作 者丨譚硯文

編 輯丨張雅婷

編者按：

作為經(jīng)濟(jì)第一大省，廣東正以穿越周期、向新而行的姿態(tài)加速邁向高質(zhì)量發(fā)展，不斷探索著中國科創(chuàng)新敘事、中國制造新范式，并釋放了諸多關(guān)鍵信號。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)特別策劃推出《解碼粵經(jīng)濟(jì)》專題報(bào)道，深入剖析關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中的“廣東密碼”，洞察廣東高質(zhì)量發(fā)展新趨勢與新方位。敬請關(guān)注！

“今年一季度，雙魚營收同比增長超20%，球臺和乒乓發(fā)球機(jī)的熱銷款產(chǎn)品出現(xiàn)了供應(yīng)緊張或供不應(yīng)求的狀態(tài)。”廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理梁志雄向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者透露。

這是廣東體育消費(fèi)增長的一個(gè)縮影。據(jù)廣東省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前2月，廣東限額以上單位體育、娛樂用品類商品零售額增長17.8%，顯著高于全省社會消費(fèi)品零售總額增速，并拉動(dòng)全省限額以上單位商品零售額增長0.2個(gè)百分點(diǎn)。

按業(yè)內(nèi)人士既往經(jīng)驗(yàn)，冬季本是體育行業(yè)的淡季，但廣東今年體育消費(fèi)為何淡季不淡？

究其原因，廣東1.28億常住人口疊加健康意識增強(qiáng)，體育消費(fèi)的需求本就不斷擴(kuò)容，而第十五屆全運(yùn)會即將在粵港澳舉辦，廣東“全民迎全運(yùn)”的熱潮推動(dòng)消費(fèi)氛圍愈加濃厚。就在過去一年，廣州熱雪奇跡百萬打卡人次、佛山“西甲”百萬觀賽人次，更印證著體育消費(fèi)正在向場景化、智能化、復(fù)合式的方向轉(zhuǎn)型升級。

消費(fèi)的新趨勢直接帶動(dòng)了廣東體育產(chǎn)業(yè)升級。

在制造業(yè)方面，2024年全年，規(guī)模以上體育用品制造業(yè)營收增長達(dá)5.7%。制造向智造升級，智能健身鏡、智能健身房等設(shè)備涌現(xiàn)。更值得關(guān)注的是，體育服務(wù)業(yè)也顯著擴(kuò)張，超9萬家賽事企業(yè)提供“體育+”消費(fèi)新機(jī)遇，傳統(tǒng)制造企業(yè)紛紛入局賽事運(yùn)營，將體育賽場打造成消費(fèi)主場。

可以預(yù)見，廣東體育消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)互促，將持續(xù)激發(fā)新活力，進(jìn)一步推動(dòng)大灣區(qū)體育生態(tài)創(chuàng)新與消費(fèi)格局升級，推動(dòng)廣東經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的長久活力。

17.8%背后的體育消費(fèi)新趨勢

在廣州做攝影師的90后小蘇，最近算了一筆賬：入坑戶外運(yùn)動(dòng)剛滿一年，碳板跑鞋、速干衣、運(yùn)動(dòng)手表等裝備花費(fèi)已超萬元。

這并非個(gè)例。廣東今年前2月，限額以上單位體育、娛樂用品類商品零售額增長17.8%，拉動(dòng)全省限額以上單位商品零售額增長0.2個(gè)百分點(diǎn)。在整體消費(fèi)不景氣的情況下，體育仍保持了雙位數(shù)的增長，對穩(wěn)消費(fèi)起到重要作用。

增長的數(shù)字背后，新的趨勢分化也在發(fā)生：體育消費(fèi)逐漸向智能化、場景化、復(fù)合化的方向發(fā)展。

廣州越秀的健身愛好者王女士近期購入了一臺智能跑步機(jī)，她向記者表示，智能跑步機(jī)可以連接智能手表監(jiān)測運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、分析跑姿，持續(xù)觀測運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，讓她對運(yùn)動(dòng)過程更有掌控感。“它還有聯(lián)網(wǎng)排名的功能，會實(shí)時(shí)顯示運(yùn)動(dòng)排名數(shù)據(jù)，激勵(lì)我繼續(xù)運(yùn)動(dòng)。”王女士說。

體育消費(fèi)的“智能熱”，更直觀體現(xiàn)在室外智能健身房使用數(shù)據(jù)中，深圳好家庭集團(tuán)董事長張佳華告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，近30天內(nèi)，投放于廣東省內(nèi)的約400套室外健身房設(shè)備使用人次已超300萬。

