增強數智時代社會主義意識形態凝聚力和引領力

鐘 君

習近平總書記指出：“意識形態工作是為國家立心、為民族立魂的工作?！苯ㄔO具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，是新時代堅持和發展中國特色社會主義的一個重大命題，也是全黨特別是宣傳思想文化戰線必須擔負起的一項戰略任務。伴隨著數智技術的迅猛發展，媒體形態、輿論生態、文化業態深刻重塑。面對新形勢新挑戰，進一步增強社會主義意識形態的凝聚力和引領力意義重大、刻不容緩。

數智時代意識形態建設面臨新形勢

當前，新一輪科技革命方興未艾，數智時代已然到來，意識形態的生產方式、傳播方式和意識形態安全態勢發生深刻變化。

數智技術加快重構社會知識生產結構，意識形態內容的生成方式發生深刻變化。作為意識形態實現“思想掌握群眾”的核心要素，知識生產是意識形態生產的首要環節，而知識生產又是同生產知識的技術一同發展的，正如馬克思所指出的，“需要是同滿足需要的手段一同發展的，并且是依靠這些手段發展的”。當今時代，隨著數智技術尤其是生成式人工智能的崛起，未來社會知識生產的結構可能被人工智能按照“智能邏輯”重構與顛覆，這勢必會導致意識形態生產方式發生深刻變化。一方面，隨著人工智能技術的應用和發展，意識形態內容的生成過程會更多地融入虛擬現實技術、人工智能技術，涌現出許多數字產品，極大地提高和豐富意識形態內容生成的效率和樣態。但同時，由大量算料訓練而成的人工智能知識生產很容易被算料本身的意識形態取向所左右，有可能生產出大量與主流意識形態相悖的內容。另一方面，人工智能知識生產效率的提高，也容易造成大量同質化、無意義知識的泛濫，使人們飽受認知困擾，加大了對主流意識形態辨識和認知的難度，進而對社會主義意識形態凝聚力和引領力造成沖擊和影響。

數智技術加快改變信息收集、處理與分發模式，意識形態傳播方式發生深刻變化。當前，數智技術的快速發展正在以前所未有的速度改變信息的收集、處理與分發模式。一方面，數智技術的發展使得信息收集和處理自動化，物理世界、數字世界和人類社會的界限逐漸模糊。傳感器遍布各處，能夠實時收集各類信息，并通過網絡上傳至云平臺進行算法處理，媒體可以充分利用這些云平臺生產新聞產品。另一方面，數智技術只需前期設計好模板并匹配好算法，新聞生產的主體即可由人轉向計算機。生成式人工智能賦能人機融合，在內容采編、內容審核、內容播發等多個場景中拓展，在提升傳播效率的同時也增強了傳播的精度、深度和廣度。在此情境下，意識形態的傳播方式發生了深刻變化。一是傳播渠道更趨多元化。在數智技術的推動下，意識形態的傳播載體和渠道日益多元多樣，能夠覆蓋更廣泛的受眾群體。但同時，也使得傳統意識形態工作熟諳的話語中心和以主流發布為基礎的信息傳播結構受到挑戰。二是傳播效果更為精準化。通過數智技術，媒體能夠精準定位目標受眾，并根據其需求和興趣定制傳播內容。這種精準化的傳播方式使得意識形態的傳播更加及時有效。但同時，長期精準化的信息推送容易導致受眾陷入認知窄化困境，致使主流價值和話語難以深入個體的精神世界，進而對社會主義意識形態凝聚力和引領力造成沖擊和影響。

數智技術加快重塑輿論生態，意識形態安全態勢發生深刻變化。習近平總書記指出：“網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化，不符合人民利益?！碑斍埃匀斯ぶ悄転榇淼臄抵羌夹g正在改變網絡輿論環境，使得網絡輿論熱點的醞釀、發展與爆發環節發生了結構性的變化，突出表現為網絡輿情主體的多元化和數字化、網絡輿情信息的多模態化和輿情表達的情感化。一方面，這導致網絡輿論走勢更加難以預測，增加了輿論引導的難度；另一方面，容易導致網絡輿論出現兩極分化，增加了達成網絡輿論共識的難度。面對數智技術給網絡輿論場域帶來的影響，網絡生態治理方式的變革與創新正成為一個全新的課題。這要求我們既要更好發揮數智技術的正面效用，又要有效規避其給網絡生態健康發展帶來的不利影響，讓數智技術為我所用，有效介入、更好加強網絡生態治理。

守正創新增強社會主義意識形態凝聚力和引領力

習近平總書記指出，“探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，用主流價值導向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導能力”。面對數智時代新形勢，我們必須始終堅持馬克思主義在意識形態領域指導地位的根本制度，牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，全面落實意識形態工作責任制，創新數智時代意識形態工作的思路、話語、機制和形式，進一步增強社會主義意識形態凝聚力和引領力，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。

