這是創意廣告的第3384 期推送

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這周，迎來了四月的第一天，也就是愚人節，阿廣要被朋友圈里超有梗的套路文學笑到腹肌抽筋，“對愚人節沒任何感覺，老天捉弄我早就不挑日子了”“四月還會對我好嗎它第一天就在騙我”，互聯網段子真是一個接著一個。

與此同時，品牌們的“惡作劇”營銷也都吻了上來，這可是一年一度的整活大賽啊，邯鄲文旅凡爾賽式道歉、閑魚加入“賣門”、小米叫板蘋果......快跟阿廣一起來看看這些品牌玩笑吧。

“對不起，讓你在邯鄲citywalk時，不小心穿越回戰國了。”在這個4月1日，邯鄲文旅官方又一次整活，用一場“局長道歉”發布會，將這座歷史名城打造成了穿越體驗的熱搜現場。

從“戰國袍絕美look拍不停”到“走上邯鄲道，不知不覺更新超多知識點”，一系列輕松調侃又飽含情感的“道歉文案”，成功把邯鄲塑造成一個有文化、有美感、有梗感的古都。

不刻意賣慘，也不硬推文物，而是用當代社交語言打開千年歷史，一句“歲月不語，邯鄲不想錯過你”，既溫柔又自信，邯鄲這次真的有點會。三千年風華，用一次輕巧的整活，被更多人看到。

誰能想到，閑魚“賣掉了”的水印能成為全網最潮接頭暗號？從賣掉老板、導師、城市、地球……到網友人均上崗閑魚編外設計師，這屆年輕人是真的什么都想“甩賣”。

眼看熱梗火出圈，閑魚沒有急著辟謠，也沒搶話筒喊品牌主張，而是順勢整活、直接入股：成立“賣門”、出周邊谷子、上線皮膚等等，把流量變成了品牌資產。

更重要的是，閑魚不是把梗“搶回去”，而是“放出去”讓全民共創。熱梗成了表達情緒的出口，也成了品牌用戶共建的場子。這不只是一次二創狂歡，更是一種內容文化的標記，讓“賣掉了”從生活廢話文學，變成了數字時代的精神錨點。

在大家都講“用戶共創”的今天，閑魚用實操告訴你——要收編年輕人，得先學會放權和陪玩。

在印度《經濟時報》的頭版，小米打出了這樣一條廣告：“人們相信 iPhone 16 Pro Max 的相機 > Xiaomi 15 Ultra 的相機。”祝你愚人節快樂。

字面上看是段子，實則一記正中靶心的“反向打臉”。小米這波不是搞笑，而是借愚人節反諷用戶的“蘋果信仰”，強勢對比核心功能——相機能力，公開叫板蘋果。

這并非孤例，近兩年，小米在印度市場多次“硬剛蘋果”：拿廣告嘲諷蘋果《Crush》創意的雷同；用「Think Different」致敬又改寫經典slogan；多次用對比圖、拍照樣張直擊iPhone痛點。

這種頻繁對標、公開挑釁的傳播打法，既是對產品底氣的自信，也是對印度市場競爭態勢的深度判斷。蘋果在印度依舊是信仰型消費的代表，而小米則試圖用“技術平權”和“價值感知”撼動這個神壇。

你可以說它是愚人節營銷，但它顯然更像一封宣戰信。

愚人節到了，淘寶先下手為強，放出一個認真的玩笑：一款全球首個“適狗化、適貓化”電商APP「犭匋寶」即將上線。主打“非人為本”，專為貓狗量身打造的C2C、D2D購物平臺，還貼心內置了「高柯基算法」和「CatGPT4.0」，不僅“含人量0%”，還鼓勵寵物自助下單，堪稱宇宙最懂毛孩子的AI電商。

不僅能買“1：1仿生蛋”、還能享受“叭叭VIP”特權服務，甚至連菜鳥物流也準備為喵汪開辟獨立物流路線。

雖然明眼人都知道這是淘寶愚人節的創意整活，但它精準蹭上“寵物經濟”與AI趨勢，還把“人類勿擾”的網感玩明白了。在各品牌的愚人節整活中，這波“犭匋寶”不僅腦洞夠大，連視覺和文案也不降智，妥妥把愚人節過成品牌人格的展示舞臺。

這不是騙人，而是在認真陪你“發瘋”。

終于有品牌肯放過付航和他的Passion了。

這次瑞幸沒重復“保安→單口冠軍→燃燒激情”的公式廣告，而是讓付航直接“變身”椰子島島主，從猴王出世到椰子溯源，一路西游，笑點密集但不刻意，全程無“passion”，清爽得像一杯椰汁。

整支片子把“猴”元素融進故事，每個段落都踩在互聯網梗點上：從付航蹦出椰子那刻起，觀眾就已經笑麻了。不靠大詞堆情緒、不蹭熱梗趕流量，而是認真講了“椰子從島到杯”的全過程，順帶把付航的梗玩出了新意，也把生椰原料講得清清楚楚。

廣告不只是模仿短視頻的段子感，而是真正借力付航的形象，走出了一條反套路的正道。別的不說，能不用passion就值得多看兩遍。

別家品牌愚人節玩的是花活，大潤發卻反其道而行，拍了一支認認真真“摸魚”的動畫短片。《摸會兒魚吧》用超市里的一群商品角色組成“摸魚聯盟”：苦瓜吃瓜、玉米對齊顆粒度、蛤蜊自閉不開麥、棗聽勸早點睡……每個細節都在打工人生活里找梗。

而作為故事核心的大潤發殺魚師傅，則一邊認真工作一邊喊出“摸魚是工作的一部分”。短短一支動畫，把品牌原本最“煙火氣”的場景轉化為一種“松弛感”的釋放空間，也意外地為大潤發注入了一種有趣、有溫度的個性。

愚人節可以玩梗，但最打動人的，是這種輕松真誠的共鳴感：生活已經夠累了，今天，就讓自己好好摸一會兒魚吧。

今年的愚人節營銷真是讓阿廣狠狠開眼啊，品牌們搞起抽象來一點也不比網友們遜色，果然是官方整活最為致命。

不知道下周，這些“整活大師”又會玩出什么新花樣，阿廣已經搓搓手，準備好小板凳圍觀啦！