首屆“馬欄山杯”小游戲創新創業大賽全國宣講收官。3月3日至27日，以廣州、青島、杭州、長沙、北京組成的5站7場線下活動，聯動中國傳媒大學、北京郵電大學、中國美術學院等百余高校，吸引超萬名游戲從業者及高校師生參與。芒果互娛專家現場拆解小游戲開發全鏈路，從立項孵化到IP衍生，深度解析行業生態與變現密碼，通過“理論+實踐”雙軌指導，助力創作者打通創意落地“最后一公里”。每場活動座無虛席，激蕩出游戲產業的創新火花。

一、文化科技融合：時代潮流與湖南實踐

文化科技融合已成為推動文化產業高質量發展的核心驅動力，湖南在這一領域肩負著重要的時代使命。2020年以來，習近平總書記四次就“文化和科技融合”作出重要指示，其中兩次在湖南考察時重點強調其重要意義。2020年9月，習近平總書記在考察馬欄山視頻文創園時指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途”。2024年3月，習近平總書記再次強調，要“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，形成更多新的文化產業增長點”“要以數字技術創新文化表現形式、傳播方式，提高文化吸引力、感染力、傳播力。”湖南省委書記沈曉明于2024年11月、2025年3月，分別在《科技日報》《人民日報》刊發署名文章，強調深入貫徹習近平總書記關于湖南工作的重要講話和指示批示精神，積極探索具有湖南特色的文化和科技深度融合發展之路，為加快實現“三高四新”美好藍圖、奮力譜寫中國式現代化湖南篇章提供有力支撐。當前，文化通過科技賦能，正在孕育出一個又一個新質生產力，而湖南文化底蘊深厚、科教資源豐富、創新創業氛圍活躍，在“文化和科技融合”方面有優勢。

湖南廣電積極響應習近平總書記的指示和省委、省政府的要求，全力推進“文化和科技融合”的探索實踐。湖南廣電集團黨委書記、董事長龔政文在第十二屆中國網絡視聽大會特別表示，回答好“文化和科技融合”的時代命題，用新質生產力引領新質傳播力，既是習近平總書記交給湖南的重大命題，也是新一輪科技革命帶給行業的緊迫課題。湖南廣電將立足未來媒體競爭，不斷強化技術自主創新研發能力，立志成為“最懂文化的科技公司和最懂科技的文化公司”。

芒果TV作為湖南廣電進行“文化+科技”融合嘗試的急先鋒，連續舉辦五屆國際音視頻算法大賽，目前，2000多名技術工程師的數智能力全面覆蓋全集團生態。2025年，芒果TV推出“馬欄山杯”小游戲創新創業大賽，正是湖南廣電進一步響應習近平總書記指示，深耕“文化和科技融合”版圖，旨在助推“內容+技術”雙前鋒珠聯璧合，助力更多優秀青年創新創業，讓“天才創意與奇妙科技彼此激蕩”。

二、湖湘創新創業：政策引領與生態建設

湖南省委、省政府高度重視大學生創新創業，將其作為推動地方經濟社會發展的重要抓手，通過政策引領和生態建設，為創新創業營造了良好環境。湖南為此特地推出了“七個一”促進舉措，包括出臺一批支持政策、設立一支大學生創業基金、建設一批大學生創業孵化器、在湖南所有高校開設系列大學生創業課程、組建一支大學生創業導師團、選樹一批大學生創業典型、打造一檔大學生創業電視節目。

湖南廣電積極響應省委、省政府號召，迅速創新推出《創業開放麥》《奪金2025》《何以“湘”逢》三檔節目，以脫口秀、綜藝、人物紀錄片三種不同形式，立體宣傳湖南省打造一流創新創業生態的務實舉措，點燃大學生來湘留湘創業熱情，形成正面引導和路徑參考，獲得《人民日報》、新華社、共青團中央等主流媒體的高度認可和點贊。首屆“馬欄山杯”小游戲創新創業大賽的啟動，無疑與湖南省歡迎青年來湘創新創業的初衷高度契合，可以看作是大學生創業“三部曲”的番外篇。其吸引年輕動漫游戲“背包創客”入湘落戶，共同助力打造湖南游戲產業生態圈，既呼應了“讓全國各地來的大學生，背了雙肩包就可以到湖南來創業”的號召，也與大學生創業“三部曲”互為補充，形成了一套地方廣電媒體貫徹落實從中央到地方“文化和科技融合”重大戰略部署，切實宣傳、引導、推動青年來湘創新創業的組合拳。

三、行業趨勢與湖南機遇：小游戲的崛起與湖南優勢

小游戲市場正處于快速崛起階段，湖南憑借其政策支持、產業基礎和人才儲備，在這一領域展現出獨特的優勢和潛力。據《2024年中國游戲產業報告》顯示，2024年國內小程序游戲市場收入達398.36億元，同比增長99.18%，在國內整體游戲市場規模的3257.83億元中占比 12.2%，首次突破10%的關鍵節點，處于快速發展階段。其中內購產生的市場實際銷售收入273.64億元，占比68.7%；廣告變現收入124.72億元，占比31.3%。目前，微信、QQ、快手、抖音、B站、美團等平臺均擁有自己的小游戲渠道入口，僅在微信平臺就有超60款小游戲日活躍用戶數（DAU）突破百萬，240余款游戲季度流水超過千萬。隨著微信小游戲用戶規模突破5億，以及AI技術深度賦能游戲開發，輕量化小游戲正以迅猛之勢重塑全球數字娛樂格局，小游戲業務憑借其在國內的完善生態、龐大流量池、創新活躍的玩法，成為游戲行業的下一個風口。

