2025年4月，一場圍繞“貼臉廣告”的SLG行業大戰在社交媒體上演。先是《三國志·戰略版》官方高調發布公告，宣稱起訴《三國：謀定天下》不正當競爭一審勝訴，獲賠100萬元。然而僅僅兩小時后，三謀便以一篇火藥味十足的公告反擊，直指三戰“玩文字游戲”“雙標碰瓷”，甚至自揭行業黑歷史——這場看似法律維權的戲碼，實則是兩家廠商的輿論攻防戰。

三戰公告稱，法院認定三謀在“三戰貼吧”投放的廣告使用“原班人馬傾力打造”“升級版更懂你”等話術，導致玩家混淆，構成不正當競爭。然而三謀火速拆穿其“春秋筆法”：一審法院雖認定廣告存在混淆，卻明確駁回了三戰關于“商業詆毀”“破壞正常運營”“違反商業道德”的全部指控，更早前還駁回了其要求禁止三謀投放貼吧廣告的申請。換言之，這場“勝訴”不過是局部戰場的小勝，三戰卻試圖將其包裝成全面勝利，頗有“拿雞毛當令箭”的嫌疑。

更耐人尋味的是，三謀在公告中拋出一枚“行業炸彈”：三戰自身正深陷抄襲《率土之濱》的訴訟泥潭。2023年網易起訴三戰侵權案一審敗訴，法院判定其玩法侵權成立，而三戰同樣提起上訴。此番三戰高舉“反不正當競爭”大旗的姿態，被三謀諷刺為“抄襲者維權”的黑色幽默：“若按同樣標準，三戰早該向《率土》支付天價賠償”。

這場商戰最“接地氣”的瓜，當屬三謀指控三戰通過“創作者激勵計劃”收買玩家抹黑對手。據公告披露，三戰以每條20元的價格引導玩家制作“三謀抄襲”“逼氪騙氪”等內容，試圖用“水軍戰術”擾亂市場認知。這種“撒幣帶節奏”的操作，不僅讓玩家創作生態淪為商戰工具，更暴露了行業競爭中的灰色手段。三謀直接喊話：“網絡不是法外之地，請創作者守住本心”——既是警告，也是對玩家社區生態的無奈控訴。

三謀的反擊公告堪稱“扒皮現場”：一方面揭露三戰在廣告話術上的“雙標”邏輯——三戰曾以“SLG正統續作”“經典升級”等類似表述宣傳自身，卻對友商同類文案重拳出擊;另一方面，其公告刻意省略法院駁回多項指控的關鍵事實，被指“利用信息不對稱誤導玩家”。這種“只許州官放火”的姿態，讓三謀直斥其“行業正義人設崩塌”，呼吁競爭應回歸“卷創新、卷品質”的本質。

從貼吧廣告到法庭訟戰，從20元一條的抹黑視頻到自揭行業傷疤的輿論對轟，這場鬧劇般的商戰暴露出游戲行業競爭的畸形生態。正如三謀所言：“真正的好游戲應該由玩家評判”，當廠商沉迷于“法律碰瓷”“水軍攻防”時，或許更該反思：玩家需要的究竟是法庭上的百萬賠償，還是玩法上的誠意突破?畢竟，再精彩的商戰大戲，也抵不過一個能讓玩家熬夜奮戰的優質賽季。