打造“直播之城”似乎成為當下的新風尚——從杭州、上海，到廣州、深圳，再到重慶、鄭州、合肥、青島，越來越多的城市加入了這場爭奪戰。

在城市角逐的背后，是直播電商行業增長率遠高于傳統行業的巨大市場——2024年，上海直播零售額達到4371億元，同比增長20.9%。去年9月，上海發布《三年行動計劃》，明確提出“2026年，直播電商零售額要達到6000億元”。

正因如此，各地政府也在不斷加碼，基礎設施建設、人才培養、政策扶持等相關舉措正在逐步到位。但在這場競爭中，有一個關鍵點不容忽視，那就是直播行業的核心，在于頭部主播的聚集。

頭部主播的崛起，往往能帶動整個區域的直播產業鏈，形成直播電商的“造夢中心”。相比單純發展直播基礎設施，能否孵化出具有全國影響力的頭部主播，才是決定城市直播產業成功的命門。

這方面，最典型的案例就是杭州。

薇婭作為中國直播電商的重要見證者，她的成長軌跡與杭州直播產業的發展緊密相連。最初，她在北京動物園批發市場經營線下服裝生意，后來輾轉西安、廣州，直到2016年，薇婭接到淘寶的邀請，正式開啟自己的直播帶貨生涯。

她的成功不僅改變了自己的人生軌跡，也在一定程度上帶動了杭州直播電商產業的發展。隨著直播電商的異軍突起，越來越多的企業、品牌、電商團隊聚集杭州，甚至薇婭所在的電商園區也成了無數創業者向往的“淘金地”。杭州也在這個過程中及時發力，加大對直播電商的扶持，最終發展為國內直播電商的核心城市。

哪怕如今薇婭退居幕后，也沒有停下腳步。她和老公董海鋒創立的謙尋，已經覆蓋美食、美妝、IP孵化、選品、供應鏈等多個直播相關領域，在業內舉足輕重。而杭州也給予了薇婭最大限度的支持，2024年6月，浙江平臺經濟“創業第一課”正式啟動，薇婭受邀出席，分享自己的成功經驗。

薇婭的成功，不只是個人的成功，更是杭州這座“直播之城”成功的縮影。

換句話說，各大城市要想在直播電商領域占據一席之地，核心任務不是打造直播設備或建設直播園區，而是如何孵化出新的超級主播，創造出像薇婭一樣的行業標桿。

誰能找到下一個“薇婭”，誰就能脫穎而出！