特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、三大政策利好，廣東游戲率先發力！

2025年3月28日，廣東新聞出版局在“游戲出海 智領風潮”——游戲產業發展與創新趨勢活動表示廣東正緊緊依托“百萬英才匯南粵”行動計劃這一關鍵契機，并釋放三大利好政策：圍繞小程序游戲備案、“AI+游戲”新應用、游戲出海配套政策發力，旨在全力推動游戲產業高質量發展，鞏固全國領先優勢，加速布局全球市場。

推動游戲平臺聚焦。把握小程序游戲產業持續高速增長的新趨勢，鞏固先發優勢，進一步優化小程序游戲備案流程，提高備案效率，以高效優質的服務吸引更多國內頭部平臺落戶廣東，通過平臺匯聚吸引更多中小微開發者來廣東發展，確保廣東在小程序游戲產業發展方面持續領跑。

二是服務游戲新應用新場景。啟動適配智駕車載、AI眼鏡等人工智能生態的游戲應用程序備案措施，引導游戲企業與新能源汽車主機廠、智能座艙企業、AI眼鏡企業開展合作，拓展網絡游戲新業態新場景，讓游戲和智能駕駛、AI眼鏡等人工智能應用實現深度融合。同時，大力支持以華為鴻蒙為代表的國產操作系統在游戲領域的生態布局。

三是大力支持游戲出海。引導游戲產業集中的廣州、深圳等地出臺配套政策，在出版審核、運營備案等方面為專注出海業務的游戲企業提供“綠色通道”服務，讓相關企業沒有后顧之憂，更加堅定出海發展信心，進一步做大做強出海業務。—— 廣東新聞出版局

2、Sensor Tower發布《2025移動游戲市場報告》

最近，Sensor Tower發布了《2025移動游戲市場報告》，其中多項收入數據都能在前排看到中國廠商的身影，騰訊、米哈游這類頭部大廠更是有多個產品躋身前列。

根據SensorTower統計數據顯示，2024年全球游戲總收入排行榜當中，共有4款國產上榜。其中《王者榮耀》以24.19億美元的全年收入位居第二；點點旗下的《無盡冬日》以全年收入13.55億美元位列第七。同樣是騰訊旗下的《DNFM》以及《和平精英》則分別以全年11.33億美元和10.82億美元的收入位列第九與第十。—— Sensor Tower

3、大盤日耗1.25億！

2025年Q1即將結束，DataEye研究院預估數據顯示，3月三大媒體的三類小游戲日耗高達1.25億，而春節期間（1月）日耗高達1.7億。

具體來說，三大媒體平臺3月小游戲日耗分別是：

A平臺，IAP+混變日消耗月4300萬元，IAA日消耗1000萬元；B平臺，IAP+混變日消耗月6000萬元，IAA日消耗500萬元；C平臺，IAP+混變日消耗月350萬元，IAA日消耗350萬元；——DataEye研究院

4、上海游戲年產值1558億

日前，上海召開2025年網絡出版管理工作會議。會議透露2024年上海游戲行業的收入規模，并曝光了兩家未上市游戲公司的營收情況。

2024年，上海網絡游戲全年銷售收入1558億元，同比增長7.8%，連續13年保持正向增長，產業規模擴增8倍。其中，海外銷售收入為260.95億元，同比增長2.3%。

上海2024年全年共獲得344款游戲版號，數量位列全國首位。在近兩年最為熱門的小游戲賽道，上海備案的小游戲就有2072款，新增收入近20億元。——2025年網絡出版管理工作會議

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量185萬條，環比上周明顯提升。

2、游戲數

本周日均在投游戲數環比上周基本持平。

3、中重度素材投放TOP

《英雄沒有閃》持續霸榜，《仙遇》進入周投榜TOP10。

《PUBG Mobile》登頂；《小小蟻國 》本周增投，排名周榜第8。

4、國內案例

騰訊《劍靈2》于4月3日正式上線，首日登頂iOS免費榜。從買量趨勢來看，該產品預熱階段投放力度不大，上線前夕素材投放量僅為兩位數。

5、海外案例

4月2日，露珠發行的奇幻MMO 《 深淵：不滅者 》正式 在港澳臺、新加坡、馬來西亞等市場上線。上線首日， 《 深淵：不滅者 》便登頂港澳臺市場iOS游戲免費榜，同時拿下臺灣市場iOS暢銷榜TOP29的位置。

三、公關傳播側

1、Switch2購買資格公布：需滿足特定要求才能預約抽選

任天堂日本公開Switch2日本地區預約資格，需滿足以下要求才可參與預約抽選：截止2025年2月28日，NS軟件運行時間超過50小時； 訂閱NSO會員超過1年；家庭計劃成員僅主賬號擁有者可參與；地區設置為日本的玩家可參與。