小游戲成本與風險低，有著流量紅利與分成優勢以及快速驗證與變現能力，還能避開傳統渠道紅海，爭奪用戶時間與場景，實現流量變現效率最大化，是關注度較高的行業機會點之一。湖南在做大做強游戲產業方面具有良好的先決條件，一方面，“打造湖南動漫游戲千億級產業集聚區”已作為“深化文化和科技有效融合”“進一步增強文化軟實力”的重要舉措，寫入《2025年湖南省政府工作報告》；還正在推進建設“文化與科技融合發展國家級試驗區”和國產網絡游戲屬地管理試點工作。另一方面，游戲業務作為湖南“文化+科技”實驗區重點項目，可獲得資金、政策支持；同時，湖南小游戲業務在全國還有著獨具特色的區位優勢，其中IAA類小游戲占市場份額10%～20%，擁有成建制的人才儲備。湖南相關高校也正在積極推進文化與科技融合，做大做強游戲產業，以游戲為媒介、文化為內核、科技為驅動，不斷探索培育創新創業人才。

四、芒果平臺的獨特優勢：文化科技融合的創新實踐

芒果平臺憑借其強大的用戶基礎、豐富的 IP 資源和技術支持，在小游戲孵化領域展現出獨特的優勢，為文化科技融合提供了創新實踐的范例。選擇芒果平臺孵化小游戲，具有多方面的獨特優勢。首先，小游戲用戶畫像與平臺用戶高度貼合，基于此進行游戲開發，可精準觸達核心用戶，提高游戲數據質量。其次，芒果平臺具有買量優勢，其他平臺在高買量成本下導致產品類型高度趨同，但在芒果平臺，產品可依附于邊看邊玩、IP推流、資源位曝光等新型買量方式，讓游戲研發更加回歸于游戲本身。此外，芒果平臺還提供資源扶持，對于與優秀IP結合的小游戲產品，芒果平臺會給到充足的資源扶持及產品曝光，助力游戲開發者的創意與夢想；更有研發支持，芒果平臺具有充足的IP改編經驗，能為開發者提供大量技術支持。

首屆“馬欄山杯”小游戲創新創業大賽為參賽者提供了創作、創意雙賽道自由參賽的機會，還可獲得“IP + 流量 + 激勵”的三重陪跑，以及芒果全量 IP 開放、芒果 TV 億次曝光推廣、“馬駒計劃”價值億元資源扶持等三大亮點，精準呼應“文化 + 科技”跨界思維。這不僅為青年創作者提供了施展才華的舞臺，也為產業生態注入了源頭活水。

芒果平臺的全量IP開放是其獨特優勢之一，參賽者可以使用芒系IP進行改編創作。芒果一直以高質量、高熱度的IP輸出著稱，《歌手》《乘風》《披荊斬棘》《你好，星期六》《大偵探》《密室大逃脫》《再見愛人》等節目均為火爆出圈并延續多季的優質IP，以這些優質IP為核，可驅動全鏈路衍生娛樂新態勢，涵蓋實景娛樂、研學旅行、衍生品開發等不同賽道，芒系IP定制游戲只是其中的一環。每個IP都可以有不同玩法，如音綜可以打造節奏互動、打榜投票、PK玩法等游戲；旅綜、慢綜可以打造養成互動、模擬經營等游戲；謎綜可以打造解謎、集卡、情景推理等游戲；晚會、熱播劇等可以打造彈幕互動、付費精彩、PK玩法等游戲。

五、成功案例：芒果互娛的創新實踐與突破

芒果互娛通過深挖 IP 價值、創新孵化模式，成功打造了具有行業影響力的小游戲平臺，為文化科技融合提供了生動的實踐范例。 芒果超媒旗下的芒果互娛專注于游戲電競業務，通過構建“芒好玩”小游戲平臺，獨創“邊看邊玩”分屏模式，將芒果的優質內容與游戲體驗深度融合，為用戶提供了全新的娛樂模式。這種創新形式不僅打通了內容觀看與游戲體驗的場景，還通過分屏技術實現了“內容 + 游戲”的特色體驗，讓玩家在觀看節目時可以同步參與游戲互動。此外，芒果互娛還打造了“芒好玩”游戲日歷，每天推送一款新游戲，利用芒果全量內容 IP 和平臺推廣資源，通過自研、定制、聯合開發、聯合運營等多種方式構建平臺內容生態。

以模擬經營為內核的手游《向往的生活》為例，該游戲將綜藝元素及機制融入其中，打造出一個讓玩家可以親身參與、感受的“向往的生活”。芒果互娛深挖游戲亮點與特性定制發行方案，通過芒果矩陣及相關話題將流量推火，形成“內容－流量－算法－用戶”閉環，源源不斷為游戲熱度加碼、助力，使得該游戲微博、抖音、小紅書等話題閱讀量超1億、玩家超千萬，登頂IOS游戲免費榜，霸榜各安卓手機平臺榜單。

據權威媒體預測，2025年或許才是真正意義上“百花齊放”的游戲大年，3A游戲項目開發進程紛紛提速，小游戲帶來的顛覆也仍將持續。據第三方機構DataEye研究院預計，2025年國內小游戲市場規模將達610億元，較2024年同比增長約22%。大廠的積極布局、大量中小團隊的入局、新玩法的不斷涌現，為小游戲市場的增長提供了有力支撐。

面對湖南省委、省政府打造千億級動漫游戲產業集群的號召，湖南廣電積極行動，順應行業趨勢、響應中央及湖南省委、省政府相關號召入局小游戲賽道。這不僅將彌補自身在游戲方面的短板，更有望通過自身平臺加內容的生態優勢，深耕“文化+科技融合”，以開放芒果IP、流量加持、用戶沉淀三大舉措，促使小游戲微光成炬，閃耀青年創新創業的夢想征途，助推千億級游戲動漫產業快速向前。

來源：湖南廣播電視臺