清明時節，賞花游、踏青游成為清明假期的消費熱點，此外，在文化影視方面，數十部（包括重映）電影在清明檔推出，涵蓋現實題材、懸疑犯罪、動畫、游戲改編等類型題材，吸引不少消費者前往影院觀影。

小長假出行的熱潮，也帶動旅游板塊上揚。4月3日，中科云網、嶺南控股均在盤中沖上漲停，收盤時漲幅分別為10.14%、9.97%，長白山、張家界、橫店影視等多股跟漲。中航證券認為，政府的政策利好和消費活力的提升有望進一步提振春夏季旅游市場，消費者游玩訴求亟待釋放，助力我國旅游經濟加速增長。

賞花、踏青帶旺“春日經濟”

4月4日，趁著清明小長假第一天假期，長沙的吳女士帶著家人來到長沙縣福臨鎮看油菜花，“雖然今天有點小雨，但不影響出游，空氣清新?！眳桥扛嬖V瀟湘晨報·辣椒財經記者，在當地萬畝油菜花田中拍拍照，在附近的餐館品嘗美食，這趟踏青之旅，讓吳女士感覺非常開心。

記者搜索發現，春季以來，“賞花踏青”成為旅行平臺的熱門詞，平臺數據顯示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節相關的傳統文化節俗體驗搜索熱度同比激增75%。“踏青賞花”相關主題詞的搜索熱度同比上漲46%。

隨著旅游業的發展和消費升級，賞花逐漸從文化傳統蛻變為經濟現象，開始顯露出其拉動消費、促進鄉村發展的潛力。在今年的清明假期，追求氛圍感的賞花踏青成為出游市場的一大亮點。艾媒咨詢調研數據顯示，76.21%的消費者表示清明假期出游是因為在傳統節假日更有氛圍感，57.66%的消費者因為平時工作壓力大，出去放松一下。

此外，追花熱也同時帶動了漢服熱，清明時節的漫山遍野，成了漢服與春花的絕美秀場。小紅書搜索顯示，#踏青漢服#相關筆記4萬+，艾媒咨詢調研數據顯示，2025年清明節期間，70.41%的中國消費者愿意穿漢服踏青。在無錫工作的王女士是一名漢服愛好者，在這個小長假，她早早就預定好自己的春日漢服裝扮，準備穿上漢服和友人來一次踏青之旅。

與此同時，還有一部分都市人向往山野春日的新鮮感，不少人將“上春山挖野菜”當成春日出行的樂趣，數據顯示，3月以來，“農莊+時令采摘”關鍵詞搜索量環比上漲50%，鄉野踏青正從觀光向深度體驗轉型。

清明檔電影新片票房破億

艾媒咨詢調研數據顯示，在2025年中國消費者清明節假期計劃中，54.90%的消費者會選擇外出看電影、吃飯等休閑活動，48.22%消費者會選擇祭祖，36.80%的消費者會選擇外出旅游，29.08%的消費者會選擇春游踏青，26.41%的消費者會選擇露營。這些數據充分反映了中國消費者在清明節期間的多元化選擇與個性化需求。

此外，從清明電影檔來看，也是十分熱鬧，暨春節檔的火爆后，今年清明檔“塞”下了十余部影片。包括重映的《熱烈》在內，有十余部影片在此檔期上映。

據網絡平臺數據，截至4月4日12時26分，2025年清明檔新片（含重映）票房（含點映及預售）突破1億，影片《不說話的愛》《我的世界大電影》《向陽·花》位列前三。其中《不說話的愛》票房暫列第一。該片是由沙漠執導，付丹迪編劇，陳國富監制，張藝興領銜主演。此外，從售票平臺“想看人數”數據來看，馮小剛導演的《向陽·花》是清明檔票房冠軍的種子選手。

過去的三月，票房主力仍然來自春節檔熱映電影，3月的票房冠軍依然是1月春節期間上映的《哪吒之魔童鬧?！?，月票房約11.64億元，占當月總票房六成以上。以1.72億元成為3月票房排名第二的《唐探1900》同樣上映于1月。而《哪吒之魔童鬧?！泛汀短铺?900》是3月僅有的兩部月票房破億的影片，這兩部電影產出了3月近70%的票房。

作為春節之后第一個電影檔期，清明檔自然被寄予厚望。但在節前，仍有電影突然宣布撤檔，3月28日，由李玉執導，張子楓、張偉麗主演的文藝片《下一個臺風》在舉辦了超前觀影之后突然宣布撤檔。

瀟湘晨報·辣椒財經記者陳詩嫻綜合報道