中國香港地區的要求稍微寬松一些。訂閱NSO會員超過1年，登記本次活動時也正處于加入期間，以及賬號內有Nintendo Switch軟件的游玩記錄。相關詳情預定于4月10日在My Nintendo Store另行公布。——游民星空

2、天美疊紙整活在乙女賽道打起來了

4月1日消息，愚人節在際，各大廠商紛紛推出各種整活活動。騰訊《王者榮耀》官方“官宣”旗下新乙女游戲《心動的王者》，并預計將于5202年4月32日與玩家見面。與此同時，北極光工作室旗下游戲《光與夜之戀》宣布與王者項目組“強強聯合”，推出“多人對戰系統”。

無限暖暖推出“108折限量優惠券”的鏈接，點開后是和上海警方聯動的反詐宣傳。《明日方舟》則發布PV，“暗指”玩家加入整合運動，可能要攻打“干員”。

單機游戲方面，《幻獸帕魯》于B站發布視頻，稱其新作為一款帕魯“戀愛模擬游戲”，該游戲不僅能在Steam搜索到，還能順利加入愿望單。《最終幻想7 EVER CRISIS》也推出新“企劃”，主角克勞德成為以打架最強“1ST”為目標的高中生。

廠商們所公布的“新活動”、“新企劃”大多為整活而發，但從往年的情況看，其中或有能兌現的內容。究竟何為真，何為“玩笑”，還有待廠商們的后續進展。——競核

3、抖音12.14億在廣州琶洲拿地

3月31日，抖音集團以總價12.14億元競得琶洲中二區AH041101地塊，隨著抖音集團華南創新基地項目落地，琶洲科技企業集群規模將再度擴容。琶洲中二區AH041101地塊用地面積約5.5公頃，建筑面積約7.1萬平方米，容積率1.84，規劃為商務兼容商業設施用地。抖音集團計劃將新競得地塊用于建設抖音華南創新基地，同時還將發揮抖音集團產業帶動能力，繁榮廣州市、海珠區數字營銷、數字文娛、人工智能等產業生態。——第一財經

4、米哈游打擊游戲賬號非法租售

3月31日消息，米哈游法務部在多平臺發布公告。公告表示，近年來，米哈游持續開展“打擊游戲賬號非法租售黑灰產”專項行動，協助多地警方搗毀了一批涉及上述行為的犯罪團伙，斬斷多條“黑灰產 ”鏈條，抓捕涉案人員40余人，涉案總流水逾1億元，查獲被盜用公民個人信息超千萬條。——米哈游法務部

四、開測游戲

近期值得關注的新游：中手游《三千幻世》將于4月10日上線，儒意景秀《群星紀元》4月17日上線。值得關注的是，《暗區突圍：無限》（端游）宣布了國服4月29日上線。

五、廠商動向

1、因一條廣告，《三戰》訴《三謀》，判賠100萬？《三謀》反駁：表述不實、惡意誤導、“雙標”！

4月2日，《三戰》官方發文：《三國志?戰略版》訴《三國：謀定天下》不正當競爭案件公告。

法院審理認定，上海幻電公司在《三國志?戰略版》貼吧中以高度嵌入和融合的廣告模式推廣《三國：謀定天下》，甚至使用“原班人馬 傾力打造”、 “升級版 更懂你”等極易造成混淆的廣告語，意圖使公眾誤以為兩款游戲存在某種關聯，構成不正當競爭行為，判決其與廣告發布者刊登聲明消除影響，并共同賠償人民幣100萬元。這一結果不僅是對我方法律維權的支持，更是對游戲行業公平競爭環境的堅定維護。

僅時隔約2小時， 《三謀》官方發文關于《三國志?戰略版》訴《三國：謀定天下》不正當競爭公告回應。

繼《三國志?戰略版》的禁令申請被法院依法駁回后，一審法院在一審判決中進一步認為，涉案廣告不構成商業詆毀、未破壞《三國志?戰略版》的正常運營、也未擾亂市場競爭秩序或違反商業道德。原告的“商業詆毀”、“破壞正常運營”、“違反商業道德”的主張，經法院審理后已明確駁回。 一審法院僅認定涉案廣告構成混淆 。該判決為一審判決，尚未產生法律效力，我方對混淆的認定不予認可，已依據法律程序正式提起上訴，并將通過司法途徑堅決維護自身合法權益。——DataEye研究院

2、仙劍IP完全轉移至中手游

3月31日消息，大宇資訊發布公告，宣布《仙劍奇俠傳》IP已完全轉移給中手游。此外，關于公告中提到的游戲支持問題，經官方證實，僅對中國臺灣地區發售的《仙劍奇俠傳》繁體中文實體版中的CDKEY產生影響，并不會影響大陸地區發售的所有實體版游戲，且玩家在Steam購買的簡/繁中游戲也不會受到影響。——競核

