作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

清明節前夕，巴黎世家的“披麻戴孝”新品，讓全網嚇了一跳。

雖然后來被打假不是出自巴黎世家，但側面也反映出“陰間設計”不是巴黎世家專屬，已經成為一股不可阻擋的流行熱潮了。

這不，最近奢侈品牌AVAVAV和阿迪達斯也不甘示弱，聯手推出一系列“墓地風”新品，堪比“清明節限定”。

沒開玩笑，這回棺材板是真的壓不住了。

時裝周開場，黑暗中一雙手從裂開的土地中破土而出，上演“詐尸”現場。

圖源：小紅書@Yankcui

模特們化著血腥的妝容，身著暗黑系撕裂服裝，邁著顫顫巍巍的臺步走來，讓人想到《釜山行》的畫面，真就喪尸臨城的既視感。

圖源：小紅書@Yankcui

不僅模特從墓地爬出的亮相方式奇特，AVAVAV和阿迪達斯的聯名設計處處也充滿“驚悚美學”。

不信你瞧，喜慶的紅色運動服裝，看起來十分詭異。

圖源：AVAVAV

被剪裁得破破爛爛的上衣，鏤空形狀像極了“骷髏骨架”結構。

圖源：AVAVAV

莫名讓我想到“有的人活著，但他已經死了”的這句話，恐怖氛圍拉滿了。

原本可愛俏皮的蝴蝶結，散發出一絲絲暗黑童話故事的氣息，仿佛摘下帽子后，“阿飄”就會現出真容（不是）。

圖源：AVAVAV

乍一看是很潮流的搭配，羽絨馬甲、運動服也能穿出機械風，但只要看一眼模特的臉，瞬間有種被“鎖定”的不安感。

圖源：AVAVAV

個人覺得最嚇人的還是這身look，模特佯裝成“孕婦”，手拿著一根沾滿鮮血的木棍，不禁讓人腦補一出出恐怖故事。

圖源：AVAVAV

如此極具視覺沖擊力的畫面，網友看完也“丟了魂”，再也無法淡定了。

看來時尚圈已經不滿足于從現實生活中找靈感，竟然開始“挖墳”。

難怪看不懂時尚，原來要接地府，咱還是太陽間了。

不懂就問，這是清明節主題嗎，該說不說還蠻應節。

模特變喪尸了也要上班，本打工人看到徹底繃不住了，合著這才是終極恐怖片啊，我宣布這一刻封神！

莫非AVAVAV和阿迪達斯整這一出是為了給大家一個節日驚喜驚嚇？

非也非也，據品牌介紹之所以從亡者世界中汲取設計靈感，是想用近乎暴力的視覺語言撕開舒適區。

隱喻著被壓抑的個體沖破社會規訓——那些破洞不是殘缺，而是新生的裂口，演繹末日幸存者的暴烈美學。

圖源：AVAVAV

Emm，奢侈品還是一如既往的喜歡給設計理念上高度，營造時尚與普羅大眾的距離感。

不過也算是打破了“創意可以接地氣，但不能接地府”的偏見，AVAVAV和阿迪達斯還是挺敢的。

從墓地“詐尸”，怎么不算是違背祖宗的決定呢，真的笑不活了。

事實上，AVAVAV和阿迪達斯的“墓地風”合作也是意料之中。

作為備受矚目的“時尚新寵”，意大利奢侈品牌AVAVAV自爆火后一貫有“小巴黎世家”之稱。

什么意思呢，品牌的叛逆基因和整活花樣，可以說和巴黎世家不分伯仲。

比如在秀場假摔，嘲諷盲目拜金的膚淺風氣。

裝得越狠，摔得越疼，打臉過度商業化的時尚界。

圖源：AVAVAV

又比如編排“車禍現場”，模特邊走衣服邊掉，撕開奢侈品的完美面具。

圖源：AVAVAV

