3月29日，上海SOHO麗園的老廠房，迎來了一場不同尋常的時裝秀。

一身全黑的南非設(shè)計師David Tlale緊隨男模特登場，延續(xù)其一貫的戲劇感結(jié)構(gòu)與精工工藝，通過華麗面料與傳統(tǒng)刺繡技藝的結(jié)合，構(gòu)建起一套當代非洲的高級敘事。

近十個非洲先鋒品牌依次完成秀演，模特們從純白的帷幕后走出，展示從奢華到日常的服裝設(shè)計，設(shè)計師也構(gòu)成秀場的重要部分，有的身著民族風(fēng)手舞足蹈登場，有的一身極簡謝幕，他們以一場互動感十足的走秀重塑了中國時尚界對非洲的想象。

在2025秋冬MODE上海服裝服飾展，由22個非洲設(shè)計師品牌組成的“活力非洲”（Africa Reimagined）展區(qū)，也刮起一陣非洲旋風(fēng)。說著流利英語的設(shè)計師們坐鎮(zhèn)展位，與往來訪客交流本季新作，畫冊、報價單一應(yīng)俱全。這些大印花、高明度、廓形感的非洲設(shè)計吸引了眾多人打卡拍照，為2025秋冬上海時裝周注入一股新風(fēng)。

熱烈而野性的時尚表現(xiàn)力似乎是非洲人與生俱來的，但這片大陸還孕育了多元的文化和民族，共同塑造了今日非洲的多樣性。“活力非洲”展區(qū)負責(zé)人芮婉潔（Hannah Wanjie Ryder）在接受第一財經(jīng)專訪時表示，非洲擁有獨特的紡織文化，對傳統(tǒng)生活方式的挖掘以及代代相傳的印花、工藝等優(yōu)勢，幫助非洲設(shè)計師品牌錨定全球市場。

肯尼亞人芮婉潔在2014年來到中國工作，領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合國開發(fā)計劃署（UNDP）與中國的合作，這段經(jīng)歷也讓她萌生了創(chuàng)業(yè)想法，2019年她創(chuàng)立睿納新公司（Development Reimagined），其旗艦項目“活力非洲”主要為非洲企業(yè)進入中國市場提供準入服務(wù)。

“這次參展的幾個品牌之前已經(jīng)來過中國，主要是為了采購或者生產(chǎn)。大多數(shù)是第一次來，其中一些雖然已經(jīng)在歐美打開市場，但并不知道中國市場的規(guī)模之大，從中它們可以獲得很多機會，亮相上海時裝周只是第一步。”芮婉潔表示，在上海首秀之后，他們將推動跨境電商拓展市場，期待與中國乃至全球時尚產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度連接。

據(jù)悉，上海時裝周持續(xù)打造“亞洲最大訂貨季”，一批海外高端品牌集體亮相MODE展，34個國家和地區(qū)的200多個品牌帶來最新一季作品，其中海外品牌占比達到57%。

重新認識非洲

當漢服中的襟、裾、帶、扣等元素與非洲植物印花碰撞，“小清新”的南非品牌Molebatsi成了“活力非洲”人流最大的展位之一。

設(shè)計師Jessica Jane Molebatsi與丈夫在2023年來到長沙參展中國-非洲經(jīng)貿(mào)博覽會，隨后的10天之旅中第一次接觸了馬面裙等中國傳統(tǒng)服飾，讓她深深著迷并開始構(gòu)思創(chuàng)作。再次來到中國，她帶來新一季印花作品“Toiles du Sud”（意為“南方的畫布”），從南非本土動植物中汲取靈感，并與漢服元素相結(jié)合，衍生出襯衫、長袍、背心裙、飛行員夾克等單品。

這季強調(diào)自然之美的印花作品，引起了不少買手和零售商的興趣，前來洽談訂貨，Jessica Jane Molebatsi也在MODE展“活力非洲”圓桌論壇上表示，品牌正在積極籌備進入中國市場，希望“以文化為橋，而非趨勢為入口”。

這場分享會上，圍繞“印花與紡織中的非洲敘事”，多位非洲設(shè)計師展開了一場富有溫度的對談。有設(shè)計師表示，非洲傳統(tǒng)布料就像“視覺的字母表”，每一個符號都承載著家族、部落、祖先的記憶與文化密碼。“我們并不是在做圖案，我們在講故事。”在他們看來，印花是身份認同的表達，是對傳統(tǒng)的挖掘與重塑，更是抗拒同質(zhì)化、重建自我敘事的重要手段。

