本報（chinatimes.net.cn）記者周夢婷 北京報道

在與聯營子公司重慶嘉威啤酒有限公司（下稱“重慶嘉威”）的合同糾紛過程中，重慶啤酒嘗到了“苦頭”。4月2日晚，重慶啤酒發布年報顯示，2024年，其營收凈利潤雙雙下滑，其中凈利潤同比下滑16.61%，對于凈利潤下滑原因，4月3日，重慶啤酒方面對《華夏時報》記者表示，“是因為與重慶嘉威之間的糾紛，公司控股子公司涉訴計提了2.54億元?！?/p>

不過，即便剔除非經常性損益，重慶啤酒盈利能力仍在承壓，2024年，重慶啤酒扣非凈利潤為12.22億元，同比下滑7.03%。在餐飲渠道整體低迷、啤酒行業競爭加劇的背景下，重慶啤酒的高端化戰略正在遭遇阻力。報告期內，其高檔產品與經濟型產品營收雙雙下滑，增長勢能明顯減弱。如何化解內部矛盾、突破高端化瓶頸，已成為重慶啤酒必須面對的嚴峻挑戰。

內部糾紛影響利潤

此前三年營收凈利潤一直保持增長的重慶啤酒，在2024年發生了變化。該報告期，其營收為146.45億元，同比減少1.15%；凈利潤為11.15億元，同比減少16.61%；扣非凈利潤為12.22億元，同比減少7.03%。而在2021年至2023年，重慶啤酒營收凈利潤皆處于增長態勢。

對于此番凈利潤下滑，4月3日，重慶啤酒方面回復《華夏時報》記者表示，是由于公司與重慶嘉威之間的糾紛原因。“2025年3月，重慶市第五中級人民法院對上市公司與參股公司重慶嘉威之間的合同糾紛案作出一審判決，判決公司賠償嘉威3.53億元?；跁嬛斏餍栽瓌t，公司下屬實施該包銷業務的控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司2024年計提預計負債人民幣2.54億元，相應減少公司凈利潤1.31億元。”重慶啤酒方面對本報記者表示。

根據2024年報，重慶嘉威是重慶啤酒的聯營子公司，重慶啤酒對其間接持股33%。公開資料顯示，2009年，重慶嘉威與重慶啤酒簽訂了為期20年的《產品包銷框架協議》，約定包銷期間僅允許原告（重慶嘉威）生產“山城”品牌啤酒，且生產的全部啤酒均應交由重慶啤酒包銷，之后雙方又簽訂了多個文件；重慶嘉威認為，自2011年起，重慶啤酒存在諸多違約行為，包括未履行相關協議給其造成量價差損失等。2023年10月，重慶嘉威以合同糾紛為由，將重慶啤酒訴諸法院。

關于這場糾紛，重慶啤酒方面對本報記者表示，“公司認為，重慶五中院的一審判決在事實認定和法律適用方面存在重大錯誤，顯失公正。公司已嚴格按照《產品包銷框架協議》及其他相關協議的約定，全面履行自身責任和義務，不應再向嘉威承擔任何額外賠償責任。公司已向重慶市高級人民法院提起上訴。同時，公司將重新審視與重慶嘉威的合作關系，并堅定采取一切合法手段，維護公司合法權益和廣大投資者的利益?！?/p>

4月3日，就此案件，重慶啤酒再次發布公告稱，“公司繼續積極準備二審，爭取二審法院改判或發回重審的結果，切實維護公司及全體股東的合法權益?！?/p>

在酒類分析師蔡學飛看來，重慶啤酒與重慶嘉威之間的糾紛對其經營發展已經造成影響。蔡學飛對本報記者分析表示，“與重慶嘉威曠日持久的法律糾紛干擾了企業品牌與渠道信心，造成了市場觀望心態，亦影響了企業市場戰略的執行?！?/p>

2024年，重慶啤酒本地品牌表現有些失速。在品牌組合方面，該公司分為國際品牌和本地品牌，2024年，兩者營收占比分別為36.2%、60.5%，其中國際品牌有嘉士伯、樂堡、1664等，本地品牌有烏蘇、重慶、山城、西夏、大理等。2024年，在其國際品牌銷售量同比增長4.41%，收入與上年同期幾乎無變化的情況下，其本地品牌收入同比下滑3.3%，銷售量同比下滑2.75%。

高端化陷入瓶頸

然而，除了與重慶嘉威之間的合同糾紛降低了重慶啤酒凈利潤之外，刨除這個因素，其扣非凈利潤也正處于下滑之中。

對于2024年業績變化，在2024年業績預告中，重慶啤酒曾提到，受啤酒消費場景和消費習慣轉換的影響，啤酒行業在餐飲和娛樂渠道等現飲消費場景承壓，公司營業總收入較上年同期有所下降，為應對上述變化趨勢，公司通過加速開拓非現飲渠道并提升罐化率，隨著公司數字化進程的不斷推進，公司加大了信息化投入，信息服務費用較上年同期有所增長。

根據財報，2024年，重慶啤酒營收雖然同比減少1.15%，但是營業總成本卻出現0.2%的微漲，其中在銷售費用與上年同期并無太多差別的情況下，管理費用出現4.5%的增長。

按產品檔次劃分，重慶啤酒產品檔次分為高檔、主流和經濟，其中消費價格8元及以上為高檔，大于等于4元小于8元為主流，4元以下為經濟。2024年，三者收入占比分別為58.7%、35.8%、2.3%。

當下，重慶啤酒高端進程正出現失速。2024年，重慶啤酒只有占比較低的經濟產品同比增長15.56%，而營收“擔當”高檔、主流產品收入分別減少2.97%、1.02%。在此前三年，重慶啤酒這兩個檔次產品的收入皆是增長態勢。啤酒噸價方面，也有所下滑，2024年，重慶啤酒噸價為4923元，2023年為4942元。

近年來，啤酒高端化成為各大啤酒公司競相追逐的方向，重慶啤酒所受到的行業壓力日益加大。蔡學飛對本報記者分析表示，“一方面是近年來啤酒市場競爭加劇，重慶啤酒面臨著華潤、青島等全國性啤酒企業以及珠江、燕京等區域啤酒品牌的夾擊，高端化進展緩慢，進一步拉低了企業的利潤；另一個方面就是社會需求不足，重慶啤酒在中端市場受到精釀在內的許多小眾啤酒的挑戰，而重慶啤酒在年輕化轉型與營銷創新方面也存在滯后性?！?/p>

關于后續品牌發展，重慶啤酒對本報記者表示，“公司會持續優化產品結構，保持經營平穩健康的發展?！?/p>

責任編輯：黃興利 主編：寒豐