作者/陳金艷

編輯/王美琪

清明時節(jié)，春意漸濃，踏青、露營、徒步等戶外活動迎來高峰，防曬需求也隨之升溫。據(jù)美妝網(wǎng)不完全統(tǒng)計，2025年開年以來，已有超40+防曬新品陸續(xù)面世。各大品牌紛紛圍繞“功效、場景、人群、形態(tài)”展開多維創(chuàng)新，新一輪防曬大戰(zhàn)已然拉響！

上下滑動查看全圖

01

從單一功能到復合功效

從化學防護到生物修護

過去，防曬市場的競爭多聚焦于SPF和PA值的比拼，但如今這一標準已逐漸失靈。MISTINE蜜絲婷產(chǎn)品相關(guān)負責人指出，當下消費者對防曬產(chǎn)品的考量維度顯著拓寬。基礎(chǔ)防護力（如SPF/PA值、UVA/UVB防護能力、成分安全）是底線，使用體驗（如膚感、成膜速度）是核心決策因素，場景適配性（如通勤、戶外、醫(yī)美術(shù)后等）成為差異化關(guān)鍵，而養(yǎng)膚功效、環(huán)保包裝等附加價值則是加分項。

消費需求驅(qū)動下，“防曬+護膚”“防曬+彩妝”“防曬+多場景”等多功效、多場景防曬產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

在多功效方面，許多新品在防曬的基礎(chǔ)上，融入了美白、修護、保濕、貼妝等美容功能。如珀萊雅的“超膜粉管”“超膜銀管”防曬宣稱防曬修顏二合一，能長時間抗曬且清透貼妝；佰草集新清透修護防曬乳2.0強調(diào)隔離級養(yǎng)膚防曬，膚感升級且貼合妝容。

在多場景上，不少品牌將防曬產(chǎn)品的開發(fā)瞄準了戶外、水上、通勤、醫(yī)美術(shù)后等場景。如今年MISTINE蜜絲婷提出了“整全防曬”的主張，打造了小黃帽、搖搖樂、小黃噴等產(chǎn)品矩陣，全面覆蓋日常、戶外運動、隨行等多場景；玉澤推出的清爽特護防曬乳，0添加、0致痘、0致敏，適合醫(yī)美術(shù)后使用。

值得一提的是，MISTINE蜜絲婷今年推出的第六代“小黃帽”防曬，通過新一代升級的獨家光生物防護成分“御光濾”，實現(xiàn)了20倍防曬黑、抗光老效果，為消費者提供了全面可靠的光生物防曬解決方案，推動防曬產(chǎn)業(yè)從“化學防護”轉(zhuǎn)向“生物修護”。

騰宇產(chǎn)品中心相關(guān)負責人認為，當下防曬市場正經(jīng)歷從“防紫外線”到“防曬+”的質(zhì)變，品牌需直面以下三重挑戰(zhàn)。

技術(shù)端需突破單一防護局限，實現(xiàn)“防曬+養(yǎng)膚/彩妝”復合功效；產(chǎn)品端可針對戶外、醫(yī)美術(shù)后等細分場景構(gòu)建差異化產(chǎn)品體系；生態(tài)端則需重構(gòu)“人貨場”鏈路，通過線上線下渠道，實現(xiàn)用戶深度共創(chuàng)。未來，品牌唯有以“防曬+X”為核心，在技術(shù)壁壘、場景洞察與用戶生態(tài)三端協(xié)同發(fā)力，才能以高效價值創(chuàng)造滿足消費者對健康、美麗與品質(zhì)生活的多維追求，在立體化競爭中突圍。

02

聚焦細分人群紅利

敏感肌、男性、兒童賽道升溫

隨著防曬基礎(chǔ)教育的逐漸普及，防曬消費群體正快速擴容，男性、兒童和敏感肌人群成為品牌爭奪的增量市場。

用戶說數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音平臺男士防曬產(chǎn)品銷售額為387.6萬元，同比增長140.02%，客單價也從46.14元躍升至68元，折射出男性護膚意識覺醒帶來的結(jié)構(gòu)性機會。與女性注重美白護膚不同，男性消費者更關(guān)注產(chǎn)品的清爽度和便捷性。如Dr.G蒂邇肌推出的男士控油防曬，通過吸附油脂和長效干爽設(shè)計，精準滿足男性消費需求。

此外，隨著家長對孩子精細化護膚需求的不斷升級，兒童防曬市場異軍突起。今年海龜爸爸推出的“小光盾Pro”采用獨家專利Anti-UV全波段三重防護盾技術(shù)，兼具高防護、防水耐汗、舒適膚感、高安全性等優(yōu)勢，可滿足兒童高強度戶外場景需求。

