文丨朱浪

五糧春·和美（下稱“和美春”），再捧重磅大獎(jiǎng)。

3月28日，第二十二屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)“青酌獎(jiǎng)”名單揭曉，隸屬于五糧春產(chǎn)品矩陣中的和美春，憑借卓越品質(zhì)和良好市場(chǎng)聲譽(yù)，從全國(guó)190余款白酒中脫穎而出，榮獲2024年度酒類新品（白酒類）青酌獎(jiǎng)。

2023年9月，和美春正式上市，定位500-600元價(jià)格帶，與第一代五糧春、二代春、名門春錯(cuò)位，組成市場(chǎng)和價(jià)格互補(bǔ)支撐的價(jià)值鏈。

此次摘得青酌獎(jiǎng)，既是行業(yè)對(duì)五糧液次高端核心品牌五糧春的充分認(rèn)可，也是行業(yè)調(diào)整期名酒打造戰(zhàn)略大單品的又一成功案例。

█ 青酌獎(jiǎng)花落和美春，品質(zhì)為王文化為魂

2015年青酌獎(jiǎng)創(chuàng)立，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)舉辦，以專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、公平著稱，匯聚各大酒種，推動(dòng)了酒業(yè)品質(zhì)、產(chǎn)品、工藝、營(yíng)銷升級(jí)，在酒業(yè)有著相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

集齊產(chǎn)區(qū)、品牌、品質(zhì)、文化四大優(yōu)勢(shì)，和美春能夠獲獎(jiǎng)并非偶然。

五糧濃香核心產(chǎn)區(qū)：和美春由宜賓五糧液股份有限公司出品，坐擁五糧濃香核心產(chǎn)區(qū)風(fēng)土優(yōu)勢(shì)，采用專用糧基地原糧、岷江古河道深處冰川活水，按照五糧黃金配比，歷經(jīng)優(yōu)質(zhì)窖池發(fā)酵，最終釀成一瓶美酒。

品牌價(jià)值連年提升：在第24屆中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告中，五糧春位列第38位，品牌價(jià)值達(dá)165.67億元；第29屆中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單中位列第34位，品牌價(jià)值達(dá)250.36億元；在第30屆中國(guó)品牌價(jià)值報(bào)告中，五糧春憑借262.88億元品牌價(jià)值，躍居第31位。

“同源”筑牢品質(zhì)基石：和美春與五糧液“同工藝、同原料、同窖池、同大師團(tuán)隊(duì)”，優(yōu)勢(shì)突出。

和美文化表達(dá)：和美，寓意“和而不同、美美與共”，是五糧春追求的品牌價(jià)值、也是一種文化理念和認(rèn)同，傳遞出消費(fèi)者和美、經(jīng)銷商和美、廠商關(guān)系和美的內(nèi)涵。

和美春產(chǎn)品包裝以“故宮紅”與“優(yōu)雅金”為主色調(diào)，再融入水波紋、寶相花等東方美學(xué)符號(hào)，既具有豐富的文化內(nèi)涵和吉祥寓意，又契合現(xiàn)代宴席場(chǎng)景的視覺(jué)審美。

借青酌獎(jiǎng)舞臺(tái)綻放光彩的和美春，無(wú)疑全面展示了一瓶?jī)?yōu)質(zhì)好酒的內(nèi)核。

█ 以系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)，打造名酒次高端戰(zhàn)略單品

和美春載譽(yù)歸來(lái)，除了自身所具備的優(yōu)勢(shì)外，也與市場(chǎng)對(duì)其的認(rèn)可緊密相關(guān)。

券商調(diào)研顯示，宴席、商務(wù)用酒仍是次高端白酒主要消費(fèi)場(chǎng)景，約占白酒行業(yè)總收入的40%。此外，禮品和饋贈(zèng)消費(fèi)對(duì)白酒需求拉動(dòng)明顯，次高端白酒市場(chǎng)擁有相當(dāng)空間。和美春正是在這樣的背景下，獲得了更大的增長(zhǎng)空間。

五糧春系列中，隨著二代春和名門春上市熱銷，500-600元價(jià)格帶留出市場(chǎng)空白。定位次高端的和美春一經(jīng)推出，便與其他產(chǎn)品組合形成完整價(jià)格帶，為五糧液進(jìn)一步完善名酒次高端戰(zhàn)略，夯實(shí)產(chǎn)品和市場(chǎng)基礎(chǔ)。

依托五糧液濃香酒公司操盤和運(yùn)營(yíng)，和美春的市場(chǎng)吸引力不斷提升。

當(dāng)前行業(yè)正值深度調(diào)整，酒商普遍希望攜手實(shí)力伙伴合作。作為擁有國(guó)企背景的廠商，五糧液濃香酒公司資金實(shí)力雄厚、發(fā)展可持續(xù)穩(wěn)定，擁有專業(yè)化營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)，市場(chǎng)操作也體現(xiàn)出很強(qiáng)的組織力、戰(zhàn)斗力，以及服務(wù)商家、管理市場(chǎng)的能力，因而備受渠道關(guān)注。

有酒商分析認(rèn)為，作為業(yè)內(nèi)較早啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐的企業(yè)，五糧液濃香酒公司依托“一瓶一碼”數(shù)字化下沉，終端反向激勵(lì)、促進(jìn)開(kāi)瓶掃碼等舉措，在團(tuán)購(gòu)宴席、打造樣板市場(chǎng)等方面不斷取得突破，切實(shí)幫扶酒商，為合作伙伴賦能。

在行業(yè)鏈接和擁抱C端的大趨勢(shì)下，上述一系列積極動(dòng)作，無(wú)疑為和美春的市場(chǎng)拓展打下良好基礎(chǔ)。既是名酒大單品，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)又非常“接地氣”，和美春對(duì)于把握名酒商機(jī)的酒商而言亦是優(yōu)選。

榮獲青酌獎(jiǎng)的和美春，在助推五糧春品牌和市場(chǎng)價(jià)值拉升的同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新和美文化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品價(jià)值到品牌價(jià)值，再到文化價(jià)值迭代和升級(jí)，為名酒次高端大單品打造帶來(lái)新的樣本與思考。