進入3月份,隨著各地以舊換新政策的落地,以及各個車企開始積極推出多樣化的方式來提升自身競爭力,整個車市呈現出強勁的復蘇態勢。據乘聯會預計,3月份狹義乘用車零售總市場規模約為185.0萬輛,同比增長9.1%,環比上月增長33.7%。
而占據了中國車市半壁江山的自主5強(比亞迪、吉利、長安自主、奇瑞和長城),也全部呈現了銷量的不同程度環比增長。除長城同比小幅下跌外,其余四家也都實現了銷量同比正增長。從座次來看,比亞迪依舊以30萬輛+的成績穩居第一。長安自主在3月一舉反超了吉利和奇瑞,位列第二;吉利和奇瑞則分別位列第三、第四。這3家月銷量均在20萬輛以上。而長城依舊在5家中墊底,是唯一月銷量在10萬輛以下的。
首先還是先來看比亞迪。比亞迪3月銷量為377,420輛,同比增長24.8%;今年1-3月,比亞迪累計銷量達1,000,804輛,同比增長59.8%,率先邁過百萬大關。這一成績不僅在自主5強中,在整個中國市場都是保持了斷層式領先。這也為比亞迪全年沖擊也為全年沖擊550萬輛目標,開了一個好頭。
分品牌來看,3月份王朝網和海洋網銷量為 350,615 輛,同比增長 22.3%;方程豹銷量為 8,051 輛,同比增長 126.8%;騰勢(參數丨圖片)銷量 12,620 輛,同比增長 22.8%;仰望銷量 133 輛。這一成績的取得,與比亞迪搭載天神之眼高階智駕的全面落地有關。另外,方程豹新車型鈦3宣布開啟預售,這款車型以13萬元的價格正式進入緊湊型SUV市場,將為豹品牌銷量加速提升。
長安自主在3月發起反攻,其當月銷量為233,167輛,同比增長5.53%,環比增長82.27%。今年1-3月,長安自主累計銷量為611,031輛。在其銷量構成中,雖然隨著長安啟源、深藍汽車等新品牌銷量增長,長安V標銷量占比下滑,但依然占據了大頭,3月銷量為109,459輛。另外,長安自主月銷量一直波動較大,能否在接下來的時間月銷繼續穩定在20萬輛以上,還不清楚。
吉利則以990輛之差,排在了長安自主之后。3月份,吉利銷量為232,177輛,同比增長54%,環比增長13%;1-3月累計銷量703,824輛,同比增長48%,已經完成了全年271萬輛銷量目標的四分之一。考慮到一季度在全年中相對是淡季,以及接下來吉利“對標”比亞迪的一系列智能化產品布局落地,吉利今年完成銷量目標應該問題不大,也不排除像去年一樣中途提高銷量目標的可能。
奇瑞也同樣保持著銷量穩步增長。3月份,奇瑞銷量為214,770輛,同比增長18.3%。這主要得益于旗下5個品牌的強勁增長,其中奇瑞品牌3月銷量為118,955輛;星途品牌銷量為7,618輛;捷途品牌銷量為54,020輛;iCAR品牌銷量為7,016輛;智界品牌銷量為10,005輛。今年1-3月,奇瑞累計銷售汽車620,025輛,同比增長17.1%,創造了集團歷史單季度銷量新高。
在一季度,奇瑞密集推出高風云T8、艾瑞澤8 PRO、星紀元ES增程版、捷途自由者、iCAR V23智駕版、2025款星紀元ET、星途攬月C-DM、2025款捷途旅行者等性能、智能化的新產品,為用戶帶來了更多樣化的選擇。與此同時,奇瑞在3月中旬還發布了智能化戰略,宣布“獵鷹智駕”全面上車,奇瑞全品牌全系車型都將搭載“獵鷹智駕”,至年底將超過30款,涵蓋燃油、混動、增程、純電全動力形式,這將會進一步提高奇瑞產品的競爭力。
而長城3月銷量為97,991輛,同比下降2.28%,環比增長25.82%;今年1-3月,長城累計銷量為256,807輛。在3月份,旗下5大品牌中魏牌和長城皮卡繼續保持著正增長,而哈弗、歐拉和坦克則出現了不同程度的下滑。為了提振銷量,3月份長城汽車接連推出了二代梟龍MAX、魏牌全新高山、2025款新哈弗H5以及2025款坦克300等重磅車型。這些新車型的投放帶來增長勢能,將會在4月份的銷量上初步表現出來。