敏感肌人群也是近年來品牌關(guān)注的重點。據(jù)《中國敏感性皮膚診治專家共識》數(shù)據(jù)顯示，敏感性皮膚在亞洲女性中的發(fā)生率為40%-55.98%。其中，中國女性達到了36.1%。基于此，針對敏感肌人群的防曬產(chǎn)品不斷涌出。如薇諾娜今年全新升級的清透防曬乳，嚴格篩選了四重溫和化學防曬劑，產(chǎn)品無光毒性，不透皮、不傷膚，對肌膚無刺激不致敏，具有保濕、修護、舒緩、褪紅的功效。

03

產(chǎn)品形態(tài)多元化

次拋型防曬興起

除了傳統(tǒng)的防曬霜、防曬乳、防曬噴霧等產(chǎn)品形態(tài)，今年防曬市場還出現(xiàn)了一些新面孔。如花西子推出的“好氣色防曬粉餅”，集定妝、補妝、底妝、防曬于一體，解決了高防曬指數(shù)與妝效膚感之間難以平衡的行業(yè)難題。橘朵也推出了“反光盾防曬粉餅”，這款粉餅自帶SPF47、PA+++的高倍防曬值，能夠全方位防止曬黑、曬紅、曬傷和曬老，同時還能保持妝感不厚、不悶、不油光。

此外，今年業(yè)內(nèi)首次出現(xiàn)了“次拋劑型防曬”，滿足了消費者對便捷、衛(wèi)生、高效的防曬需求。

如MISTINE蜜絲婷推出的“精華防曬次拋”集防曬、抗老、美白、修護等多功能為一體，以便捷的包裝和高效的產(chǎn)品力，進一步拓寬了防曬品類的邊界；蕉下推出的“純物理防曬霜次拋”，只采用了二氧化鈦和氧化鋅2種物理防曬劑，通過聚鏈乳化重組，打造出免補涂、脆弱肌適用的純物理防曬霜。

04

跨界選手涌入

市場競爭白熱化

今年，防曬市場也迎來不少跨界選手。如本土輕量化戶外生活品牌——蕉下通過新注冊物理防曬乳，正式進軍美妝市場。而本土戶外鞋服巨頭駱駝則推出美妝子品牌“駱駝戶外美妝”，并在天貓開設(shè)了防曬護膚品專營店——“駱駝曬寶”，推出針對登山、滑雪等場景的防水防汗、高倍防曬產(chǎn)品。

目前，天貓“駱駝曬寶”專營店已上線超20個SKU，產(chǎn)品線覆蓋戶外防曬、清潔與功效護膚等領(lǐng)域。其防曬產(chǎn)品定價也相對親民，在50-150元區(qū)間內(nèi)。相比駱駝的全面開花，蕉下的布局顯得更為克制，其天貓旗艦店僅有3個SKU，包括“純物理防曬霜次拋”、“雙效防曬噴霧”。

騰宇產(chǎn)品中心相關(guān)負責人認為，防曬市場的“跨界潮”本質(zhì)上是消費需求升級的必然結(jié)果。蕉下、駱駝等跨界選手的加入，給傳統(tǒng)美妝品牌提出了兩點挑戰(zhàn)：一是防曬市場已從“概念競爭” 轉(zhuǎn)向“硬科技較量”，技術(shù)壁壘是未來傳統(tǒng)品牌突圍的核心；二是跨界品牌的優(yōu)勢在于對細分場景的深度理解，如駱駝、蕉下對戶外場景都有一定的理解和用戶基礎(chǔ)，未來傳統(tǒng)品牌需加速場景滲透，通過“場景定制”“人群定位”等建立差異化護城河。

MISTINE蜜絲婷產(chǎn)品相關(guān)負責人則強調(diào)，品牌的長遠競爭力在于構(gòu)建完整的“產(chǎn)學研”生態(tài)，以“不可替代性價值”穿越市場周期。同時，品牌還需從防曬理念、防曬體系和防曬產(chǎn)品等多維度進行創(chuàng)新，打造真正契合消費者需求的“全鏈路防曬方案”。

其歷時14年研發(fā)的“御光濾”光生物防護成分便是最好的例證。從啟動基礎(chǔ)研究到完成臨床試驗，MISTINE蜜絲婷最終形成了以光生物學為核心的高技術(shù)競爭壁壘。這不僅突破了傳統(tǒng)化學防曬的局限性，更推動行業(yè)競爭從“數(shù)值內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向更高階的“價值內(nèi)卷”。

可以預見，防曬市場的競爭將加速從“流量紅利”轉(zhuǎn)向“價值紅利”，唯有真正解決用戶痛點的品牌，才能在這新一輪“防曬大戰(zhàn)”中立于不敗之地。