文娛商業觀察

文/德黑蘭

時間總是像脫韁野馬般疾馳，隨著清明假期臨近，2025年就這樣走過了四分之一。

回望一季度，從《大奉打更人》《清明上河圖密碼》《白月梵星》《國色芳華》《六姊妹》的開年熱戰，到《難哄》《愛你》《濾鏡》等的現偶競技，從以空降之姿沖破《北上》《仁心俱樂部》《黃雀》等大劇包圍的《雁回時》，再到以《棋士》《沙塵暴》為主導的平臺懸疑廠牌對決，不難看出，長視頻平臺們若想充分牽引用戶的情緒，光有努力是不夠的，只是講好故事也明顯不足了。

更為關鍵的是，必須講出卓越的新故事。

不過，這個卓越的新故事并不僅僅體現在長劇創作思維的變化升級，也涵蓋了整個長視頻劇集矩陣布局的與時俱進。

“世界在變、社會在變、行業在變、技術也在變，我們要動態地看待行業的變化。” 誠如龔宇在第十二屆中國網絡視聽大會開幕現場所說，這背后既是大市場環境變化的結果，更是長視頻行業自身發展邏輯的必然轉變。

只有積極主動地擁抱變化、引領變革，才有機會覓得持續成長的契機。但硬幣的另一面，這也注定是一場充滿風險與挑戰的大冒險，時刻考驗著前行者的勇毅與決心。

「黑馬」牽引創作革新，從寄望偶然到掌控必然

說到長視頻的劇集之爭，我們總難以繞開一個詞 —— 爆款。

特別是在行業步入存量博弈階段后，爆款劇集對于平臺在會員拉新創收、品牌招商吸引以及市場競爭力提升等方面的強大效用，更使其成為了平臺們突圍競爭紅海的重要手段，「得爆劇者得會員，得會員者得天下」也因此被奉為圭臬。

1 月，被芒果系給予厚望的《國色芳華》平均收視登頂省級衛視，且高出第二名 1.9 倍，網端刷新芒果 TV 預約、招商、會員云包場等各項記錄，更助力「芒果獨播」罕見地沖上了云合 2025Q1 全網劇集累計有效播放霸屏榜 TOP3。

2 月，優酷憑借《難哄》不僅走上了收割用戶注意力的快車道，強勢提升了自身在現偶賽道的商業價值，甚至還創造了國產劇在奈飛播出的歷史最高紀錄 —— 全球日榜 TOP6。

3 月，《雁回時》讓騰訊視頻贏得超強的存在感，開播 11 天便以破竹之勢成為 2025 年騰訊視頻開播首個破 30000 劇集，同時在多個權威榜單上也一騎絕塵，云合正片有效播放市占率超 20%，并與《北上》《黃雀》《棋士》共同獲云合評級 S+。

爆款依舊在強勁驅動著平臺的競爭與發展，然而，一些變化也在暗流涌動中變得愈發清晰。

由張頌文主演的 S + 劇集《清明上河圖密碼》，熱播期集均有效播放僅 2015 萬；頭部 IP + 頭部制作 + 頭部演員 + 頭部宣發，各種優勢疊加的《大奉打更人》讓閱文翹首以盼近半個月才跚跚邁進騰訊視頻「爆款俱樂部」；頂著茅盾文學獎 IP 光環，又有金牌編劇趙冬苓坐鎮以及流量演員白鹿加持，《北上》卻未能如《我的阿勒泰》般讓愛奇藝大家劇場一炮打響……

「預制爆款」這場豪賭變得越來越不可控，但故事的另一面，看似平凡的《錦囊妙錄》進一步夯實了優酷懸疑劇銳意創新的平臺風格與精品至上的內容追求；由原創劇本打造的《濾鏡》再次強化了騰訊視頻在愛情賽道上極具競爭力的市場認知；空降裸播的《雁回時》用一朵盛開于封建男權之上的「惡之花」，讓騰訊視頻與新一代女性觀眾完成了一場深度共鳴的雙向奔赴……

這些并非基于「戰略性」規劃而誕生，更多是因「偶然」得以制作的「黑馬」作品，用真誠的創作給觀眾帶來了濃度更高的情緒價值與新鮮體驗，也以其獨特的魅力與影響力推動著行業生態朝著更健康、更良性的方向大步邁進。

在第十二屆中國網絡視聽大會主論壇上，孫忠懷提出要倡導「提質減量」，摒棄「堆量」思維，并強調「對于平臺來講，更重要的是提高整體項目的成功率，而不是過度押注超級爆款。」

與之呼應，龔宇也提出要聚焦精品，同時公開提出了「縮短長劇集數、減少內容時長」的建議。而在此之前，業內便已流傳出「優酷未來新項目將控制在 8-12 集之間，單集時長不超過一小時」的消息。

