今年清明假期，長三角人游興盎然。

長三角區域內，探親、旅游、商務等客流相互交錯，尤其是“春游熱”持續升溫。就在清明節前，上海樂高樂園度假區正式公布一日票票價體系，這個全球最大樂高樂園開園進入倒計時。

從所處的地理位置來看，和迪士尼樂園、上海歡樂谷相比，樂高樂園度假區對長三角的輻射效應更具優勢：距離金山北站步行只需十分鐘，而從杭州出發，途經金山北站的班次，基本20分鐘就會有一班，最快大約40分鐘便可抵達樂高樂園。從嘉興的嘉善、平湖等地到樂高樂園更是一腳油門的事情。

未來，依托樂高樂園的樂園經濟，能否帶動其周邊其他旅游資源的開發與整合，形成旅游產業集群，并成為長三角文旅一體化發展的新契機？

樂園經濟的輻射效應

上海樂高樂園，是以樂高IP為核心的沉浸式體驗項目。樂園規劃了八大主題片區，包括全球首發的“樂高悟空小俠”主題區，將《西游記》IP與樂高積木巧妙結合。

與傳統景點“到此一游”的旅行方式不同，樂高樂園更強調參與感，例如水上派對、職業體驗。除了玩樂，樂高主題酒店還設置了250間客房，想把游客“留下來”。一方面滿足了游客對深度體驗的需求，一方面推動了旅游消費從單一門票經濟向餐飲、住宿、衍生品等多元業態的延伸。

樂高樂園龐大的體量，對區域文旅的帶動作用已初現端倪。交通方面，作為連接金山北站與樂高樂園的重要道路，興豪路預計5月底將全部竣工并投入使用；購物方面，愛琴?！だ_紛里商業街與樂高樂園“無縫銜接”；住宿方面，即將開業的希爾頓嘉悅里酒店可就近入??；文旅方面，金山則在加緊升級優化金山北部“G320文旅連廊”，包括朱涇鎮的“芳香小鎮”在內，這一區域在春節期間共接待游客66.15萬人次。

樂高樂園的輻射能力遠不止于上海。鄰近的浙江平湖也在積極布局“承接溢出客流”的配套項目，就在去年，占地約3.7萬平方米、長三角首個西游主題的夜經濟產業項目——“平湖山海幾千重？”開街，這一“不夜城”街區距離樂高樂園度假區僅10分鐘車程。

平湖山海幾千重景點現場 受訪者供圖

“我們的游客大部分是從上海那邊過來的。”該項目工作人員介紹，考慮到樂高樂園游客多為“親子團”，街區里配套了適合家庭的拔河、打鐵花等活動，也有西游舞臺等融合《西游記》IP的展演。

平湖市文化和廣電旅游體育局副局長朱貞透露，上海、江蘇等地游客是平湖旅游占比最大的人群，未來，除了常態化的長三角游客外，樂高樂園的溢出人群也將是平湖文旅的目標客戶。

朱貞提到，目前已有平湖到金山的交通線路，但還未進入市場化推行階段。“期待未來有旅游專線從樂高樂園直接到‘不夜城’，由旅行社來市場化運營?！?/p>

平湖山海幾千重景點內的打鐵花活動 受訪者供圖

談到樂高樂園對平湖旅游的溢出效應，朱貞有自己的看法，“很難說是承接溢出效應，樂高和迪士尼樂園一樣，本身是一個目的地?！庇捎跇犯邩穲@本身就已全方位涵蓋衣食住行購娛等需求，游客未必會流往附近地區。

比起“承接溢出”，朱貞更認同以地區特色為錨點“主動出擊”：“我們這里和樂高樂園相比，不同質化的，就是鄉村旅游產品、新埭鎮的低空觀光等?！敝熵懻J為，要吸引樂園游客多玩一站，更重要的是讓他們“嘗嘗鮮”，體驗多樣化的游樂項目。

在平湖市離金山最近的新埭鎮，以旅游采摘為特色的部分農莊項目也在加緊升級改造。水月灣農莊是新埭鎮的重點農莊之一，負責人陸永其表示，農莊距離樂高樂園開車也只要10分鐘，因此目前在加緊對設施、產品進行升級，隨時準備承接樂園未來的流量溢出。目前，農莊內設有100多間房的研學營地即將完成施工，各類采摘果品的品種也在調整優化中，該農莊還與金山一處采摘基地達成合作，打造跨區域一日游的旅游線路。

水月灣農莊內部景色 受訪者供圖

如何接住樂高樂園帶來的流量，帶動城市各項功能的升級優化？對平湖等地而言，是一道頗具挑戰的考題。

旅游模式的變化：從“看風景”到“玩世界”

在“上海樂高樂園公布票價”登上熱搜的同時，長三角旅游相關的另一新聞“周莊有商戶稱連續三天營業額為零”也成為社交平臺的熱議話題，一邊是即將亮相的“大IP”主題樂園，另一邊則是傳統旅游業態的式微。

