經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 任曉寧 4月2日，阿里巴巴旗下游戲公司靈犀互娛與B站分別在社交平臺(tái)發(fā)出了火藥味十足的公開(kāi)信，互相指責(zé)對(duì)方。

兩家公司開(kāi)戰(zhàn)的導(dǎo)火索是，靈犀互娛起訴B站等公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，獲得了上海市浦東新區(qū)人民法院的一審判決支持。B站不認(rèn)可判決，并提出上訴。

在公開(kāi)信中，靈犀互娛認(rèn)為，B站投放廣告時(shí)存在惡意混淆行為，不符合商業(yè)道德。靈犀互娛列出了法院意見(jiàn)，稱法院判決認(rèn)為B站的游戲《三國(guó)：謀定天下》（下稱《三謀》）在靈犀互娛游戲《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》（下稱《三戰(zhàn)》）百度貼吧中以高度嵌入和融合的廣告模式，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

B站認(rèn)為，靈犀互娛片面解讀法律判決、放大爭(zhēng)議誤導(dǎo)玩家認(rèn)知。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者獲得了上海市浦東新區(qū)人民法院的這份判決書。判決書要求，B站和百度公司需在判決生效之日10日內(nèi)賠償靈犀互娛100萬(wàn)元，并在百度貼吧“三國(guó)志戰(zhàn)略版吧”顯著位置，連續(xù)七天刊登聲明，就涉案不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為為靈犀互動(dòng)消除影響。法院駁回了靈犀互娛其他訴訟要求。

這起案件的源頭，是2024年6月，B站在百度貼吧“三國(guó)志戰(zhàn)略版吧”投放旗下游戲《三謀》的廣告。根據(jù)靈犀互娛的說(shuō)法，當(dāng)時(shí)他們發(fā)現(xiàn)“三國(guó)志戰(zhàn)略版吧”主頁(yè)出現(xiàn)開(kāi)屏廣告，在背景圖、導(dǎo)航欄、左右兩側(cè)的顯著位置均大面積展示了《三謀》游戲廣告。并且，廣告語(yǔ)顯示“原班人馬傾力打造”“下一代三國(guó)-3-SLG（策略類游戲）”等話術(shù)。

靈犀互娛認(rèn)為，這構(gòu)成了對(duì)其游戲《三戰(zhàn)》的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

靈犀互娛共提出4項(xiàng)主張，認(rèn)為B站的行為導(dǎo)致消費(fèi)者混淆、構(gòu)成商業(yè)詆毀行為、構(gòu)成妨礙破壞行為、違反商業(yè)道德。

法院支持了靈犀互娛第一項(xiàng)主張，認(rèn)為在貼吧環(huán)境下，以相關(guān)公眾對(duì)貼吧的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)和一般注意力，B站采用的高度嵌入和融合的廣告投放行為，足以導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生《三謀》與《三戰(zhàn)》之間存在某種許可、合作等關(guān)聯(lián)關(guān)系的混淆誤認(rèn)。

但法院同時(shí)認(rèn)為，B站的行為未對(duì)靈犀互娛游戲的正常運(yùn)營(yíng)造成妨礙破壞，其廣告語(yǔ)尚在合理的范圍之內(nèi)，未達(dá)到商業(yè)詆毀的程度。

靈犀互娛把百度公司、上海寬娛數(shù)碼科技有限公司（B站備案主體）、浙江華娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（《三謀》游戲開(kāi)發(fā)商）列為共同被告。

法院沒(méi)有支持靈犀互娛對(duì)上海寬娛數(shù)碼科技有限公司、浙江華娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的訴訟請(qǐng)求，認(rèn)為二者與本案廣告投放行為無(wú)關(guān)。

對(duì)于百度公司，法院認(rèn)為，百度公司作為廣告發(fā)布者，應(yīng)當(dāng)知道《三戰(zhàn)》與《三謀》為直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，仍為其提供涉案廣告位并為其發(fā)布涉案廣告，違反了《廣告法》第三十一條規(guī)定，應(yīng)當(dāng)共同承擔(dān)法律責(zé)任。

法院判定，百度與B站在本案廣告發(fā)布中形成共同協(xié)作關(guān)系，且存在共同過(guò)錯(cuò)，構(gòu)成共同侵權(quán)。

速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩告訴記者，《三戰(zhàn)》和《三謀》是競(jìng)品關(guān)系，兩款游戲的類型、核心玩法近似，受眾玩家群體基本相同。他提到，B站的廣告投放行為在競(jìng)品游戲之間很常見(jiàn)，“如果正常買量，很費(fèi)勁才能轉(zhuǎn)化用戶。但如果通過(guò)擦邊素材、廣告營(yíng)銷，很容易就能把核心用戶吸引過(guò)來(lái)，成本更低、更有效。所以很多游戲產(chǎn)品的微博、下載評(píng)論里，都能看到其他競(jìng)品推薦的內(nèi)容”。

《三戰(zhàn)》和《三謀》分別是靈犀互娛和B站的主力游戲。

《三戰(zhàn)》誕生于2019年，上線一年半全球總收入突破10億美元，靈犀互娛憑借這款游戲，一躍成為國(guó)內(nèi)知名游戲廠商，在SLG賽道，即使騰訊、網(wǎng)易也一度排在靈犀互娛之后。

《三謀》于2024年6月上線，當(dāng)年8月獲得10億元流水，創(chuàng)下了B站游戲運(yùn)營(yíng)史上最快破10億元的紀(jì)錄。B站在2024年第三季度實(shí)現(xiàn)首次盈利，很大程度上依賴這款游戲帶來(lái)的收入。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《三戰(zhàn)》2024年收入為41.67億元，《三謀》2024年收入為29億元。

B站不服法院判決，在公開(kāi)信中說(shuō)，該判決為一審判決，尚未產(chǎn)生法律效力，B站對(duì)混淆的認(rèn)定不予認(rèn)可。

北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎介紹，一審判決之后，法院會(huì)把判決書送達(dá)當(dāng)事人，若當(dāng)事人在判決后15天內(nèi)提起上訴，則一審判決不生效，需要等待二審判決。若當(dāng)事人在15天內(nèi)沒(méi)有提起上訴，一審判決就會(huì)生效。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者從B站獲悉，其已經(jīng)提出上訴。截至發(fā)稿，百度公司沒(méi)有對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。

任曉寧經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者

TMT新聞部資深記者
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