（黃劍南文/圖）上猶縣平富鄉是個小山鄉，當地的信地與橫坑兩村是遠近聞名的畬族村、燕子巖景區則以“贛南第一大峽谷”聞名。3月30日，該鄉將燕子巖越野挑戰賽與畬族傳統節慶活動合成一場激情與風情交織的盛會，吸引了全國各地2萬多人參與，不僅充分展示“文旅+賽事”的創新實踐，更以獨特魅力激活了山鄉文旅發展新動能。

文化為魂：節慶與賽事深度碰撞

農歷“三月三”是畬族重要的傳統節日。每當此時，平富鄉以信地、橫坑畬族村民為主的畬族代表，都會舉行隆重的祈福慶典、鳳凰裝巡游、竹竿舞、長桌宴等民俗活動。今年，該鄉以“文旅+賽事”融合發展思路，首次將“三月三”畬族民俗活動與社會體育賽事相結合，成功舉辦百鳥朝鳳·2025燕子巖越野挑戰賽。

此次越野挑戰賽的賽道穿越信地畬族村，選手們在奔跑中領略畬族古村落的青瓦木樓、茶園溪流，感受當地的鳳凰裝巡游隊伍的熱情迎賓。賽事的主會場，還特設了畬族文化展示區，安排有當地非遺小吃、畬族服裝換裝打卡、冰川地質科普展等內容，讓參賽者和游客沉浸式體驗畬族千年文脈。

賽事為媒：自然稟賦賦能文旅經濟

在燕子巖景區，兩三百萬年前由冰川作用形成了河谷冰臼群、蘭溪瀑布等地質奇觀。百鳥朝鳳·2025燕子巖越野挑戰賽將賽道深度融于景區之中，為賽事增添了獨特的挑戰性與觀賞性。本次賽事，設置30公里專業組和15公里體驗組生態徒步越野賽道，整個賽道依托鄉間小路、林間防火帶，將燕子巖景區的冰臼峽谷、瀑布群與當地畬族古村等串聯在一起，累計爬升最高達1700米。參賽者和游客們穿梭于地質奇觀與春日山花之間，移步換景，實現了“體育+生態”的沉浸式深度體驗。

通過多方努力，本次賽事還獲得ITRA國際積分和UTMB指數認證，進一步提升了品牌影響力。

產業為基：全域旅游激活鄉村振興

以賽促旅，以旅興農。平富鄉通過賽事引流，帶動了周邊消費。據統計，百鳥朝鳳·2025燕子巖越野挑戰賽吸引了廣東、福建、浙江、山東等全國各地600余名選手及周邊游客近2萬人參與，形成了“賽事經濟”輻射效應。

賽事期間，在平富周邊不僅民宿一房難求，等伴茶、烏米飯等當地特色美食也供不應求，當地農戶的竹編工藝品、茶葉、優質大米、生姜等特產也通過活動展區銷往全國。平富鄉向前村還通過與農戶合作配合活動，提供“住村宿?吃村席”和土特產銷售，為村集體經濟和群眾創收燒了一把旺火。

創新為翼：多元主體共筑發展生態

從地質奇觀到文化名片，從體育賽事到全域旅游，平富鄉以“百鳥朝鳳·2025燕子巖越野挑戰賽”成功打造了“小而精、特而美”的山鄉文旅新名片。這一賽事，引發了社會廣泛關注。據不完全統計，截至目前，社會媒體平臺對此賽事信息的轉發、瀏覽量已達7400萬人次。

平富鄉黨委書記駱炳錚介紹，此次賽事活動是當地立足生態資源、深挖文化特色，推動文旅產業高質量發展生動實踐的縮影。為辦好這次賽事，上猶縣有關方面統籌資源給鄉里積極支持，鄉里則引進專業體育公司負責運營保障，形成了“政府主導、市場運作、群眾參與”的可持續模式。

據介紹，目前，平富鄉已計劃推出常態化文旅活動，如冰臼科普研學、畬族文化體驗游、燕子巖親水項目等，以延長游客停留時間。未來，當地將進一步挖掘冰川遺跡與畬族文化的雙重IP價值，推動“文旅+賽事+研學”多元業態發展。