2025年3月30日，索尼集團(tuán)成員安尼普（上海）文化藝術(shù)有限公司（Aniplex Shanghai，下稱Aniplex）在上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場L2的線下門店迎來煥新升級。

新的線下門店以沉浸式場景為載體，集動(dòng)畫IP內(nèi)容展示、互動(dòng)體驗(yàn)與周邊販賣于一體，成為索尼通過多元IP內(nèi)容連接動(dòng)畫社群和年輕用戶的重要線下陣地。

開業(yè)當(dāng)天，現(xiàn)場氣氛熱烈，不少動(dòng)畫粉絲以Cosplay造型現(xiàn)身，與作品角色“同框”互動(dòng)。《魔法少女小圓劇場版 [新篇]叛逆的物語》系列商品也同步上新，新品周邊包括心型角色立繪徽章、流沙亞克力立牌，毛絨玩偶掛件等，吸引了大量動(dòng)畫粉絲駐足選購。店內(nèi)同步推出開業(yè)紀(jì)念特典活動(dòng)，多項(xiàng)互動(dòng)打卡與限定展示，營造出濃厚的社群氛圍，成為動(dòng)畫愛好者聚集與交流的重要時(shí)刻。

全新升級的Aniplex線下店

熱門IP集體亮相，構(gòu)建沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)場域

煥新后的Aniplex線下店，首次引入了通過屏幕矩陣打造的“IP內(nèi)容長廊”。從墻面延展至天花板的多媒體視覺內(nèi)容由11臺屏幕和多組燈箱交叉組合構(gòu)成，為觀眾營造出強(qiáng)烈的沉浸感與視覺包圍感。在這條由動(dòng)畫影像構(gòu)建的沉浸長廊中，Aniplex旗下眾多代表作品集中亮相，構(gòu)成一個(gè)內(nèi)容豐富、風(fēng)格多樣的品牌展示空間。從《鬼滅之刃》、《孤獨(dú)搖滾!》到《魔法少女小圓》、“Fate”系列等，觀眾可以一站式走入Aniplex的作品宇宙，駐足欣賞、沉浸其中，綜合感受作品內(nèi)容的多元魅力。

Aniplex IP內(nèi)容長廊

新增的Aniplex IP及手辦展示空間

正版周邊新升級，打造動(dòng)畫社群交流空間

作為百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場“二次元谷子”生態(tài)的重要組成部分，Aniplex新店在周邊商品陳列與品類豐富度方面實(shí)現(xiàn)全面升級，涵蓋多部人氣作品的徽章、色紙、亞克力立牌、場景周邊等，為粉絲提供更豐富的收藏選擇。《孤獨(dú)搖滾!》指偶掛件、《魔法少女小圓》鹿目圓1/8規(guī)格手辦等多款新商品也將在新空間實(shí)現(xiàn)首發(fā)，持續(xù)激發(fā)動(dòng)畫粉絲的探索和逛店熱情。此外，門店還將定期策劃主題活動(dòng)、粉絲見面、限定展陳等現(xiàn)場企劃，打造一個(gè)兼具內(nèi)容體驗(yàn)與社群互動(dòng)屬性的空間，進(jìn)一步延伸Aniplex在線下的長期運(yùn)營價(jià)值與用戶文化歸屬感。

線下首發(fā)的新品周邊

近年來，中國二次元產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)展，Z世代用戶對優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的需求不斷增長，二次元市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)公開數(shù)據(jù)*1，2024年中國泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)5.03億人，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2700億元。線下體驗(yàn)場景正成為連接品牌與粉絲情感的重要陣地，也為IP價(jià)值的深度運(yùn)營提供了更多可能。

*1：數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2024年中國二次元產(chǎn)業(yè)全景圖譜》，億歐智庫《2024中國二次元商業(yè)潛力研究報(bào)告》

安尼普（上海）文化藝術(shù)有限公司總經(jīng)理黑崎靜佳

安尼普（上海）文化藝術(shù)有限公司總經(jīng)理黑崎靜佳表示：“此次Aniplex線下門店的煥新升級，標(biāo)志著Aniplex業(yè)務(wù)在中國市場布局和開拓邁入新的階段。索尼一直秉持 ‘激發(fā)靈感與熱情，與追夢者共創(chuàng)感動(dòng)’的在華愿景，在這一年的門店運(yùn)營中，我們不斷被中國ACG粉絲的熱情所感動(dòng)，也不斷聽取他們的聲音和期待，在這個(gè)嶄新的空間里，我們希望粉絲們能夠以更立體、更真實(shí)的方式感知Aniplex所構(gòu)造的二次元世界，也能體會(huì)到動(dòng)畫作品背后的創(chuàng)作溫度與精神內(nèi)核。未來，Aniplex也將繼續(xù)依托索尼集團(tuán)在內(nèi)容協(xié)同與IP運(yùn)營方面的綜合優(yōu)勢，推動(dòng)索尼在華愿景的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。”