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來源：封面新聞

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近日，四川樂山市市中區(qū)人民法院發(fā)布公告，演員趙麗穎以人格權(quán)受到侵犯，起訴重慶半糖攻勢餐飲管理有限公司、樂山市市中區(qū)咖百世餐飲店及第三人河南微馬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。

除此之外，該公司另一家位于貴陽市云巖區(qū)的門店，也因同樣案由被起訴。

4月2日，記者實地探訪了該公司在重慶的注冊經(jīng)營地，現(xiàn)場早已人去樓空。樂山市市中區(qū)人民法院工作人員告訴記者，目前案件處于庭前調(diào)查階段，將于5月2日開庭審理。貴陽云巖區(qū)法院立案的案件，則在5月19日開庭。

趙麗穎起訴：

停止侵權(quán)，索賠51萬元

據(jù)了解，被趙麗穎起訴的餐飲企業(yè)為重慶半糖攻勢餐飲管理有限公司（以下簡稱“半糖攻勢”），是一家咖啡品牌運營商，在全國多個省市設(shè)有連鎖門店。

案件具體涉及兩家門店，一家位于樂山市市中區(qū)，另一家位于貴州省貴陽市云巖區(qū)。案由均為人格權(quán)糾紛。

樂山市市中區(qū)人民法院發(fā)布的案件公告。

法院公告顯示，原告趙麗穎的訴訟請求為：要求被告方停止印刷、張貼使用與原告肖像、姓名有關(guān)的一切宣傳物料，并要求被告方公開道歉，同時還需向原告給予經(jīng)濟(jì)賠償51萬元。

記者通過在社交平臺上檢索，發(fā)現(xiàn)“半糖攻勢”疑似在未經(jīng)授權(quán)的情況下，私自印刷含有他人肖像、姓名的包裝，并進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

通過企查查App上的聯(lián)系方式，記者致電“半糖攻勢”和相關(guān)門店，但一直沒人接聽。

半糖公司登記的企業(yè)注冊經(jīng)營地現(xiàn)場空無一人。

隨后，記者來到“半糖攻勢”位于重慶兩江新區(qū)的注冊經(jīng)營地，讓人意想不到的是，公司已人去樓空。

隔壁企業(yè)的工作人員告訴記者，半糖攻勢公司在幾個月前就已經(jīng)搬走了，“至于去了哪就不太清楚。”

記者又向兩江新區(qū)市場監(jiān)管局咨詢，工作人員表示，該公司登記的經(jīng)營地址與企查查平臺查詢的地址是一致的。

對于公司人去樓空的情況，工作人員表示，“正常來說，公司需要在實際地址經(jīng)營，如果沒有在實際地址經(jīng)營，對應(yīng)的市監(jiān)所核查到后，會把公司列入經(jīng)營地址異常名單。”

半糖攻勢公司目前有四個司法案件等待開庭。

企查查App信息顯示，半糖攻勢公司作為被告同時有四個司法案件等待開庭。除了前述人格權(quán)糾紛的案件外，還有關(guān)于特許經(jīng)營權(quán)糾紛的案件，四月中旬將在重慶市渝中區(qū)人民法院開庭。

門店店員：

聽說想找趙麗穎代言，價格太貴沒談妥

記者在餐飲平臺上搜索“咖百世咖啡”，顯示該品牌在重慶、北京、上海、樂山、義烏等地均有連鎖門店。而其中重慶的觀音橋店和四川美術(shù)學(xué)院店已改名為“咖樂馳咖啡”，但其Logo中的英文字母并沒有變化。

半糖攻勢公司位于重慶觀音橋的店鋪

根據(jù)位置導(dǎo)航，記者找到觀音橋店，結(jié)果這家“門店”僅是一個綠色小推車。工作人員稱：“以前在觀音橋步行街的商場店鋪已租給他人，我們就換了位置，也改了店名。”

記者看到小推車擺放的飲品單上列有手作甜湯、清爽水果茶、精品咖啡和輕乳茶等選擇。

隨后，記者點了一杯咖啡，發(fā)現(xiàn)咖啡包裝上并未使用趙麗穎的照片，而是印著“咖百世”的字樣。

工作人員稱，該店從未使用過趙麗穎的相關(guān)包裝，對公司被起訴的情況不清楚，也未收到公司相關(guān)的內(nèi)部通知。“只是聽說前段時間，公司有一個加盟店老板，想要聯(lián)系趙麗穎做品牌代言，但因為代言費太貴，沒有談妥。”

企查查App顯示，2024年3月，半糖攻勢公司完成A輪融資，投資方為海納亞洲創(chuàng)投基金，融資金額5000萬元。

2024年4月26日，該公司發(fā)生股東變更。原先兩名股東分別為龍雪梅和于子洋，各持股60%和40%。變更后，仍為兩名股東，分別是劉萬云和藍(lán)春，各出資1350萬元和150萬元，持股比例分別為90%和10%。

律師釋法：

企業(yè)追求利益違規(guī)使用明星肖像

可加大懲罰性賠償力度

重慶雷力律師事務(wù)所高級合伙人劉小燦律師表示，對于公眾人物來講，如果被侵害了民事主體人格權(quán)，侵權(quán)方應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。

劉小燦律師進(jìn)一步解釋，明星人格權(quán)受到侵權(quán)的情形，通常是企業(yè)產(chǎn)品宣傳中未經(jīng)授權(quán)使用明星的肖像、姓名，或者作品周邊的信息，這種情況就屬于使用不合理，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。

劉小燦律師還表示，“企業(yè)在融資過程中出現(xiàn)了被社會公眾廣泛知曉的不良行為，對融資可能會有一定影響。”

關(guān)于市場中為何有不少企業(yè)冒險借助明星效應(yīng)實施侵權(quán)行為，北京澤亨律師事務(wù)所胡磊律師認(rèn)為，主要原因在于違法收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成本。

“有些企業(yè)未經(jīng)授權(quán)使用明星肖像，輕而易舉就能多賺幾百萬銷售額，可法院判決的賠償金額，往往只有幾十萬。這種低成本、高收益的現(xiàn)狀，讓許多企業(yè)心存僥幸。另外，部分企業(yè)法律意識淡薄，錯誤地認(rèn)為未經(jīng)授權(quán)使用明星肖像，僅僅是道德層面的問題，完全沒有意識到會產(chǎn)生多么嚴(yán)重的法律后果。”

要解決這一問題，胡磊律師認(rèn)為首先可以加大懲罰性賠償?shù)牧Χ取τ趷阂馇謾?quán)企業(yè)，可實施懲罰性賠償，大幅提高其違法成本。其次，要加大對平臺的審核監(jiān)管力度，廣告發(fā)布平臺有義務(wù)對代言人的授權(quán)文件進(jìn)行嚴(yán)格審查，如果審查不到位，就需承擔(dān)連帶責(zé)任。