，其TapTap平臺9分的期待值已反映出市場潛力。從TapTap玩家的評論來看，“水墨畫風”、“萌貓互動”、“古風庭院”成為核心關注點。

圖：TapTap玩家評價

這種將國風美學與寵物養成結合的設計，精準切中了女性玩家對傳統文化與治愈體驗的雙重訴求。值得注意的是，游戲通過水墨風的萌貓畫法，進一步強化了視覺層面的「可愛」感知。

圖：《穿越古代去養貓》

此外，游戲領域對「可愛」元素的創新演繹，與實體消費市場的趨勢也形成呼應。

毛絨經濟崛起：泡泡瑪特解碼女性消費新趨勢

近日，泡泡瑪特國際集團發布2024全年財報。財報顯示：2024年泡泡瑪特全年營收130.4億元，其中毛絨品類表現尤為突出。

泡瑪特曾分析過一些電商平臺、SNS平臺的用戶畫像，發現海外和國內的用戶非常相似，即75%是女性，25%為男性。年齡段都是15到35歲。因此有分析認為包包掛件的流行，有望使毛絨玩具的銷量占比與傳統手辦平分秋色。

對于時下年輕女性而言，可隨身展示的毛絨掛件不僅滿足功能需求，更承載著社交表達屬性——柔軟觸感與萌態設計構成的「可愛」符號，正成為她們彰顯個人審美的移動標簽。這種從“收藏展示”到“日常陪伴”的消費場景遷移，為傳統潮玩開拓了增量市場。

結語：

通過8款游戲與泡泡瑪特的相關分析，我們發現女性玩家對「可愛」的追求本質是情感需求的具象化表達。這些作品的核心吸引力在于：用圓潤造型、治愈色系等低攻擊性視覺語言營造安全氛圍，通過虛擬陪伴、萌寵互動等機制填補現實情感空缺，并借由可分享的美學設計（如庭院布景、角色穿搭）建立圈層歸屬感。

在快節奏的現代生活中，女玩家心中的「可愛」已演變為可掌控的情感棲息地——既能承載對理想世界的溫柔想象，又成為抵御現實壓力的精神庇護所。從像素村莊到水墨庭院，「可愛」設計的持續生命力印證了一個真理：真正打動女性的從來不是表面的萌態，而是設計背后對情感共鳴的精準捕捉與溫柔回應。

作者：法蘭西多士