2024年，山東衛視大力推進頻道內部改革、文化節目“兩創”及媒體融合發展，強化安全播出責任，守牢意識形態陣地，努力建設具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體，加快向綜合文化服務運營主體轉型。

建設內容創制新高地

　　山東衛視持續發力文化“兩創”，重點文化節目取得突破性成績，不斷夯實平臺影響力、公信力。在制作上守正創新、精益求精，作品有溫度、有深度，堅持創作無愧于時代的精品力作。

　　深挖中華優秀傳統文化精華，堅持守正創新，銳意進取。2024年，山東衛視推出大型文化綜藝節目《戲宇宙》文旅季、《行進中國大運河篇》、《國學小名士》第七季、《中華家庭詩詞擂臺賽》等重點文化“兩創”節目。《戲宇宙》榮獲中國電視文藝作品最高獎——第28屆電視文藝“星光獎”電視戲曲節目獎，是其中唯一的一檔戲曲節目，成為戲曲文化節目新標桿，品牌效應凸顯。《黃河文化大會》、《超級語文課》第二季分別入圍第28屆電視文藝“星光獎”電視文藝欄目、少兒電視節目。《黃河文化大會》三季節目均入選國家廣播電視總局“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目，《黃河文化大會》第二季榮獲第29屆上海電視節白玉蘭獎提名獎。

　　此外，廣泛布局文化短視頻節目生產線，推出微綜藝《跟著戲曲去旅行》、《臺柱子》第二季、《岐黃說》，微紀錄片《時光印記—我和我的祖國》《小院來了年輕人》，微電影《風吹麥浪》《我叫張德正》《南山石》，網絡動畫片《師玄兒之禮樂傳說》等輕量化新媒體產品。

　　潛心創作無愧于新時代的精品力作，堅守本心，謀求創新。“齊魯文藝高峰計劃”重點項目紀錄片《昆崳》以季節為脈絡，生動描繪昆崳山的一年四季，廣受好評。持續升級文藝晚會類IP，創新推出《2024山東春晚》《2024山東衛視中秋晚會》《2024山東新年交響音樂會》《2024山東衛視元宵開學禮》《閱讀的力量—世界讀書日特別節目》等項目。《時光印記—我和我的祖國》《云端上的守望》等3件作品入選中國記協“我的代表作”。全年作品入選總局年度推優6件，入選總局季度推優5件，入選總局2024年“中華文化廣播電視傳播工程”1件，受到總局書面表揚4次。

開拓立體傳播新生態

　　扎實推進媒體深度融合，加快新型主流媒體建設步伐，以精準運營持續提升品牌傳播力。堅持用互聯網思維全方位、系統性塑造主流媒體，探索打造“小屏引爆、大屏呈現、雙向導流、立體傳播”的工作機制。在傳播上策劃新媒體產品、打造熱點話題、強化用戶互動，持續輸出具有廣泛傳播力的爆款產品。

　　全域矩陣布局，精準觸達多元受眾。作為山東省最具影響力的主流媒體，山東衛視積極擁抱媒體融合浪潮，堅持全媒體立體傳播，持續構建了覆蓋全域、精準完善的融媒體傳播矩陣。積極響應中宣部政策調整，緊跟各大商業平臺業務布局重點，重點運營B站平臺，B站山東衛視號全年漲粉22萬，全年總播放量5億+，總互動量1774萬，穩居站內全國省級衛視粉絲數第二；第一時間入駐小紅書平臺，山東衛視小紅書號從去年6月入駐，目前漲粉20萬，穩居站內全國省級衛視粉絲數第一，總播放量7億，總互動量2375萬。

　　截至2024年，山東衛視全媒體渠道粉絲量突破4100萬，年度視頻播放量超90億，網絡熱搜話題超4000個。

　　深耕打造垂類IP賬號，創新運營引發網友喜愛。持續做大做強“山東衛視”主賬號，同步打造“超級語文課”“戲宇宙”“黃河文化大會”“山東春晚”等多個垂類賬號，在優質短視頻創作和傳播上精準發力。

