上周（3月27日），萌系漫畫《吉伊卡哇》授權(quán)的IP衍生手游《口袋吉伊卡哇》正式上線，開服第二天便在日本本土的iOS暢銷榜沖上了第6名的高位，同時在下載榜連續(xù)保持了數(shù)日的榜首位置。

《吉伊卡哇》這一IP近兩年在海內(nèi)外的風(fēng)靡有目共睹，它起初誕生于畫師Nagano在2020年于社交媒體X上連載的漫畫，如今不僅漫畫和改編動畫受到追捧，生動的MEME表情包更是長期霸占著互聯(lián)網(wǎng)流量。

而這款I(lǐng)P改編的游戲《口袋吉伊卡哇》經(jīng)過了半年多時間的宣發(fā)，在上線前的全球預(yù)約人數(shù)已經(jīng)達到230萬，開服后在日本本土的榜單表現(xiàn)也如預(yù)期般搶眼。

但有意思的是，《口袋吉伊卡哇》上線后雖然吸引到了不少玩家，但卻在沖著這個可愛IP慕名而來的粉絲當(dāng)中引發(fā)了一場“地震”，很多玩家?guī)缀跏恰斑呁孢吜R”。

很大一部分原因在于，不少玩家?guī)е鳬P深度改編、類似模擬經(jīng)營玩法的期待來體驗游戲，但怎么也沒想到這款產(chǎn)品實際上是能快速換皮的掛機放置玩法+混合變現(xiàn)的游戲類型，導(dǎo)致許多玩家在評論里都表示感到非常疑惑：為什么游戲滿屏都是廣告，為什么游戲沒有配音，為什么玩法這么無趣。

除了吐槽游戲玩法，也有玩家對游戲付費定價表示“吃相難看”

這種受眾預(yù)期的錯位也直接導(dǎo)致游戲在部分平臺的評分偏低，比如在日本蘋果商店，游戲收獲了上萬條評價后僅2.9分，玩家吐槽不如改名叫“收錢口袋”。

“我坦白，這是一款需要氪金、看廣告的掛機游戲。”

不過鑒于國服暫時還沒有消息，《口袋吉伊卡哇》在好游快爆和TapTap等平臺目前還保持著不錯的期待值和較高的評分。

有不少接觸過類似產(chǎn)品的國內(nèi)玩家還會“幻視”另一款國內(nèi)廠商途游發(fā)行的小游戲《次神：光之覺醒》，而后者實際上正是一款典型的史萊姆Like產(chǎn)品。

但從游戲開服以來穩(wěn)居下載榜首位的表現(xiàn)來看，盡管背負著不少罵名，《口袋吉伊卡哇》的確憑借著IP的號召力卷入了許多從未接觸過此類產(chǎn)品的用戶，實現(xiàn)了一次引發(fā)討論的圈層破壁。在如今小游戲同質(zhì)化玩法產(chǎn)品頻出、賽道普遍缺乏新鮮流量的情況下，這種現(xiàn)象也值得我們持續(xù)觀察。

舊瓶新裝，可愛即正義？

盡管《口袋吉伊卡哇》引發(fā)了很多慕名而來的玩家對游戲開發(fā)商的不滿，但論背景，實際上Applibot也并不是很多人以為的草臺班子，而是CyberAgent（即《賽馬娘》開發(fā)商Cygames的母公司）旗下的工作室，有不短的發(fā)展歷史。

Applibot此前就曾負責(zé)開發(fā)過SE旗下知名IP的衍生手游《NieR Re「in」carnation》（即《尼爾》系列手游，目前已停運）、《最終幻想 7 ：永恒危機》等產(chǎn)品，而這些IP向產(chǎn)品實際上也取得了不俗的商業(yè)成績。

不過單從一款放置RPG產(chǎn)品形態(tài)上來說，《口袋吉伊卡哇》在革新之處方面的確乏善可陳，它在多個方面都對標了2023年韓廠LoadComplete研發(fā)的爆款放置RPG《史萊姆傳奇》，卻沒有體現(xiàn)出在玩法方面的融合或者創(chuàng)新。

就和《史萊姆傳奇》類似，《口袋吉伊卡哇》的主要玩法就是帶領(lǐng)可愛的小東西們不斷升級打怪，產(chǎn)品主界面的上半屏展示了全自動的戰(zhàn)斗動畫，下半屏則為玩家展示了隊伍編排，以及通過消耗金幣提升的攻擊力、體力等數(shù)值模塊，但整體風(fēng)格依舊還原了IP原本的簡約線條和萌系色彩，要素依舊是保持“可愛”。

總地來說，玩家的游戲核心體驗便是通過完成“自動討伐-獲取金幣和抽卡等資源-強化隊伍和數(shù)值-更多討伐”的循環(huán)，來獲得變強、成長的成就感，同時在期間感受IP符號帶來的情緒價值。

RPG養(yǎng)成方面，《口袋吉伊卡哇》會逐步開放角色配隊、武器和道具兩個裝備欄、支援小伙伴和提升數(shù)值的特訓(xùn)技能樹等內(nèi)容。而待玩家熟悉這一套內(nèi)容之后，便會解鎖類似下潛迷宮的除草、提供更多數(shù)值加成的學(xué)習(xí)和下廚等玩法。

實際上相對于如今一些開始往中重度發(fā)展的放置產(chǎn)品來說，《口袋吉伊卡哇》已經(jīng)把養(yǎng)成等內(nèi)容做了簡化，無論是裝備數(shù)量還是數(shù)值組合的復(fù)雜度，簡約和便捷性的設(shè)計明顯都是面向了比較輕度的用戶。