（投放于廣東省內(nèi)的好家庭智能健身房）

據(jù)了解，這種能滿足大眾多樣化需求的智能設(shè)備，一經(jīng)推出就受到廣泛歡迎，在周末，各社區(qū)中的室外智能健身房經(jīng)常有排隊(duì)使用的情況。

在升級裝配的同時(shí)，人們也重視運(yùn)動(dòng)的場景體驗(yàn)。天氣轉(zhuǎn)暖，廣州珠江兩岸、海心沙、二沙島的綠道網(wǎng)絡(luò)上隨處可見戶外慢跑、騎行大軍。

“戶外運(yùn)動(dòng)熱的背后是場景消費(fèi)的崛起。”如中國登山協(xié)會委員、中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）體育學(xué)院院長李元教授向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者所言，戶外運(yùn)動(dòng)不僅是運(yùn)動(dòng)行為，更是以自然為載體的復(fù)合體驗(yàn)場景，融合社交、教育、文化等多重屬性，本質(zhì)是消費(fèi)者對場景化消費(fèi)需求的升級。

一個(gè)例子更能說明這種消費(fèi)趨勢。華南地區(qū)最大的在營室內(nèi)滑雪場，以全年百萬客流釋放出“反季嘗鮮”的強(qiáng)大冰雪消費(fèi)活力。

廣州熱雪奇跡營銷負(fù)責(zé)人韋建羽向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者透露，2024年園區(qū)接待游客數(shù)量超100萬人次。這個(gè)冰雪王國不僅吸引本地年輕人打卡，去年還累計(jì)接待超100批東南亞國際團(tuán)客，成為東南亞入境冰雪游的熱門打卡地。2025年春節(jié)假期疊加亞冬會熱潮，游客數(shù)量較去年同期增長10%。

當(dāng)體驗(yàn)消費(fèi)更進(jìn)化，體育賽事將成為一個(gè)樞紐平臺，兼顧了觀賽體驗(yàn)、參與體驗(yàn)、文化體驗(yàn)等復(fù)合型消費(fèi)需求。

隨著“跟著賽事去旅行”不斷發(fā)展，跨越一座城參賽、觀賽不僅是人們新的生活方式，也是他們解鎖一座城市的新途徑。去年國慶期間，廣東省準(zhǔn)備了84項(xiàng)次、超過3000場次的體育賽事活動(dòng)。

賽事帶動(dòng)了強(qiáng)勁的文體旅消費(fèi)力。以2024年佛山“西甲”為例，賽事期間，入場觀賽100萬人次，中心城區(qū)2個(gè)A級旅游景區(qū)的接待人數(shù)達(dá)32.6萬人次，同比增長116.6%，帶動(dòng)文旅消費(fèi)近10億元。

消費(fèi)熱帶動(dòng)制造忙

今年第一季度，廣州雙魚體育的營收跑出了超20%的增速，不僅熱銷款球臺和乒乓發(fā)球機(jī)供不應(yīng)求，今年開發(fā)的乒乓文創(chuàng)產(chǎn)品同樣熱銷。梁志雄表示，公司正在調(diào)整產(chǎn)能布局和倉儲空間，以提升產(chǎn)品的供貨響應(yīng)速度。

廣東體育消費(fèi)的升級，直接帶動(dòng)了體育用品制造業(yè)的增長。

作為體育大省，廣東體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模2023年已超過7300億元。廣東省統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，全省規(guī)模以上體育用品制造業(yè)營收增長達(dá)5.7%。

（市民在廣州天河體育中心打乒乓球）

除了制造業(yè)，體育服務(wù)業(yè)也在擴(kuò)張。天眼查數(shù)據(jù)顯示，廣東省以超過9萬余家體育賽事相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居首位。

作為國內(nèi)大型體育場館運(yùn)營商，廣州珠江體育文化發(fā)展股份有限公司副總經(jīng)理趙坤向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者透露，2025年第一季度，珠江文體在管項(xiàng)目舉辦體育賽事超過50場，其中國家級賽事16場，參與人數(shù)超過5萬人。

在各項(xiàng)賽事中，珠江文體不斷創(chuàng)新“體育+旅游”“體育+文化”等跨界融合的消費(fèi)場景，打造“一日辦賽、多日停留，一人參賽、多人消費(fèi)”的消費(fèi)模式，將體育賽場轉(zhuǎn)變成消費(fèi)主場。據(jù)悉，十五運(yùn)會期間，珠江文體將為廣州體育館、南沙體育館、汕頭體育中心等場館提供賽事運(yùn)營服務(wù)，并將結(jié)合賽事特點(diǎn)推出多樣化的體育產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目。