　　截至2025年3月，《戲宇宙》節目的官方賬號在抖音、視頻號平臺分別擁有粉絲23.4萬、50.3萬，是視頻號平臺戲曲類目影響力較大的頭部賬號。“山東春晚”抖音號粉絲31.6萬、視頻號粉絲93.6萬，視頻號播放總量超6億、轉評贊超1000萬。《黃河文化大會》抖音號粉絲20.93萬，截至目前播放總量2億、轉評贊超360萬。《超級語文課》節目矩陣粉絲206萬，利用節目優秀師資力量和高強度曝光，還開展了教師培訓、研學等活動。

　　短視頻爆款全面“破圈”，利用新質生產力實現小屏端內容發展“新”躍遷。深挖黃河文化、戲曲文化等大屏重點文化綜藝資源，深度短視頻“二創”，引發網友情感共鳴。“中醫少女黃琪惠”播放量超5億。

　　節目《戲宇宙》文旅季全網話題閱讀量達10億，“我的家鄉超有戲”新媒體互動活動全網閱讀（播放）量1.5億，總局點贊節目實現了文旅與戲曲的雙向奔赴。《黃河文化大會》第二季深度解讀黃河文化、講好黃河故事，成為微博綜藝影響力榜單TOP1、B站熱門綜藝TOP3，全網話題閱讀量超51億，獲第29屆上海電視節白玉蘭獎最佳綜藝節目提名獎。《超級語文課》第三季全網曝光量16.1億，超400家媒體轉載推薦，讓大語文教育成為“文化熱搜”，打造教學模式新樣本。《行進中國大運河篇》在大運河申遺成功十周年之際播出，聯動新華社及大運河沿線主流媒體共創直播，全網傳播量11.1億，受到總局表揚。《中華家庭詩詞擂臺賽》品牌迭代升級，全網話題閱讀量16.6億，視頻播放量累計8億。

開創跨屏合作新模式

　　尋求跨平臺合作模式新業態，賦能新媒體端小屏傳播。2024年，山東衛視聯合新華社客戶端、抖音平臺共同打造了紀實對話類專題節目《閃亮的智慧》，抖音平臺播放量突破3.4億次，相關話題閱讀量超20億次，點贊超60萬。聯合快手出品全新求職綜藝節目《來活了老鐵！》，快手站內閱讀量20.3億。

　　積極聯動策劃發起多種線上合作。《2024山東春晚》聯動新華社微博開展“曬出2024第一張全家福”線上活動，活動微博話題閱讀量超700萬，互動量超10萬次，共有超200位網友參加活動，成功向全國觀眾傳遞了山東春晚“愛國家，愛家鄉，想回家”的主題，營造了溫暖祥和的春節氛圍。

　　《戲宇宙》文旅季聯動新華社“秀我中國”推出衍生微綜藝《跟著戲曲去旅行》。此外，每期節目還結合嘉賓特色，制作了“秀我中國推薦官”短視頻，在推薦當地文旅的同時宣傳《戲宇宙》節目。據統計，《戲宇宙》第三季在新華社客戶端和“秀我中國”小屏端播放量為2000萬。

　　《2025山東春晚》與退役軍人事務部宣傳中心和新華社新媒體中心聯合推出“老戰友你在哪兒”網絡征集活動，活動及節目相關內容全網話題閱讀量和視頻播放量達1億，互動量超100萬，新華社推出多篇10萬+微信文章。

　　2025年，山東衛視將把握大勢，銳意改革，以創新思維作引領，以內容建設為核心，以具備“傳播力”和“營銷力”的項目IP為抓手，一體化打造“1+3”個傳播平臺，精彩大屏，強化小屏，激活私域，深耕線下，建設具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體，加快向綜合文化服務運營主體轉型。