今夕是何年？我們何德何能，竟能看到“滿朝文武”為我們載歌載舞！

最近，各地的鄉鎮干部為了宣傳家鄉的文旅，可真是鉚足了勁兒，梨花園、桃花島、采茶山、油菜地，穿著襯衫和行政夾克就開始整活，有表演對唱的、有花式尬舞的、有搞說唱的，那卷的程度真是讓人又好笑又敬佩。雖然有的手腳不太協調、表情也略帶羞澀、動作拘謹毫無美感，但一招一式都透著質樸的活力。看了以后忍不住讓人懷疑：下一步才藝表演是不是要納入公務員考試啊？有不少網友在為這些干部們的才藝叫好，但也有人提出質疑：“嘩眾取寵”“丟了面子”！

鄉鎮干部“花田尬舞”是真的“嘩眾取寵”“丟了面子”嗎？

針對這樣的質疑，四川綿陽安州區秀水鎮黨委書記馮勝國回答得很坦然：“面子都是老百姓給的，只要把老百姓的事情辦好了，我覺得個人的面子不重要。”看來馮勝國想得很明白，所謂的“面子”那不是對個人外在形象的維護，而是要看為老百姓做沒做好事兒。

馮勝國是互聯網上第一波豁出去跳網絡熱曲而爆火的鄉鎮干部。視頻發出后的第二天，秀水鎮的農業園區里擠滿了游客，客流量估計同比增長了兩到三倍。大家就開始感慨了，高端大氣不如鋪天蓋地！真正吸引游客的，也許并不需要多么“專業”的包裝，一段接地氣的舞蹈，就把人給引過來了。作為基層干部，能夠放下架子走到田間地頭，以不勞民傷財的方式，在鏡頭前跳起舞，與群眾打成一片，這種“反差萌”，其實就是新時代干部與群眾的雙向奔赴。所以說，放下“面子”，有時候恰恰也能掙來“面子”。

在文旅內卷的今天，地方景區推廣想要出彩確實不易。不過需要注意的是，“花田尬舞”時間長了，新鮮感就少了，難以帶來持久效益。當前不少干部開了社交媒體賬號，大多都是在“套公式”整活，一樣的背景音樂、一樣的視頻風格，看多了，逐漸給人機械模仿、蹭流量的印象。

其實，每個地方都有其獨特的文化、風景、產業等資源，應該根據自身特色進行差異化宣傳。短時間蹭熱點、追熱梗，確實能吸引一波粉絲、帶來一些流量，但是文旅宣傳絕不能止步于“追熱梗”“蹭熱點”，必須轉向“練內功”，讓短期的流量固化為長期的價值。

以爆火的秀水鎮為例，干部尬舞僅為當地油菜花節宣傳的一環，其背后依托的是“優質糧油主產區”的特色產業根基與配套服務。而有的地方雖推出了桃花、櫻花、油菜花等不同花卉景區，但“花海+游樂設施”的模式千篇一律，沒有特色配套服務，自然也吸引不了太多的游客。

近年來，先進的文旅典型還真不少。以淄博燒烤為例，淄博不僅僅是烤串做得好，更重要的是價格親民、服務到位，再加上燒烤專線、專人值班、志愿服務、免費寄存、醫療服務等等，全方位為游客“保駕護航”，口碑樹立起來了，還擔心人不來嗎！再如江西婺源，同樣是油菜花田，它把旅游資源開發、游客接待、高峰期緊急預案，甚至連上廁所是否便捷舒適這種細節都想到了，這樣的景點怎能留不住人？

流量時代，想要做強文旅，拼“舞功”更要拼“內功”！“尬舞”只是一時之策，變流量為“留量”，方為長久之道。馬上就要到清明假期了，這個假期哪里的文旅會“出圈”？我們拭目以待！

農視點述評員 | 趙寧寧

剪輯 | 王曉輝

主編 | 楊公元

監審 | 宋錦峰

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