另外,雖然長城汽車在銷量規模上不及其他四家,但是一直以來堅持高質量發展,其盈利能力非常強勁。其2024年營收首次突破2000億元大關;歸母凈利潤達126.92億元,同比增長80.76%。其毛利率為19.51%,領先了比亞迪、吉利等一眾頭部自主車企。這意味著,在面對市場激烈價格戰時,長城汽車仍然有應對的底氣和空間。
而在新能源方面,月銷35萬+的比亞迪依舊遙遙領先,隨著其天神之眼高階智駕“加量不加價”的下放,其產品競爭力也進一步提升。當然,其余四家在新能源方面也在快速追趕。其中,吉利3月新能源月銷量突破10萬輛,達11,696輛,同比增長167%,環比增長21.60%,新能源滲透率達51.55%;今年1-3月,吉利新能源累計銷量達到了339,200輛,同比增長超過135%,新能源滲透率達48.19%,基本上已經實現了燃油和新能源車型各攬半壁江山。
在其銷量構成中,剛剛獨立成品牌的吉利銀河,已經成為其新能源銷量主力,其3月單月銷量達90,032輛,同比增長290%,在當月傳統車企新能源品牌中銷量斷層領先。另外,極氪3月銷量為15422輛,同比增長19%;領克新能源銷量為14,242輛。
而長安新能源3月銷量為87,036輛,環比增長119.51%;1-3月累計銷量為195,173輛。這里需要指出的是,長安新能源數據中包含了合營公司的數據,其未單獨公布自主新能源銷量情況。從月初公布新能源品牌銷量來看,自主占據長安新能源絕大部分。其中,3月份長安啟源銷量為15,274輛;深藍汽車銷量為24,371輛,同比增長86.7%;阿維塔銷量為10474輛,這三個品牌合計銷量為超5萬輛。
奇瑞新能源3月銷量達62,210輛,同比增長125.4%;1-3月,奇瑞新能源累計銷售163,458輛,同比增長171.8%。從銷量和增速來看,奇瑞長安之間的差距正在不斷拉小。奇瑞新能源銷量的高增長主要在于其堅持混動和純電兩條腿走路。據悉,奇瑞在4月份還將舉辦“混動之夜”,發布最新的混動戰略規劃和一系列技術成果。
而長城新能源3月銷量為24,174輛,同比增長15.04%,環比增長59.87%。雖然長城新能源保持了環同比雙增長,但是由于自身基數較小,與其他四家在新能源上的差距還是比較大。面對差距,長城汽車也是在努力追趕。在3月份,長城鎖定智能新能源賽道,發布了第二代Hi4技術、重卡超級混動架構Hi4-G、Coffee Pilot Plus智駕系統。通過產品電氣化、智能化的技術升級,長城也將打造更具競爭力的車型來搶奪新能源市場份額。
在出口方面,奇瑞3月出口量為86,414輛,同比增長2.7%;1-3月累計出口量為255,465輛,持續保持中國汽車出口第一。不過,其余四家在出口方面也是在加速追趕,尤其比亞迪。3月份,比亞迪出口量為72,723輛,同比增長88.4%;1-3月累計銷量為206084輛。按照計劃,今年比亞迪將沖擊80萬輛海外銷量目標。
另外,長安3月出口量為50048輛,環比增長5.32%;1-3月累計出口量為159,585輛。這里長安出口量不僅僅包括自主品牌,還有合營企業的出口數據。吉利3月出口量 37,047 輛,同比增長1%,環比增長48.66%;1-3月累計銷量為159,585輛。長城3月出口量為31,806輛,同比減少11.2%,環比增長2.38%。
隨著各家車企3月銷量的結束,今年一季度也收官。從1-2月常規性受春節影響,到3月各家出招恢復增長,也為今年車市的激烈增長定調。在2月和3月份,比亞迪、吉利和奇瑞等車企都放出了智駕的大招,期望借高階智駕來加速搶奪市場份額。不過,近期小米SU7的高速事故也給行業推動智駕推廣落地敲響了一個警鐘。車企不應該將智駕僅僅當作車企爭奪用戶的手段,還應該承擔起應有的社會責任,真實地宣傳智駕功能和使用方式,為用戶的生命安全負責。
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