春來飛紅，霞披珠山。今天，2025青島“花開西海岸”春游季啟動活動暨第二十屆大珠山杜鵑花會開幕式在青島大珠山景區舉行。

活動現場，青島西海岸新區春游主題旅游線路、大珠山杜鵑花會“自在花開”IP形象、“青西風物”系列文創產品、“海上有青島”第二季信息、“品質西海岸，文旅勇擔當”建設倡議正式發布，花仙子巡游、醒春市集等多元主題活動輪番上演，帶領市民游客共赴一場山海之間的春日浪漫之約。

自2006年首屆杜鵑花會舉辦以來，這項盛事已成長為集生態觀光、文化體驗、休閑運動于一體的城市文旅IP。今年花會以“花開西海岸 春到大珠山”為主題，以“科技賦能、生態共生、全齡共享”為內核，創新推出AI互動、文化展演、全民運動等多元體驗。

場景創新，解鎖春日經濟新花樣

開幕式上，青島西海岸旅游投資集團推出大珠山杜鵑花會“自在花開”IP形象，打造大珠山杜鵑花會首套文化標識體系；發布“青西風物”三大系列文創產品，解碼西海岸地域文化基因；發布“海上有青島”第二季演出信息，以故事深度再升華、舞臺科技再突破、沉浸體驗再升級，實現“人在劇中、劇在景中”的感官震撼。通過打造特色文旅IP、創新文創產品、升級360°全景秀演體驗，多維度展現文旅融合新成果，為市民游客呈現一場集自然賞花、文化創意、全景秀演于一體的春日盛宴。

在“醒春市集”區域，網紅美食香氣四溢；“青西風物”文創市集內，特色產品琳瑯滿目；萌寵樂園區則化身自然課堂，親子家庭與小動物零距離互動，沉浸式感受人與自然和諧共生……“春日經濟”正不斷激發文旅消費新活力。

“今年，我們還將組織各鎮街特色養生產品入駐景區市集，開展快閃、展銷等活動。”大珠山景區相關負責人表示，“這不僅有效調動了全社會參與消費助農的積極性，也推動了農產品與市場精準對接，擴寬農特產品產銷渠道，助力鄉村振興。”

此外，為做活青島春季旅游市場，進一步激發文旅消費潛力，以首屆青島市賞花節為品牌引領，以“情緒價值”為紐帶，本屆花會推出主題活動矩陣，覆蓋全民養生、運動、文化、祈福與社交場景，滿足全年齡段游客的春日期待。

據介紹，“全民養生會”將開設中草藥研學小課堂、艾草產品快閃店，推出“一方茶飲 ”特制中藥飲品、“清泉素宴 ”養生素食餐等特色產品，讓市民游客在山野間開啟自然療愈之旅；“全民松弛會”將以“春暖花開散班味兒”為主題，開展“花海書房”圖書館快閃活動，設置“為你寫詩”“拼湊春天”等互動裝置，打造松弛、休閑、娛樂的文藝氛圍；“全民社交會”則以摜蛋大賽、零食挑戰賽等潮流游戲為主，點燃青年社交熱潮，讓青春與春光撞個滿懷。

全民健身，開啟春日悅動新篇章

四月的大珠山，杜鵑花與迎春花、連翹、玉蘭等交織綻放，一幅如詩如畫的春日勝景徐徐鋪展。近年來，大珠山景區高質量推進旅游模式創新、產品創新、業態創新，開發了一系列體驗式、互動式、沉浸式的旅游項目，打造出新場景、新演藝、新玩法，助力旅游熱度進一步攀升。

本屆花會，大珠山景區創新打造“山系生活”體驗矩陣，特別推出“走花路，上春山”主題登山線路，以AI賦能，讓游客既能感受春山吐翠的盎然生機，更能感受智慧文旅場景帶來的新奇體驗。

在大珠山景區游客中心門口，巨型花瀑景觀裝置一經亮相，就吸引了眾多市民游客駐足，爭相拍照打卡。“為進一步營造花會氛圍，我們打造了一系列網紅打卡景觀，并通過增加地面繪畫的形式，引導游客‘走花路，上春山’。”大珠山景區工作人員表示。

花會期間，大珠山景區還將舉辦“全民運動會”，涵蓋登山跑、戶外太極、八段錦、瑜伽運動等運動，打造全年齡段參與的戶外醒春文化體驗。

近年來，大珠山景區以開展旅游品質提升攻堅行動為契機，不斷放大杜鵑花輻射帶動作用，在產品業態更新、功能布局優化、公共設施完善、安全管理精細等方面不斷實現新突破。如今，依托得天獨厚的自然環境和更加完善的功能布局，全民健身與綠色發展在大珠山景區實現雙向奔赴。

全域聯動，全民共享品質西海岸

春潮涌動，萬物競發，西海岸新區也進入了春季文旅的“盛放期”。為豐富全區春季旅游體驗，持續擦靚“花開西海岸”春季旅游品牌，青島西海岸新區文化和旅游局特別推出“花海擷芳、生態采摘、濱海悅動、體育賽事、博物藝覽”等五條“花開西海岸 旅居好時光”青島西海岸春季主題旅游線路，包括踏青賞花、田園采摘、文體樂動等文旅業態。同時，推出系列優惠政策，為市民游客提供更優質、更實惠的旅游服務。

其中，青島西海岸新區文化和旅游局推出“文旅智惠通”，可一卡在手，暢游大珠山、瑯琊臺、青島森林野生動物世界等12家簽約景區；青島西海岸旅游投資集團推出“山海一票通”，涵蓋景區游覽、精彩演藝、特色餐飲及專業旅游服務等；大珠山、瑯琊臺等景區推出門票優惠并發放消費券，皇冠假日、希爾頓等多家酒店推出住宿折扣，嘉年華海信廣場等商圈同步開展購物優惠活動，市民游客可通過搜索“西海岸文旅智慧通”“西旅心度假” 和各大景區、酒店公眾號或小程序進行相關優惠政策辦理。除此之外，青島西海岸新區還推出中超聯賽觀賽旅游優惠措施，賽前、中、后三天，球迷憑票免費進入大珠山、瑯琊臺等6家景區，29家酒店享當日攜程價8折優惠，助力“體育+文旅”融合。

以花為媒，向新而行。春日的西海岸，杜鵑花、迎春花、油菜花、桃花、梅花、杏花、櫻花等次第開放，姹紫嫣紅、美不勝收，帶給了市民游客豐富多彩的賞花體驗。今年的“花開西海岸”旅游季，新區全面梳理各類賞花景區、景點，并融入生態采摘、濱海悅動、博物藝覽等特色資源，進一步深化“花開西海岸”品牌內涵，提升服務品質，努力打造更立體、更豐富的沉浸式旅游體驗，為全域旅游發展注入更多生機活力。