一直以來，非洲設(shè)計師想要打破“非洲=落后”的刻板印象，呈現(xiàn)一個真實、多元且鮮活的非洲設(shè)計世界。比如，來自南非的David Tlale以黑色系前衛(wèi)設(shè)計著稱，通過傳統(tǒng)工藝、獨特印花和當代剪裁講述非洲故事走向全球化的歷程。他的同名品牌20年多來一直是非洲高端時尚的先鋒力量，品牌在紐約設(shè)立展廳。

來自肯尼亞的KikoRomeo由Ann McCreath創(chuàng)立于1996年，2018年由女兒Iona McCreath接管，她曾在意大利接受高級定制的培訓(xùn)，因此設(shè)計中保留了傳統(tǒng)工藝的精髓，并選用手工面料、串珠、蠟染等手工藝技法，二代傳承與可持續(xù)理念也為這個品牌增添了歲月沉淀。

“目前為止拿到了很多意向訂單，畢竟這是第一次參展。中國市場能真的看到這些品牌，親身來感受，了解它們的故事，還需要一個過程，我們會一步步推進，品牌已經(jīng)做好了準備。”芮婉潔表示，通過參與上海時裝周，非洲品牌獲得了關(guān)注和曝光，展現(xiàn)了他們拓展中國乃至更廣闊市場的雄心。

為非洲時尚產(chǎn)業(yè)增值

經(jīng)過一段時間的蓄力，非洲時尚產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)顯著發(fā)展，一些非洲設(shè)計師開始在國際舞臺嶄露頭角，他們的作品出現(xiàn)在時尚雜志或時尚活動中。然而，從產(chǎn)值來看，約占世界總?cè)丝?/6的非洲，僅占全球2.5萬億美元時尚市場的1.5%份額。

缺乏融資、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等重重挑戰(zhàn)之下，大多數(shù)設(shè)計師只能自籌資金，難以滿足批量生產(chǎn)與快速交付的要求；許多手藝人因缺乏穩(wěn)定訂單，轉(zhuǎn)而從事建筑等工作。即使順利推向市場，消費者對手工藝價值不夠認同，常與“快時尚”比價。

“非洲大陸的發(fā)展不平衡依然明顯，通常更富裕的國家擁有更發(fā)達的時尚市場，但同時需要完善制造產(chǎn)業(yè)鏈，這也是我把這些品牌帶到中國的一個原因。在我們的國家，很少有人了解時尚生態(tài)系統(tǒng)以及不同業(yè)務(wù)模式是怎樣運轉(zhuǎn)的。”芮婉潔表示。

如何建立穩(wěn)定的合作機制，避免文化被消費化、異化為“潮流”？如何讓更多人了解非洲時尚的多樣性，而非被單一標簽化？設(shè)計師們的疑問還有很多。他們看到了中國市場的潛在需求，也愿意等待一個好時機來啟動生意版圖，但在此之前，完善供應(yīng)鏈是先決條件。

為了更好地幫助這些品牌深入了解中國市場，睿納新公司將在時裝周之后帶著設(shè)計師們趕赴杭州，推進電商業(yè)務(wù)的合作，預(yù)計今年晚些時候推出“活力非洲”線上集合店，為非洲品牌的本土化落地打通最后環(huán)節(jié)。同時，為應(yīng)對線上消費需求的增長，他們也將考察中國時尚產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈，去到各個工廠學(xué)習(xí)更高效的生產(chǎn)模式。

在聯(lián)合國時，芮婉潔的工作重心是減貧和可持續(xù)發(fā)展，如今依舊如此。作為一名前外交官和經(jīng)濟學(xué)家，她始終認為，“全球貧困的新復(fù)雜性需要新的想法和新的解決方案”，這也是她發(fā)起“活力非洲”平臺的動力所在。“我一直認為非洲國家和其他國家之間的關(guān)系不應(yīng)該只是援助，它應(yīng)該真正涉及貿(mào)易、投資、經(jīng)濟以及人與人之間的關(guān)系。”

“時尚是貿(mào)易中最重要的產(chǎn)業(yè)之一，它創(chuàng)造了最多的就業(yè)機會，有相當長的供應(yīng)鏈，同時與農(nóng)業(yè)緊密聯(lián)系。非洲有很多農(nóng)產(chǎn)品，但必須讓它們增值，好比時裝是棉花的增值產(chǎn)品，我們沒有必要把原棉寄到中國，但可以把非洲時尚帶到中國，這將為非洲大陸的增長目標做出更多貢獻。”芮婉潔說道。