近年來，腕表行業在瞬息萬變的市場環境與快速更迭的浪潮下，呈現出多元化的發展態勢。

4月2日，是鐘表與奇跡2025日內瓦高級鐘表展（以下簡稱“鐘表與奇跡”）開幕的第二天，縱觀各品牌的展館，人數相較首日更有所增加。60家參展品牌的來自全球各大市場、區域的工作人員細致入微地向媒體、經銷商介紹全新表款以及市場動作，再加上極具各家特色的空間設計、重磅亮相的全球新品，無一不在傳遞出品牌審慎樂觀、積極應對市場變化的態度。

中國市場是國際鐘表制造商所倚重的出口地之一。如何在中國市場尋找突破點，也能在這場制表業的盛事中找到答案。

不斷強化中國消費者的線下體驗

高端腕表積極破局

對于高級腕表品牌而言，?高凈值人群是品牌謀求的重要目標客群，以及品牌增長的核心受眾。持續重視線下，便是向這部分客群呈現悠久歷史和精湛工藝，打造稀缺性體驗，并引發共鳴的重要破局點。

本次“鐘表與奇跡上”，德國高級制表品牌朗格的相關負責人告訴紅星新聞，如今朗格將更加重視中國消費者的線下體驗，并從上海門店開始逐步升級中國店鋪。朗格在門店中增設更多體驗區域，讓店鋪不再只專注于產品銷售，而是要讓顧客沉浸式體驗朗格的歷史與文化，以此更好地提升客戶的線下購物體驗。

今年，朗格全新推出的三問萬年歷腕表鉑金950款

今年是江詩丹頓品牌270周年紀念，在本次表展上，江詩丹頓的多個經典系列都有重磅新品推出。自今年年初，江詩丹頓以“臻途”為名的古董時計巡展也已啟動，并已經或計劃在國內多個城市進行，并結合展覽地的特色，提升品牌愛家沉浸式的互動觀賞與體驗感受。而對于近日剛發布的新品，江詩丹頓負責人則強調，很快新表都會來到中國，屆時將爭取第一時間與國內消費者見面。

江詩丹頓展廳內，參觀者鑒賞Les Cabinotiers閣樓工匠Solaria超卓復雜功能腕表-La Première

萬寶龍中國相關負責人表示，自今年4月1日起至6月30日，萬寶龍面向此前已購萬寶龍潛水腕表的客戶同步推出免費的“無氧升級煥新服務”，客戶可攜帶腕表作品前往中國大陸指定萬寶龍精品店進行煥新。足以證明品牌對于中國消費者體驗感的重視。

萬寶龍冰川系列潛水無氧腕表 冰晶藍特別款（38毫米款）

而瑞士頂級制表品牌帕瑪強尼也向紅星新聞表示，盡管品牌在中國大陸開店數量不多，市場動作較少，但中國仍是品牌的重要市場。

平衡時尚、個性與傳承、文化

腕表品牌“讀懂”年輕消費群

據2024年日內瓦“鐘表與奇跡”官方數據顯示，25歲以下年輕消費者高達25%；隨后的上海“鐘表與奇跡”中，公眾日門票購買者中70%都是35歲以下的年輕群體。足以見得，高級制表行業的高凈值客戶群體呈現出明顯的年輕化趨勢。

因此，如何在年輕消費群體中尋找增長點，成為歷史悠久的高端腕表市場破局的關鍵之一。

縱觀今年“鐘表與奇跡”上各大品牌腕表的新品，無論是更大膽的材料、色調搭配，捕捉時尚元素融入設計……試圖與如今更年輕的高端腕表客戶群溝通接軌。

此次，真力時推出的160周年典藏版腕表，藍色調與陶瓷材質彰顯品牌魅力。其中，CHRONOMASTER旗艦系列運動腕表41毫米表殼，搭配藍色調鋪設至經太陽紋處理的表盤，計時指針末端則以紅色點綴，搭載El Primero 3600型自動上鏈計時機芯；PILOT飛行員系列計時碼表其42.5毫米表徑搭配鈦金屬表冠與矩形按鈕，并搭載El Primero 3652型自動上鏈機芯，整合了大日歷顯示與飛返計時功能；DEFY巔峰系列天際計時碼表，42毫米直徑的刻面表殼與表鏈首次完全采用陶瓷材質制作，呼應表盤上的鐫刻幾何圖案。

從左至右分別為：CHRONOMASTER旗艦系列運動腕表、DEFY巔峰系列天際計時碼表、PILOT飛行員系列計時碼表

在“鐘表與奇跡”現場，Oris對色彩的大膽運用無疑在眾多品牌中非常大膽：今年豪利時大表冠403自主機芯指針式日歷腕表采用赤陶色或綠色表盤，搭載Oris 403自主機芯；大表冠指針式日歷腕表采用明黃色、淡紫色以及藍色表盤搭配。

大表冠指針式日歷腕表明黃色款

此外，今年二月Oris聯合迪士尼，以IP形象“豬小姐”為靈感打造粉色系PPX腕表，亮粉色的表盤加上表背透明圓孔內“豬小姐”隨著手腕擺動時隱時現，一經上市便深受年輕消費者喜愛。

（羅文藝）

來源：紅星新聞