“創(chuàng)業(yè)項目如果BAT也要做，你怎么辦？”這是在大廠幾乎搶占了所有的資源和機會之后，幾乎所有創(chuàng)業(yè)者都無可回避的一個難題。所以在夾縫中求生存，也成為了過去數(shù)年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的必修課。同樣，在一線大廠將市場瓜分殆盡的情況下，手機圈的新丁也得學(xué)會在巨頭的陰影下低調(diào)發(fā)育。

隨著諾基亞品牌被HMD Global拋棄，歐洲手機品牌已然成為了過去式，歐洲消費者也不得不在美國的蘋果、韓國的三星，以及一眾中國手機品牌中做選擇，因此一直也有來自歐洲的初創(chuàng)手機廠商想要實現(xiàn)突圍。日前有消息源透露，一家來自英國的初創(chuàng)手機制造商計劃推出黑莓手機的“精神續(xù)作”。

據(jù)悉，這家初創(chuàng)公司正在與黑莓方面進行獨家專利授權(quán)談判，希望推出一款致敬黑莓Classic系列經(jīng)典造型的同時、融入全面屏等現(xiàn)代元素的Android智能手機。這款或?qū)⒗^承黑莓經(jīng)典設(shè)計的新機據(jù)稱將支持5G網(wǎng)絡(luò)、采用AMOLED屏、配備12GB內(nèi)存、支持生成式AI技術(shù)，以及電容式QWERTY全鍵盤。

選擇黑莓手機的“精神續(xù)作”作為第一款產(chǎn)品，不得不說這家英國初創(chuàng)公司是號準了當下手機圈的脈搏。經(jīng)過自2019年5G元年開始的洗牌后，如今手機圈的格局是已經(jīng)被“戰(zhàn)國七雄”分隔，蘋果、三星、華為、榮耀、小米、OPPO、vivo把持了全球手機市場超過90%的份額，留給“others”的只剩下了殘羹剩飯。

更加致命的是，當下手機圈的頭部廠商個個都還保持著極強的活力，互相學(xué)習(xí)（模仿）的力度更是驚人，友商一旦推出了某個優(yōu)秀的功能或設(shè)計，就必然會引得其他廠商跟隨。最典型的例子就是AI，短短一年時間，各大手機廠商的自研側(cè)端大模型和自研AI OS就陸續(xù)落地了。

毫無疑問，智能手機是一個典型技術(shù)、資本雙密集的行業(yè)，單單有其中一項是完全不行的。僅有技術(shù)的范例，看看有著海外開發(fā)者社區(qū)托舉的Ubuntu Touch都只能艱難前行就會明白。并且只有錢也不行，越南最大的私營企業(yè)Vingroup此前在2018年推出智能手機品牌Vsmart，依然在包括越南的整個東南亞市場被三星以及中國品牌打得節(jié)節(jié)敗退，最終在2021年無奈宣布退出。

那么問題就來了，現(xiàn)在的手機市場能否有新玩家的一席之地呢？答案其實是有的，前一加聯(lián)合創(chuàng)始人Carl Pei創(chuàng)立的Nothing，以及荷蘭初創(chuàng)手機品牌Fairphone就給出了相似的答案，那就是做手機圈的“隱形冠軍”。

Nothing Phone的賣點，是透明后蓋、Glyph界面和燈帶實現(xiàn)的超高辨識度，將其打造成了“網(wǎng)紅手機”。盡管此前搭載高通驍龍778G+主控的初代產(chǎn)品價格高達469歐元，卻大賣了超百萬臺。由于Nothing選擇了向用戶販賣設(shè)計感，所以也讓用戶獲得了持有Nothing Phone就是與眾不同的感受。

事實上，F(xiàn)airphone也選擇了給用戶上價值這條路。該公司的經(jīng)營策略是通過提升產(chǎn)業(yè)鏈透明度，來制造100%環(huán)保的手機，進而讓用戶在使用時沒有道德壓力。初代Fairphone的規(guī)格是4.3英寸屏幕、1.2GHz聯(lián)發(fā)科主控、800萬像素攝像頭、1GB RAM+16GB ROM的組合，但價格卻達到了440美元、是同期國產(chǎn)旗艦手機小米4的150%以上。

可歐洲消費者完全沒有將Fairphone視為智商稅，根據(jù)Fairphone方面的說法，初代Fairphone僅僅在2014年上半年就售出了超過6.5萬臺。而Fairphone賣高價的原因也很簡單，是因為初創(chuàng)企業(yè)的出貨量太低，所以導(dǎo)致他們在產(chǎn)業(yè)鏈上沒有太多的議價權(quán)。Nothing其實也一樣，該公司高管此前在談及第二代產(chǎn)品搭載驍龍8+的原因時就直言不諱地表示，“有利于提升產(chǎn)品利潤。”

如今手機圈初創(chuàng)企業(yè)的困境，就在于拼創(chuàng)新、拼產(chǎn)品力都不是頭部廠商的對手，甚至拼價格都拼不過，唯有尋找大廠看不上、又客觀上有市場的品類，而且這樣的細分賽道還能跳出手機圈的傳統(tǒng)評價體系。

那么，現(xiàn)在的手機圈還有什么賽道能培育出“隱形冠軍”呢？不得不說，這家準備推出黑莓手機“精神續(xù)作”的英國初創(chuàng)公司，可能找到了唯一正確的答案。

當下手機圈的“設(shè)計師品牌”已經(jīng)被Nothing占據(jù)、環(huán)保牌被Fairphone打了，隱私牌則被蘋果牢牢攥在手中，剩下的幾乎就只有情懷牌了。而有情懷的品牌里，moto是聯(lián)想旗下、諾基亞此前被HMD Global用了，唯獨黑莓還可供選擇。

早在互聯(lián)網(wǎng)方興未艾、移動通信還處于2G網(wǎng)絡(luò)的時代，黑莓就是掌上電腦的代名詞，堪稱是移動辦公的先驅(qū)，甚至就連美國前總統(tǒng)奧巴馬都成為了黑莓手機的“代言人”。憑借軌跡球、QWERTY鍵盤帶來的高效輸入能力，再加上以多任務(wù)處理能力著稱的BlackBerry OS，黑莓在巔峰期期占據(jù)全球智能手機市場近20%的市場份額。

在前智能手機時代，黑莓手機與成功人士是能劃等號的。所以可想而知，直到今天，在黑莓手機已經(jīng)事實上遠離手機圈多年的情況下，幾乎一定還存在著數(shù)量可觀的粉絲。盡管之前此前擁有黑莓手機授權(quán)的TCL看不上這條“蚊子腿”，但其真能養(yǎng)活一家初創(chuàng)企業(yè)。

事實上，從2013年存活至今的Fairphone，到成立僅三年就賣出了700萬臺手機的Nothing，都已經(jīng)證明了選擇一個小而美的智能手機細分賽道大有可為，所以試圖繼承黑莓未竟事業(yè)的這家英國初創(chuàng)公司也一樣。

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