值得關(guān)注的是，不少體育用品制造企業(yè)也在向體育服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。例如，廣州雙魚體育正在積極布局賽事運(yùn)營業(yè)務(wù)，于今年2月?lián)?025亞洲杯乒乓球賽的組織運(yùn)營單位。

廣東體育產(chǎn)業(yè)何以高速發(fā)展？

在廣東省戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會副會長程蔚看來，廣東體育產(chǎn)業(yè)具備良好的基礎(chǔ)稟賦，一方面，深厚的制造業(yè)基礎(chǔ)和完備的產(chǎn)業(yè)配套體系，為體育用品制造業(yè)提供了強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈支撐；另一方面，較高城市化水平疊加“人口大省”的強(qiáng)勁消費(fèi)力，為體育產(chǎn)品與服務(wù)提供多元應(yīng)用場景。

更進(jìn)一步考慮，廣東體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是在夯實(shí)基礎(chǔ)優(yōu)勢的同時(shí)堅(jiān)持創(chuàng)新，以此推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。

程蔚分析，以數(shù)字體育為例，廣東發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，便為健身產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)支撐，使得線上線下融合的數(shù)字體育新業(yè)態(tài)能夠快速落地和推廣。

這種轉(zhuǎn)型，在深圳好家庭集團(tuán)的產(chǎn)品進(jìn)化軌跡中尤為清晰。經(jīng)過二十余年鉆研，傳統(tǒng)健身器材升級為了智能設(shè)備，專業(yè)健身設(shè)備植入全民健身場景，能讓市民在開放空間中進(jìn)行科學(xué)、可控的健身訓(xùn)練。目前，公司在全國100多個(gè)城市落地600多套戶外健身房，累計(jì)有1400萬用戶，1.3億累計(jì)使用人次。

廣東企業(yè)務(wù)實(shí)與開放的一點(diǎn)，還體現(xiàn)在既懂埋頭搞研發(fā)，也會抬頭看世界。靠著硬核技術(shù)和過硬質(zhì)量，廣東體育用品制造業(yè)不斷探索出海新機(jī)遇。

2024年，“廣東造”閃耀巴黎奧運(yùn)會賽場：廣州雙魚體育為賽事提供了3.4萬顆乒乓球以及有發(fā)球功能的裁判臺，東莞市佳恒玩具有限公司則供應(yīng)了5萬個(gè)充氣排球作為紀(jì)念品。

梁志雄表示，2024年，雙魚出海產(chǎn)品銷售規(guī)模占公司全年整體銷售約15%。今年一季度，雙魚已經(jīng)與WTT世界乒聯(lián)續(xù)簽2025-2028年的全球合作伙伴協(xié)議，未來四年，包括2028年洛杉磯奧運(yùn)會在內(nèi)的眾多國際大賽，將繼續(xù)使用雙魚乒乓球、乒乓球臺等比賽器材。

體育消費(fèi)與生產(chǎn)互促發(fā)展的同時(shí)，更激發(fā)出推動(dòng)廣東經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的長久活力。

“體育不是一個(gè)割裂的產(chǎn)業(yè)，它是一種生活方式，也是城市和社會發(fā)展系統(tǒng)里的一個(gè)分支。”在廣州體育學(xué)院教授、發(fā)展研究中心副主任王釗看來，廣東正在由以資源要素賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的傳統(tǒng)模式，向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展方式轉(zhuǎn)型，而體育具備了推動(dòng)廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的條件。

十五運(yùn)會對廣東體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展而言，是一個(gè)良好機(jī)遇。王釗表示，體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的龍頭，可以帶動(dòng)體育培訓(xùn)、體育場館、體育用品銷售等一系列的發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)借助全運(yùn)會對公眾的體育消費(fèi)行為和方式進(jìn)行再優(yōu)化，使公眾更加清晰地認(rèn)識到體育對個(gè)人的重要性，進(jìn)一步推動(dòng)全民健身的普及。他建議，政府應(yīng)該捕捉到體育消費(fèi)的新變化，從產(chǎn)品供給、服務(wù)提升、政策制定、資源整合方面滿足新的消費(fèi)趨勢，進(jìn)而提振經(jīng)濟(jì)。

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本期編輯 黎雨桐

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