文/馮玲玲

清明假期臨近，國內旅游市場迎來春季首個出游小高峰。

多家旅游平臺數據顯示，今年清明假期游客出行意愿強烈，以古禮祭掃、踏青賞花為主的短途游成為主流；“躺平式旅行”也成為不少年輕游客的選擇。

周邊游、賞花游受熱捧

受假期時長限制，清明期間短途游、周邊游仍是市場主力。

攜程發布的2025年清明假期出游數據顯示，截至3月25日，預訂清明假期周邊游的訂單量環比前一周增長136%。馬蜂窩大數據顯示，近一周“清明周邊游”熱度環比上漲125%，出游時長在三天以內的客群占比超過70%。

此時正值春暖花開，踏青賞花成為出游熱門選擇。根據同程旅行報告，清明假期，踏青、采摘、春日游園等活動的搜索熱度同比激增75%。武漢東湖櫻園、洛陽的牡丹花會、無錫黿頭渚櫻花谷等傳統賞花地更受到歡迎，成為游客的熱捧之地。

逐花而行的風也吹向了海外。飛豬數據顯示，正值櫻花季的日本、油菜花與杜鵑花染遍山野的韓國，吸引了大量中長線游客拼假前往。在攜程平臺上，3月中下旬赴日機票訂單量環比上旬增長三成。

體驗感、參與感是出游人群關注的重要旅行要素。除了踏青賞花，穿漢服打卡文博場館，體驗青團制作、簪柳枝等傳統民俗活動也頗受青睞。另外，年輕人“為一場演出赴一座城”的熱度不減。同程旅行數據顯示，今年清明假期，涉及國內體育賽事、音樂演出等相關旅游的搜索熱度同比增長48%。

來一場“躺平式旅游”

當下旅游市場迎來“反特種兵”式消費風向。越來越多人選擇以更松弛的方式觸摸春天，以慢節奏、療愈向為特點的“躺平式旅行”成為不少年輕游客的新選擇。

同程旅行的《2025清明小長假旅行消費趨勢》報告顯示，溫泉和SPA類酒店的預訂熱度同比上漲23%。

城市居民對本地民宿的預訂熱度增長近三成，成都、三亞、大理、珠海、廈門等目的地熱度居前。

黑馬目的地

目的地方面，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、重慶、西安，是今年清明假期春游國內最熱門的城市。

與此同時，人們也熱衷挖掘小眾目的地，涌現出一批黑馬。

飛豬數據顯示，湖北神農架、青海海南、寧夏中衛、新疆哈密、寧夏固原、青海海北、山西呂梁、河北廊坊、甘肅武威、貴州畢節等地的預訂增速最為明顯。

分析指出，豐富且獨特的旅游資源、獨具魅力的歷史人文風情、人們追求個性化和小眾化的旅游觀念的轉變，是黑馬城市嶄露頭角的重要原因。不僅為游客提供了更多元化的旅游選擇，也為文旅市場注入了新的活力。隨著旅游市場的不斷發展，未來將會有更多城市在特定時期成為黑馬。

出境游方面，馬蜂窩數據顯示，東京、大阪、濟州島、京都四大國外熱門賞櫻目的地包攬清明假期熱門國外目的地前四。除賞櫻外，曼谷、亞庇、吉隆坡、清邁幾大“說走就走”的免簽目的地也躋身前十。

出游性價比更高

值得一提的是，今年清明假期旅行的性價比更高了。多個平臺數據顯示，清明假期的平均機票和酒店價格相比去年同期有所下調。

攜程數據顯示，烏魯木齊、張家港等地酒店均價較去年同期降幅超三成，荔波、象山、九寨溝等地酒店價格也有10%以上的下降。曼谷、香港、新加坡等地機票價格同比均有近一成的下降。

飛豬也表示，今年清明假期的平均機票價格相比去年同期有所下調。目前，杭州飛往北京、西安飛往上海等假期前后的熱門航班，最便宜的機票價格在350元上下（含稅費）；廣州飛往泰國曼谷、上海飛往韓國清州也有500元左右（含稅費）的高性價比機票值得“撿漏”。

根據航班管家的統計，截至2025年3月26日，預估民航國內清明假期機票（經濟艙）均價約672.9元。對比歷年相同預訂期，今年清明假期經濟艙的平均票價同比2019年下降2.7%，同比2024年下降7.0%。