3、吉比特兩款拿版號的游戲被砍

3月31日消息，吉比特公布了2024年年度業績說明會紀要。吉比特董事長、總經理盧竑巖在會議中承認，吉比特近期對團隊進行了一些調整和重組工作，停掉了之前不滿足要求的一些項目，把人員重新整合到新的項目中去。他也補充道，目前這個調整算是告一段落，接下來應該不會再有大的調整了。

項目調整方面，公司兩款已取得版號的游戲《永恒余燼（代號 M11）》和《最強城堡》已于近期被停掉。不過，部分項目組的人在離開后有興趣繼續做下去，產品可能會繼續開發。盧竑巖認為有些產品還是有上線概率的，但不能確定具體時間。

此外，對于AI打造爆款游戲概率的影響，盧竑巖從個人角度分享了一些看法，他認為，游戲行業非常歡迎并希望引入各種新興的先進技術。任何可能提升娛樂體驗的新技術，他們都會嘗試將其引入游戲行業，看看能否為娛樂形式帶來創新。——吉比特

4、四家韓國開發商爭搶暴雪IP

4月1日消息，近日，有外媒稱韓國四大游戲公司NCSoft、Nexon、Netmarble 和 Krafton正在競爭暴雪IP《星際爭霸》的新游戲開發及全球發行權，甚至有公司已親自前往位于加利福尼亞州的暴雪總部。據悉，此次IP授權合作或將包括RPG、射擊等新游戲研發。——競核

5、濫用廣告主導地位，蘋果被罰1.5億歐元！

當地時間3月31日，法國競爭管理局宣布對美國蘋果公司處以1.5億歐元罰款，原因是該公司濫用其在設備定向廣告中的主導地位。

法國競爭管理局在新聞稿中指出，蘋果公司于2021年4月發布“應用程序跟蹤透明度”機制，宣稱以保護個人數據為目標，但其實施方式“既無必要，也不適當”。該機制有偏袒蘋果自身服務之嫌，損害了第三方應用程序利益。

法國競爭管理局表示，此次處罰針對的是2021年4月至2023年7月之間蘋果的違規行為。除罰金外，該局還要求蘋果公司連續七天在其網站上發布該處罰決定的摘要。

法國競爭管理局宣布對蘋果公司的處罰決定后，代表在線廣告各參與方的行業協會發表聯合聲明對此表示歡迎。聲明說：“這一決定標志著在線媒體和廣告生態系統中的9000家公司，以及其他所有收入、商業模式和戰略受到蘋果機制嚴重影響的移動生態系統參與者的重大勝利。”—— 法國競爭管理局

6、育碧三大工作室將并入騰訊新合資公司

4月2日消息，有外媒透露了一份來自育碧Zone 1董事總經理Christophe Derennes的內部公告，其中展示了育碧和騰訊合資子公司的未來發展計劃。公告中將這個決定稱之為育碧度過幾年艱難歲月后的關鍵轉折點，也是重建育碧的重要機會。

由于新子公司的三大IP《彩虹六號》《刺客信條》與《孤島驚魂》也是Zone 1人員的主體部分，因此一旦協議最終確定并得到法律當局的確認，其架構和組織將迎來重大變化。魁北克、薩格奈及舍布魯克工作室將整體并入新實體，蒙特利爾項目團隊則分布在育碧和新實體之間，多倫多、溫尼伯工作室以及Red Storm、Blue Mammoth維持現狀。

公告表示，接下來的幾個月將專門用于確定過渡計劃，該計劃將分為三個階段，發布公告為第一步的規劃階段。從現在到今年夏天是第二階段，育碧將研究如何與現有組織一起支持新實體，并確定雙方的新模式是什么形式，第三階段則是新模式實施階段。

六、AIGC+游戲

1、三七互娛投資企業星空科技入主A股“人造石材第一股”

近日，三七互娛旗下直投基金三七樂心(廣州)產業投資合伙企業(有限合伙)參與廣東星空科技裝備有限公司(英文縮寫“iStar”，以下簡稱 “星空科技”)數億元戰略融資。據悉，星空科技致力于面向半導體和泛半導體領域提供高端智能裝備，自主研制了國內半導體芯片先進封裝專用光刻機、先進封裝鍵合設備以及半導體納米壓印設備，可為國產人工智能大芯片的集成制造提供先進的加工工藝支持。

談及本輪投資，三七互娛相關負責人表示，我們堅定看好AI、XR產業的廣闊前景。在AI、XR浪潮的推動下，半導體產業作為現代科技的基石，全球的需求呈爆發式增長，行業格局也在不斷變化。面對美國的技術封鎖，提升國內半導體算力基礎設施，推進中國半導體設備國產化進程已迫在眉睫。星空科技創始人賀榮明及核心團隊是國內首批半導體光刻機設備的領軍團隊，在國產光刻機領域成就斐然。——三七互娛