清明時節雨紛紛，代祭掃墓引熱議。2025年清明節前夕，國內知名跑腿平臺UU跑腿推出高價代祭掃服務，其中最高檔套餐定價4999元，包含茅臺酒祭奠、墓地修繕、定制微紀錄片等“高端服務”，迅速登上熱搜。截至4月4日，該服務已售出685單，但爭議聲也隨之而來——有人稱這是“讓孝心觸手可及”，也有人質疑“掃墓成了炫富生意”。

▎代掃墓服務“高端化”：茅臺酒、微紀錄片成標配

據UU跑腿官方介紹，此次推出的清明代祭掃服務分為三檔，價格從249元到4999元不等。基礎套餐包含代買鮮花、水果、代行鞠躬禮等服務；而4999元的頂配版則堪稱“奢華”：跑腿員需攜帶市場價約2700元的53度飛天茅臺酒作為祭品，提供偏遠山區墓地尋址、清理雜草、修補墓碑等深度服務，甚至附贈一支3分鐘的定制微紀錄片，記錄掃墓全程。

平臺客服強調，所有服務均可“按需定制”，茅臺酒由跑腿員線下采購并全程錄像，“保證正品”。對于網友“是否涉嫌酒類廣告”的質疑，客服回應稱“茅臺僅作為可選祭品，不強制購買”。

▎網友爭議：剛需還是噱頭？

這一服務迅速引發兩極評價。支持者認為，代掃墓解決了異地工作、行動不便人群的痛點。北京白領李女士表示：“父母墓地在貴州山區，我懷孕不便長途跋涉，高價套餐包含尋墓和修繕，確實省心。”數據顯示，2024年我國流動人口已達3.8億，代祭掃需求客觀存在。

反對聲則聚焦于“商業行為對傳統情感的侵蝕”。民俗學者王立群指出：“祭祖核心在于心意，若連墓地位置都要他人代尋，親情紐帶恐被異化。”更有網友吐槽：“紀錄片拍給誰看？難道發朋友圈證明孝心？”

▎“代經濟”狂飆下的倫理困局

事實上，UU跑腿并非首個試水代祭掃的企業。早在2021年，某電商平臺就出現“代哭墳”“代磕頭”服務，標價高達2000元/小時。據《2025中國禮儀服務市場報告》，代祭掃產業規模已突破50億元，且年增長率超30%。

然而，灰色地帶始終存在。2023年江蘇曾曝出“代掃墓直播造假”事件，跑腿員在他人墓前擺拍欺騙客戶；部分平臺對墓地環境、祭祀禮儀缺乏標準化流程，導致糾紛頻發。此次UU跑腿推出高價套餐，雖強調“全程視頻留證”，但如何監管服務真實性仍是難題。

▎專家：規范與尊重需并行
面對爭議，中國社會科學院社會研究所研究員張明建議：“代祭掃服務應劃定底線，比如禁止涉及封建迷信、大額財物焚燒等行為。”他同時呼吁建立行業標準，規定服務人員資質、操作流程和投訴機制。

江蘇省民政廳相關負責人則表示，正在研究代祭掃服務管理辦法，擬要求平臺備案服務項目、公示收費標準，并對酒類、奢侈品等特殊祭品設置限制。

結語
當科技讓“千里盡孝”成為可能，如何在商業便利與文化敬畏之間找到平衡，或許比討論“該不該花4999元掃墓”更為重要。畢竟，清明不僅是儀式，更是一場關乎記憶與傳承的文明對話。對此您怎么看？歡迎在評論區留言討論。