本文來源：時代周報 作者：劉婷

清明將至，春光不等人。一場關于花期、市集、野菜與短暫逃離的旅行，正悄然在全國展開，也撬動了節日消費的第一波熱潮。

3月以來，“下江南”賞花熱潮興起，江浙城市圈高效交通網絡助推江南小城旅游熱度。

根據攜程發布的數據，截至3月25日，賞花游預訂量環比增長55%。

南京迎來百花盛放季，梅花、玉蘭、櫻花、海棠、桃花、牡丹、杜鵑、紫藤、丁香、油菜花、映山紅等相繼綻放，雞鳴寺櫻花、玄武湖畔春色成為今春旅游新寵。

途家平臺最新數據顯示，南京首次躍居熱門城市榜首，民國、洋房、別墅等關鍵詞平臺搜索量環比3月增長4倍。

截至3月27日，清明假期十大熱門旅游目的地依次為：南京、北京、洛陽、重慶、青島、西安、武漢、蘇州、成都和揚州。其中，“牡丹之都”洛陽憑借獨特的文化賞花體驗躋身三甲，漢服體驗、牡丹觀賞、古都探訪成為當地特色旅游項目。

時代周報記者通過多家OTA平臺了解到，為迎合日漸升溫的賞花經濟，不少商家紛紛推出創意玩法吸引游客。

在洛陽，一些民宿房東精心打造古風氛圍，水墨紗簾、琵琶、中式紙傘等布景營造出濃厚的古都意境。不僅如此，房東還貼心提供漢服妝造、旅行定制服務，甚至安排古風劇本殺等沉浸式體驗，全方位滿足游客“夢回大唐”的想象。

同程旅行數據顯示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節相關的傳統文化節俗體驗搜索熱度同比激增75%。假期期間，不少歷史文化類景區借勢推出民俗場景，游客穿漢服簪柳枝、執素箋寫追思，以具象化儀式重構對清明的文化認同，傳統節俗的創意表達與情感價值正轉化為文旅融合新范式。北京、南京、西安、重慶、蘇州成為清明假期最熱門的歷史文化打卡地。

不少來自城市的旅客，將春日假期視為回歸自然、療愈身心的契機。

攜程數據顯示，在西藏林芝，桃花溝野桃盛放，為這座高原小城帶來了清明期間整體預訂量同比超50%的增長。與此同時，無錫、黃山等傳統賞花勝地同樣人氣高漲，訂單量較去年同期分別增長35%和50%。

蘇州葑門橫街的青團香氣、重慶交通茶館的蓋碗碰撞、西安西倉集市此起彼伏的叫賣聲，構成了旅客心中的春日劇場。近一周，上述市井地標的搜索量環比上漲超過50%，一場充滿煙火氣的“市集walk”正在被喚醒。

與此同時，一部分都市人向往山野春日的新鮮感，上演彎腰挖野菜的春日限定劇情。當野菜從田間端上自制餐桌，清明假期的鄉野之行也轉化為一次實打實的消費熱潮。

攜程數據顯示，3月以來，“農莊+時令采摘”關鍵詞搜索量環比上漲50%，鄉野踏青正從觀光向深度體驗轉型。在攜程度假農莊安徽金寨大灣店，游客可跟隨村民挖掘破土春筍、采摘鮮嫩馬蘭頭，現場學習制作金寨翠眉青團。

根據店長介紹：“清明假期預訂量已達平日的3倍，不少家庭專程到村里來帶孩子體驗野菜采摘，下山后用新鮮食材DIY一桌‘山珍宴’。”

相比奔赴遠方的熱烈，還有越來越多的人選擇以更松弛的方式觸碰春天的氣息。在此背景下，“三天跨兩城”成為今年清明出行的新趨勢，長線踏青和短途城際游需求雙雙走高，帶動租車市場迎來春季首個出行高峰。

從出行趨勢來看，在各地文旅部門打造的“春日IP”帶動下，跨城自駕熱度走高，租車、加油、住宿等消費場景被全面激活。

神州租車清明預訂大數據顯示，作為春節后的首個公共假期，今年清明期間的租車預訂量較去年同期顯著增長，尤其是跨城出行預訂量同比激增130%。家庭出游、周邊踏青、返鄉祭掃等多元需求交織，推動租車熱度持續攀升。

自3月中旬開放清明預訂通道以來，神州平臺租車訂單不斷上揚，用戶預訂周期也較去年有所提前，經濟車型仍最受青睞。其中，熱門路線涵蓋三亞-海口、大理-麗江、成都-拉薩、烏魯木齊-伊犁、拉薩-林芝、桂林-南寧、大同-太原、蘭州-敦煌、銀川-中衛等長線自駕線路，以及杭州-上海、洛陽-鄭州、廣州-深圳等短途城際線路。其中部分城市的跨城租車預訂量甚至較去年同期上漲超過10倍。

而在更遠的異國街角，一場跨越國界的春日劇場也悄然上演。時代周報記者從攜程獲悉，今年清明假期，“3小時飛行圈”成為打工人首選的短線出境方案。平臺數據顯示，櫻花勝地濟州島清明旅游預訂量同比增長65%，京都增長75%，大阪和東京的酒店預訂單量分別上漲78%和44%。

無論是奔赴遠方，還是在身邊尋找春日氣息，2025年清明假期展現出人們多元而旺盛的出行熱情。從賞花踏青到跨城自駕，從市井漫游到“3小時飛行圈”的輕松出境，大眾出行方式愈發豐富，也折射出消費信心的回暖與生活節奏的回歸。