始終堅持黨對意識形態工作的全面領導。習近平總書記指出，“必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤”。堅持黨對意識形態工作的全面領導，牢牢掌握意識形態工作領導權，深刻反映了我們黨對意識形態工作規律的準確認識和把握，是我們黨領導意識形態工作長期積累的寶貴經驗。數智時代，宣傳思想文化領域越是風高浪急、風云變幻，越需要筑牢黨的領導這根“定海神針”。要堅持馬克思主義在意識形態領域指導地位的根本制度，切實把馬克思主義指導地位貫穿到文化建設各方面，體現到堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向上。要全面落實意識形態工作責任制，壓緊壓實做好意識形態工作的政治責任、領導責任，牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，切實把意識形態工作擺在全局工作的重要位置，加強陣地建設和管理。要著力解決對意識形態工作“不想抓”“不敢抓”“不會抓”的問題，科學認識數智時代意識形態工作規律，提高用網治網水平，切實把黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體和黨管互聯網的要求落到實處。

探索數智化內容生產。數智時代，信息傳播速度之快、范圍之廣、對象之精準前所未有，這為當前探索數智化意識形態內容生產和供給提供了科技支撐。一是以現代科技賦能，使意識形態內容生產更“多”。這個“多”指的是內容產品更豐富、呈現形式更多樣。利用AI等工具，可以輔助生成文字、圖像、視頻等具有意識形態屬性的內容；利用虛擬現實技術，可以為受眾提供具有意識形態屬性內容的沉浸式體驗，增強主流意識形態的感染力、吸引力。二是以現代科技賦能，使意識形態內容生產更“準”。要充分運用大數據、云計算等技術，對受眾的思想動態、興趣偏好、行為方式等進行分析，對社會熱搜和輿論熱點進行精準研判，使主流意識形態的內容生產更符合受眾需求，力求實現主流意識形態傳播內容與特定受眾的精準匹配。三是以現代科技賦能，使意識形態內容生產更“快”。在關鍵節點、敏感時刻和突發性事件出現時，要充分運用無延時傳輸等技術，實現主流意識形態的即時輸出，實現“零時差”的新聞信息覆蓋，讓主流意識形態迅速占領輿論陣地制高點。

推動傳播手段創新。一是構建社會主義意識形態全媒體傳播體系。在信息無處不在、無所不及、無人不用的全媒體時代，要推動媒體融合向縱深發展，善于運用全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，主動拓展社會主義意識形態傳播的時間維度、空間維度、主體維度、功能維度。二是運用大數據、算法推薦等現代信息技術創新主流意識形態傳播方式。對受眾進行精準畫像，針對不同群體或個體的精細需求，分類、分級、分層構建弘揚主流價值的優質內容庫，實現一對一、一對多、多對一等多種形式的精準推送、分眾傳播。三是創新傳播話語體系。綜合運用文字、語音、圖像、視頻等多種信息形式，打破媒介的界限，使社會主義意識形態具象化、符號化，滿足受眾多元化的信息需求。運用虛擬現實、增強現實、混合現實等技術，為受眾構建全方位、多角度、低失真的場景，使社會主義意識形態的展現形式更為立體、生動。學會講故事，把“陳情”和“說理”結合起來，讓基本原理變成生動道理，讓根本方法變成管用辦法，將總體上的“漫灌”和因人而異的“滴灌”結合起來，使主流意識形態深入人心，為廣大群眾真正理解、認同和掌握。

健全網絡綜合治理體系。網絡是意識形態斗爭的前沿陣地，健全網絡綜合治理體系是加強和改進意識形態工作的重要舉措。要堅持黨的全面領導，加快完善多主體參與、多種手段相結合的網絡綜合治理格局，形成網絡治理強大合力。深化網絡管理體制改革，有效整合網絡內容建設和管理職能，推進新聞宣傳和網絡輿論一體化管理。加強網絡空間法治建設，聚焦重點領域和技術發展前沿領域，加快制定修訂相關法律法規，推動構建系統完備的網絡法律體系。加強技術管網體系建設，堅決打贏信息領域核心技術攻堅戰，提升技術治網能力和水平。更好統籌網絡發展和安全，完善互聯網新技術新應用安全評估機制、生成式人工智能發展和管理機制。健全網絡生態治理長效機制，持續開展“清朗”“凈網”等專項行動，深化“自媒體”及MCN機構治理，有力打擊各種網絡亂象，促進網絡空間天朗氣清、生態良好。提高網絡文明水平，豐富優質網絡文化產品供給，制作一批適應數智時代審美特點和傳播規律的高質量全媒體作品，不斷提升社會主義意識形態網絡傳播的感染力、說服力。

來源：2024年第11期《黨建》雜志，作者系湖南省社會科學院（湖南省人民政府發展研究中心）黨組書記、院長（主任），研究員

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