最瘋狂的莫過于，讓觀眾扔臭雞蛋、破紙團，借助“垃圾”秀場痛擊網絡暴力。

圖源：AVAVAV

瘋點過多，很難讓人不注意到這個創立于2017年的先鋒新銳品牌。

而和阿迪達斯的“牽手”，可以說是瘋子遇上知音，是一場雙向奔赴。

眾所周知，這幾年耐克保持品牌調性，而阿迪達斯熱度不如從前，在一眾運動品牌中逐漸掉隊。

為了煥新品牌形象，與時尚接壤，阿迪達斯近幾年也踏上了“發瘋”道路。

和老奢牌GUCCI聯名，最出圈的是那把非晴非雨的傘。

圖源：GUCCI

別看它的花色和造型平平無奇，可用途上，那就大有來頭了。

作為一把傘，它的特點是“不防水”，也“不遮陽”。

而如果實在想要防水款，就需要在原價1.1萬元上再加3000。

除了買回來供著，似乎也想不出什么更好的辦法，讓人體會了一把有錢人的“煩惱”。

不僅如此，聯名水晶拖鞋同樣也讓人印象深刻。

圖源：淘寶

雖然左腳阿迪達斯，右腳GUCCI，但只能看出一股義烏的味道，還是連奶奶輩也嫌棄的過時老氣的審美。

還是得感謝阿迪達斯，從此對灰姑娘的水晶鞋祛魅了。

阿迪達斯曾推出過一款價值2699元的Yeezy（椰子鞋）,一體式純黑配色搭配摩卡棕色鞋領，樸素簡約卻又彰顯十足的高級感。

圖源：小紅書網友

披上MUJI的“和尚裝”，再拿一個木頭碗，可以直接去化緣了，真是廟不可言。

別人把鞋盒當廢品，阿迪達斯則把包包做成了鞋盒。

圖源：阿迪達斯

以為走的是搞笑路線，沒想到是潮線，自戀致敬自家盒子。

阿迪達斯還與愛沙尼亞著名說唱歌手Tommy Cash打造了號稱“世界上最長”的運動鞋。

圖源：阿迪達斯

一只鞋光是鞋帶孔就有40多個，穿上后可以自動保持一米安全距離了，堪比社恐人士的福音

此前，阿迪達斯與AVAVAVd推出“四趾鞋”，橫看像蛙人的腳趾，側看又挺像手指，相當“非人類”。

圖源：阿迪達斯

事實上這雙四趾鞋并不是真的只有四個腳趾，而是一個可以裝卸的鞋套，主要起到一個造型上的作用。

這一次合作在社交媒體上掀起了巨大的聲浪，阿迪達斯刷足存在感，也為現在的“墓地風”奠定了基礎。

不得不說，豁出去的阿迪達斯精神狀態真的很美麗。

一個不可否認的趨勢是，秀場正向著行為藝術的方向發展。

當奢侈品把秀場變成“墳頭蹦迪現場”，把設計做成亡者cosplay，這場看似離經叛道的陰間營銷，實則是精準的流量密碼。

在注意力比黃金更稀缺的時代，能讓人瞳孔地震的瘋癲設計，本身就是頂級傳播素材。

畢竟，當滿屏都是“看不懂但大受震撼”的討論時，品牌早已贏在起跑線。

你可以吐槽它接地府，但無法忽視它的存在感。

“陰間設計”本質上是用審丑叛逆對抗審美疲勞，正如AVAVAV 和阿迪達斯撕裂的骷髏裝不是衣服，是對傳統審美的喪尸化解構；

模特從棺材里爬出的戲碼，不是驚悚，是用死亡意象制造記憶錨點。

能讓人半夜做噩夢的設計，總比讓人轉身就忘的設計成功百倍。

某種程度上也折射了奢侈品的焦慮，當常規賽道擁擠不堪，與其在陽間內卷，不如去地府開荒。

只是，當“陰間設計”變成品牌標簽，到底是先鋒藝術，還是黔驢技窮？

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