據媒體報道，有接近優酷的知情人士透露，優酷此次改革并非簡單的「一刀切」，根本目的是為了遏制「注水劇」，將爆款的誕生從「偶然的個別」轉變為「整體的必然」。

也就是說，長視頻行業內部基本達成了共識 —— 必須從用戶需求出發，瀝干長劇水分。

提速全力「向短」，力爭搭建雙輪新質增長引擎

變革從無孤立，皆是在復雜因果的關聯交織下催生。

《中國網絡視聽發展研究報告 (2025)》顯示，截至 2024 年 12 月，微短劇用戶規模高達 6.62 億，人均單日使用時長達到 101 分鐘，僅次于短視頻和長視頻，且使用率較上半年提升 7.3 個百分點，達 59.7%。

短劇帶來的強大沖擊壓力，是倒逼長視頻改變過往「行事作風」的另一大推力。同時，平臺們不約而同地推動長劇縮集數、減時長、擠水分，其目的不僅為了提升爆款產出的確定性，更在契合用戶「向短」的需求風向變化。

一季度，愛奇藝的態度最為強勢，動作也最為果決有力。

先是在開年伊始與紅果短劇官宣達成深度合作，再于春節檔在愛奇藝 APP、愛奇藝極速版 APP 集中上線超過 28 部精品短劇，然后又于 3 月中旬高調啟幕了首個由長視頻平臺舉辦的微短劇盛典 —— 愛奇藝熒光之夜 2025 微短劇盛典。

在近日舉辦的第十二屆中國網絡視聽大會召開期間，愛奇藝不僅又主辦了一場「精品微短劇創作論壇」，還和騰訊視頻、紅果、九州等以首批合伙人的身份共同啟動了「河馬合伙人計劃」，宣布將合力探索短劇內容創新與商業價值共贏模式。

同時，愛奇藝也收獲了實打實的回報。

2024 年 12 月、2025 年 1 月和 2 月，愛奇藝平臺深度用戶分別增長了 3 倍、5 倍、6 倍，微短劇板塊用戶日均使用時長突破 72 分鐘，僅次于長劇和電影 ，位列愛奇藝主 APP 觀看時長排名第三位。而在愛奇藝極速版上，微短劇更已經排在第二，用戶時長是電影的三倍多。

事實再次證明，后來者也可以居上。

不過，關乎話語權的較量仍在持續升級。騰訊視頻不僅推出了覆蓋整個一季度的豎屏短劇限時激勵政策，更是明確宣稱要將劇集預算中的 10%-20% 的「低效部分」轉移至橫屏短劇，同時積極布局豎屏微短劇。其背后的大樹騰訊也在近期推出了首款獨立短劇產品「火星短劇社」小程序。

另一邊，芒果 TV 同樣不遺余力，通過在全新發布的「2025年精品微短劇分賬合作模式」中引入「階梯獎勵」和「播后定級」兩個全新概念，吸引更多內容創作者制作優質短劇。

長跑仍在繼續，耐力左右未來

無論大的環境與趨勢怎樣更迭變遷，觀眾始終緊握市場終端的話語權，而長視頻一季度在內容與策略層面的種種改變，本質上無非是為了維護用戶信任的不變，讓自己在充滿不確定性的時代中擁有更多可依賴的確定性力量。

不過，就目前的情況看，還沒有誰到了可以開香檳的時刻。

云合數據顯示，一季度，愛優騰芒總集數在 28 集及以下的劇集整體質量還待提升，云合評級 S+、S 劇集僅占 23%；而總集數在 29-40 集的劇集中云合評級為 S+、S 的比例為 50%。

另一邊，據 QuestMobile《2024 年中國互聯網價值榜》，紅果用戶規模同比增長 1046%，高居增長 TOP 榜（億級）榜首。與之呼應，截至去年 12 月，紅果月活用戶規模同比增長 551% 至 1.58 億，與優酷的差距只剩不到 3000 萬。

所幸，這并不是一場單程賽，而是一場馬拉松式的戰役，勝負不會在一朝一夕的得失中定格，而新一輪的較量已經拉開大幕。

繼《以美之名》《我的后半生》后，愛優騰芒在近日又接連密集推出了《烏云之上》《值得愛》《吃飯跑步談戀愛》《千秋令》《俠客行不通》等新劇，由劉詩詩、張云龍領銜主演的《淮水竹亭》也被爆將于 4 月 13 日上線愛奇藝獨播。

值得一提的是，由騰訊視頻、長信傳媒出品，郭靖宇擔任監制兼編劇，巍子、楊旭文共同主演的《獅城山海》出現在騰訊視頻 4 月大劇片單上。

作為騰訊視頻競速橫屏微短劇精品化的一大關鍵抓點，該劇自籌備伊始就頗受關注，每集 20 分鐘，一共 48 集，整體投資破億。

長跑仍在繼續，長視頻們既然已經起跑，就得認準遠方，矢志馳行。