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新勢力3月銷量:零跑奪冠,樂道敗北讓蔚來危機四伏?

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近日,幾大主流新勢力造車公布了3月份的銷量,但鴻蒙智行并沒有第一時間跟上大部隊的節奏,也難免讓人猜測:要不然就是成績有所滑落,亦或是攢著和第一季度的成績一起發。而已經公布成績的品牌,兩極分化的現象愈發嚴重,有創造歷史新高,也有難掩失落,甚至還因為某些事情出現了發展上的陰霾……

4個新勢力破3萬,零跑首次奪冠

在公布銷量的新勢力造車中,超過3萬的品牌分別為零跑、理想、小鵬,其中零跑汽車首次奪得新勢力賽道的當月銷冠,達到37095輛,同比增幅154%。今年第一季度,零跑累計銷量87552輛,同比增長217.9%,勢頭相當火熱。



值得注意的是,在4月10日旗下全新重磅車型B10將上市,對此有人預測,如果新車能爆火,零跑汽車4月銷量可能會超過4萬輛,此外,只要品控不翻車,挑戰50萬或沒問題。

理想汽車排在第二位,銷量是36674輛,同比增幅26.5%。從目前市場反饋上看,理想汽車已經進入平衡期,市場熱度也逐漸平穩,或很難再有爆發力。今年第一季度,理想汽車銷量92864輛,同比增長15.5%。現在就看理想汽車在4月份以后能不能回到4萬以上,不然今年完成50萬都會有點勉強。



第三是埃安,3月銷量34082輛。,對此有人認為是埃安UT立大功,據悉這款車訂單突破2萬,上市首月交付量或將破萬。第一季度銷量為69338輛,如果埃安UT能保持熱度,埃安今年有望繼續創造銷量新高。



第四是小鵬,銷量為33205輛,同比增長268%。其中MONA M03連續4個月銷量超15000輛,小鵬P7+上市4個月,累計交付超4萬輛,換而言之,這兩款轎車的合計銷量會達到2.5萬以上。第一季度,小鵬汽車合計銷量94008輛,同比增幅超300%,是新勢力第一,按照這個勢頭,今年有機會超額完成。



從數據上來看,零跑、小鵬、埃安主要的發力點還是在20萬以內的剛需市場,想要提升盈利能力得要進一步增強20萬元以上的產品線競爭力。此外,小鵬的SUV同樣也是短板,G6+G9勉強達到10000,也是需要改變的情況。

至于理想汽車,2025年理想汽車將進行純電化的轉型,行業對其首款純電SUV的市場狀態也持保留意見,甚至還有人擔心會不會步MEGA的后塵,這或許也會對理想汽車在今年的發展帶來一定影響。



第二梯隊主打話題度,蔚來前景陷入困境?

云集在第二梯隊的是月銷量在1.5萬到3萬之間的品牌,按照數量排序的話是小米、深藍、問界、極氪、蔚來。

其中小米汽車銷量為29000+,第一季度銷量會達到6.9萬輛以上,熱度依舊。只不過近期發生的智駕撞車事件讓其陷入輿論漩渦,品牌形象受到相當程度的影響。對此有不少人猜測,該事件或成為小米汽車發展的轉折點,現在就看雷軍能不能妥善處理好。



排第二的是深藍汽車,3月銷量24371輛,同比增長86.7%,一季度銷量為67684輛。緊隨其后是賽力斯,3月份其銷量為18805輛,其中賽力斯汽車(問界)為13696輛,確實和過去有較大的落差。不過從問界M8訂單突破8萬、2025款問界M9參數圖片)訂單突破2.1萬來看,問界汽車的市場熱度依舊較高。



接著是極氪汽車,3月銷量為15422輛,第一季度銷量41403輛。作為造車“國家隊”向上沖高的成功典型,2024年汽車銷售收入 553.2 億元,同比增長63%,虧損收窄42%,今年有望實現盈利。

相較于即將解困的極氪,蔚來的處境著實艱難,3月合計交付量15039輛,其中樂道4820輛。今年第一季度蔚來為27313輛,樂道為14781輛,合計起來也只有4.1萬出頭,艾鐵成直接言而有信的辭職。



至于樂道難以熱銷的原因,李斌是將鍋甩給負面輿情、銷售不專業、產能沒釋放。網友認為,樂道換電與蔚來不通用是敗筆,而且車輛性價比不高,競爭力不算有優勢……從現在的情勢上看,樂道想要維持月銷破萬有點難,接下來就得看螢火蟲會如何人,否則蔚來不要說44萬大目標,能與去年持平都有點勉強,那李斌的造車夢可能危險了。



焦灼的第三梯隊,誰能脫出重圍

位居第三梯隊的品牌,則是月銷量在1.5萬輛以下的。

如下圖所示,極狐表現出最強的“爆發力”,3月數據是13018輛,同比增長500.46%,一季度銷量24124輛,同比幅度超600%。雖說增幅很炸裂,但月銷不能突破2萬達到3萬,極狐想扭虧為盈很難。



接著是阿維塔和嵐圖,前者3月銷量10475輛,同比環比都實現翻倍,一季度銷量是24483輛。后者為10012輛,第一季度銷量為26034輛。智界為10005輛,第一季度銷量30015輛,是該梯隊的第一季度銷量冠軍。目前鴻蒙智行也需要第二個能上量的樣板店,智界汽車地位可謂關鍵。

值得一提的是,這四個品牌誰能突出重圍,也頗為值得關注。



總結:

總而言之,2025年3月份乃至第一季度的成績,或許能定調今年新勢力造車的競爭格局:

剛需市場是零跑和小鵬;30萬元以上則是理想和問界。小米就看其能不能走出這次風波。而蔚來,還有弱勢的國家隊則都很難樂觀估計,特別是蔚來,這個初代新勢力造車頂流還有多少回天的機會?

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