盡管周莊古鎮出面回應，解釋稱“視頻拍攝為淡季，與現在客流不符”，但不可否認的是，以周莊為代表的江南水鄉古鎮面臨游客增長放緩、營收下滑等問題，并被屢屢批評“過度商業化”。

放眼長三角的傳統旅游資源，周莊的困境并非個例，而是傳統觀光型景區面臨的普遍挑戰。首先在于同質化嚴重，周莊、烏鎮、西塘、同里等江南古鎮的建筑風格、商業業態高度相似。游客面對絲綢制品、醬菜、小吃等，多少有點審美疲勞。無論是烏鎮的“戲劇節”，還是西塘的“漢服文化”，都亟待升級創新。在移動互聯網時代的“打卡式”旅游占主導的背景下，作為曾經的旅游資源“優等生”，古鎮等傳統景點已不再有鮮明且獨特的記憶點。

在旅游衍生產品方面，迪士尼、故宮通過IP授權，制作了大量爆款文創，促進二次消費。而周莊等景點的文創產品仍停留在明信片、扇子等低附加值商品上，鮮有新意。

再加上古鎮本身業態較單一，大多自駕游客當天游覽后便會離開，人均消費低。年初，在西塘古鎮，一家開業多年的民宿老板告訴記者，最近一段時間，店里的客流“斷崖式下降”。

相較而言，迪士尼、樂高樂園不僅有沉浸式體驗項目，還主張“過夜經濟”，延長游客的停留與消費時間。

新興的主題樂園從最開始就十分注重差異化布局與定位。上海迪士尼、南京歡樂谷、杭州Hello Kitty樂園等已形成各自的鮮明風格，而即將開業的樂高樂園，又憑借“親子+創意”的定位，填補了2-12歲家庭客群的個性化需求。

在打造差異化的新興主題游方面，長三角的探索也走在了很前面。去年開業的太倉阿爾卑斯雪世界是華東地區規模最大的室內滑雪場，目前還在建設的二期項目落成后，單條滑道最長可達690米，最大落差120米，總滑道長度達1700米，可覆蓋不同階段滑雪愛好者的需求。

雪世界內部一景 沃佳攝

雪世界相關負責人陳文燕介紹：“我們4到12歲的游客會多一點，其次是滑雪愛好者?！睘槲土?，滑雪場內不僅養殖企鵝，還有兒童游樂項目、冰雕與眾多雪景相關的拍照打卡點。從開業至今，上海游客占比約在60%。

雪世界里養殖的企鵝 沃佳攝

此外，太倉另一主題游業態也于今年2月啟動建設：占地約62.5畝、總建筑面積達到3萬平方米的太倉板球運動中心項目坐落于沙溪鎮，是蘇州市2025年的重點項目之一，板球訓練中心、酒店、商業中心一應俱全，

太倉文體廣電和旅游局相關負責人表示，如今旅游趨勢已從“靜態觀光”轉向“沉浸體驗”。結合互聯網特性，開發新穎、“出片”的景點，或許是文旅產業的必然走向?！拔覀儸F在旅游內容很多，接下來慢慢要把這些項目進行包裝，做成集成化的產品矩陣。例如喜歡滑雪的人，也可能想要體驗板球等其他體育項目?！?/p>

持續激活“樂園紅利”

其實，上海有過不少以大型樂園或賽事促進區域發展的案例。比如，迪士尼帶動川沙板塊的房價上漲、F1賽事促進嘉定、昆山花橋的汽車文旅發展。那么，對于樂高樂園而言，是否也能創建“樂園+周邊游”的互補生態，打通跨區域消費鏈？

2025年F1中國大獎賽期間的花橋站 沃佳攝

縱觀國外案例，全球主題樂園之都奧蘭多從美國佛羅里達州的一個農業小城，轉型為全球最大的樂園集群城市，正是因為它有超過10萬間酒店客房，形成“樂園+住宿+會展”的復合業態。同時，帶動了餐飲、零售、交通等周邊產業，旅游業又進一步促進了人口就業。同時，為了隨時保持市場新鮮感，迪士尼采取“漸進式開發”策略，每隔十年左右就新增一個主題樂園。

同樣，在長三角地區，上海已聚集迪士尼、哈利·波特等國際IP，樂高樂園又融合了本土化的“悟空”IP。如果再結合周邊地區，例如安徽徽州的非遺體驗、江蘇無錫的惠山泥人等，或許能形成“國際IP+本土特色”的生態圈，達成產業鏈聯動。

上海樂高樂園的票價公布，不僅是開園前的“最后一塊拼圖”，更凸顯出文旅產業從“傳統景點打卡”到“IP價值創造”的轉型，并為長三角乃至全國提供“以文旅促經濟”的鮮活案例。對長三角各個城市而言，更重要的是去思考，“樂園經濟”如何促進長三角文旅一體化、持續激活區域活力。

原標題：《金山樂高樂園剛公布票價，一腳油門外的平湖農莊抓緊裝修，周莊困境這樣破嗎？》

欄目主編：陳抒怡 文字編輯：陳抒怡

來源：作者：解放日報 李欣欣 沃佳