在資本市場大殺四方的Spotify，如今正加速從音頻往視頻領域擴張，求得更大的生存空間。（回顧：）

Spotify近日確認，計劃于4月29日啟動新一輪戰略擴張，將其創作者收益計劃擴展至歐洲九國，尤其是伴隨著其視頻播客用戶激增50%及音樂視頻業務在全球的全面鋪開，這家巨頭音樂公司正以“音頻+視頻”雙引擎，向YouTube發起正面挑戰。

2024年11月推出的Spotify合作伙伴計劃，已在美國、英國等市場驗證其造富能力。最新數據顯示，參與計劃的創作者收入較去年同期激增300%，數百人實現月收入破萬美元，頭部創作者首月收入即達六位數。

這種爆發式增長源于Spotify獨創的"雙軌收益模型"：一是廣告分成：創作者可從平臺內外廣告展示中獲得分成，包括音頻廣告和視頻貼片廣告；二是訂閱分成：即使是無廣告的Premium用戶觀看視頻，創作者仍能通過"粉絲觀看時長"獲得相應收益。該模型也打破了傳統流媒體平臺的收益天花板，使創作者不再依賴單一的廣告填充模式。

新聞稿顯示，本次擴展覆蓋法國、德國、荷蘭等九個歐洲市場，這些地區擁有如下三個特點：第一、成熟的內容生態：歐洲播客市場規模預計今年突破25億歐元；第二、高價值用戶群體：德國用戶平均訂閱時長超3年，荷蘭用戶付費率全球領先；第三、視頻化轉型需求：法國視頻播客制作量年增42%，瑞士創作者視頻化率已達68%

Spotify播客業務負責人Roman Wasenmüller強調："我們為創作者提供從音頻到視頻的全形態工具鏈，讓故事呈現方式不再受媒介限制。"

Spotify的視頻攻勢呈現兩大維度：

第一、播客視頻化

• 2020年推出視頻播客功能后，每月活躍視頻創作者同比增50%；

• 2.5億用戶觀看過播客視頻，熱門節目視頻版播放量超純音頻版3倍；

• Premium用戶觀看視頻時免除動態廣告，但創作者仍可通過觀看時長獲得補償。

第二、音樂視頻挑戰YouTube

• 2023年在11個市場測試音樂視頻功能，2024年擴展至85個市場（除美國）；

• 數據顯示：觀看音樂視頻的用戶，次周回流聽歌概率提升34%，分享率提升24%；

• 與環球、索尼等唱片公司的深度版權合作，已覆蓋80%熱門曲目官方MV。

顯然，加大對視頻的扶持力度，Spotify的擴張棋局暗含三重邏輯：創作者綁定：通過收益工具鏈（廣告+訂閱分成+品牌合作）構建生態粘性；用戶留存：視頻內容使平均使用時長增加40%，Premium訂閱轉化率提升18%；廣告市場突圍：視頻廣告庫存預計今年貢獻超10億美元收入，挑戰YouTube在品牌廣告領域的壟斷地位。

顯然，當TikTok重新定義短視頻消費，YouTube鞏固長視頻霸權時，Spotify正以"音頻+視頻+創作者經濟"三位一體戰略，在流媒體戰場開辟新維度。

隨著創作者收益計劃的全球鋪開和視頻戰略的持續深化，這場關于用戶注意力、版權內容和廣告預算的戰爭，音頻平臺和視頻平臺，正走向更復雜的生態對決。對于音樂內容創作者而言，這或許正是他們期待已久的黃金時代。

撰文：安然一 ｜ 編輯：董露茜

排版：河清 / 審核：容容

閱讀往期熱文

【音樂版權】 ； ； ； ； ； ； ；

【音樂平臺】 ； ； ； ； ；

【現場音樂】 ； ； ； ； ； ；

【音樂營銷】 ； ； ； ； ；

【音樂科技】 ；

【音樂財經】 入駐第三方平臺

騰訊新聞丨網易財經｜36Kr｜新浪財經

今日頭條 |百度百家| 搜狐

知乎 | 虎嗅網 | 文旅中國｜界面

《音樂周報》-《音樂財經》專版

微博（4.7萬訂閱） | 抖音（18萬訂閱）｜小紅書（2000訂閱）

官網網站：www.livemusichina.com