而從IP融合的角度來看，游戲也提供了對《吉伊卡哇》粉絲來說比較具備吸引力的收集養(yǎng)成內(nèi)容。一個是類似家園系統(tǒng)的小天地功能，里面目前整合了場景布置、官方漫畫這兩個與關(guān)卡掉落獎勵高度綁定的收集玩法，另一個則是廣場里的“好味節(jié)”等小玩法，可以展示吉伊卡哇們獨特的下廚動畫場景。

最后比較值得一提的還是這款產(chǎn)品的商業(yè)化模式，內(nèi)購方面游戲的付費內(nèi)容比較粗放，常見的有包含去除廣告等功能的月卡和通行證等內(nèi)容，還有僅限直購（抽卡僅能獲得裝備）、數(shù)值增幅的維度各有不同的角色（服裝），但對IP粉絲來說可愛的衣著本身或許也具備誘惑力。

《口袋吉伊卡哇》在廣告方面則很大程度上參考了《史萊姆傳奇》的IAA布局模式，在加速討伐、掛機獎勵、每日抽獎輪盤等游戲設(shè)計的各個環(huán)節(jié)上都提供了激勵廣告的入口，且廣告時長往往有60秒。

這種做法實際上很好理解，《史萊姆傳奇》一度受到行業(yè)關(guān)注的一大原因就是IAA收入所占總收入的高額比例。此前據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)估算，該游戲一段時間內(nèi)最高預(yù)估IAA占游戲流水約7成，在美服，游戲平均每個DAU可以到達12次廣告展示，活躍用戶玩家一天在游戲中最多可以看到74次廣告。

《口袋吉伊卡哇》似乎也希望復(fù)制這樣的模式，但在短期來看，相較于《史萊姆傳奇》等產(chǎn)品在題材上對目標受眾經(jīng)過了一道篩選，這款產(chǎn)品的處境沒有那么容易。隨著大量治愈、佛系等心理標簽的IP受眾的涌入，《口袋吉伊卡哇》本身品質(zhì)也不算突出，無可避免地會有相當(dāng)一部分用戶對激勵廣告等商業(yè)化內(nèi)容產(chǎn)生抵觸心理。

廣告素材

從《口袋吉伊卡哇》的部分投放素材上看，Applibot對這個IP目標受眾的傾向其實也是非常清楚的，廣告素材極力避免了展示單一的掛機放置玩法，把主要的內(nèi)容向亮點都展示了出來，比如極簡化的廚房模擬經(jīng)營小玩法等等，而這部分體現(xiàn)原創(chuàng)性、較多展示角色魅力的內(nèi)容也的確在社交媒體普遍更具有傳播性和正面的討論度。

網(wǎng)紅萌系IP+小游戲打法，還能催生更多可能性？

在《口袋吉伊卡哇》面臨的一片玩家對玩法無聊、廣告和付費內(nèi)容定價的吐槽當(dāng)中，實際上另一種聲音也能頻繁被聽見：吉伊卡哇們很可愛、為了過關(guān)一掛機就是好幾個小時...

畢竟對于一般的玩家來說，掛機放置玩法雖然一眼就能望到頭，但出于低操作門檻、題材和美術(shù)吸引力和碎片化體驗等特點，用戶其實也保留了相當(dāng)?shù)娜萑潭龋妒啡R姆傳奇》工作室CEO曾在媒體采訪中闡述過對放置品類游戲的看法：

“在爭取公眾的娛樂時間方面，我認為放置游戲可以吸引更廣泛的用戶群體，它為時間緊張、游戲技術(shù)不強的玩家提供了另一種娛樂選擇，可以讓用戶在保持較低的參與度和沉浸感的情況下也能感到愉悅，并且不浪費用戶的時間，這方面相比其他重度游戲顯得更加友好。游戲產(chǎn)品的可玩性和娛樂性是必需的，但我們也需要對游戲?qū)蛹壍亩鄻有员３珠_放態(tài)度。”

不得不說，輕量化的小游戲所面向的潛在受眾群體的確是很廣泛的，就像近一年來許多國內(nèi)廠商還紛紛選擇把目光投向了用戶龐雜的短劇賽道，嘗試去洗新的小游戲用戶。

因此對于《吉伊卡哇》這樣受眾群體廣泛且偏年輕化、易于傳播的萌系IP而言，即便有部分用戶會對游戲的商業(yè)模式感到排斥，但游戲《口袋吉伊卡哇》借由IP的影響力去挖掘其中的接受度較高的受眾似乎也是頗有看頭的。

當(dāng)然，IP與IP之間亦有區(qū)別，比如《吉伊卡哇》這樣的IP一方面原著漫畫連載多年，每個角色都有獨特的特點，諸多設(shè)定也比較詳實，《口袋吉伊卡哇》在IP要素的設(shè)計當(dāng)中也更容易獲取到玩家的萌點。

另一方面《吉伊卡哇》除了在互聯(lián)網(wǎng)火熱，實際上周邊產(chǎn)品也大受IP粉絲歡迎，很多用戶都是資深的吃谷選手，因此許多玩家在社區(qū)都會討論《口袋吉伊卡哇》游戲的氪金性價比問題——同樣的價格，作為IP粉絲為什么不直接買能夠?qū)嶋H接觸的周邊商品呢？因此粗暴參考過往產(chǎn)品或不可取。

相比之下，另一款在去年走俏的萌系IP小游戲《Capybara Go！》（國服《冒險者日記》）就有所不同，卡皮巴拉作為網(wǎng)紅動物本身只有一個形象作為基礎(chǔ)，更考驗產(chǎn)品品質(zhì)和開發(fā)商的研發(fā)實力。而Habby更注重突出產(chǎn)品玩法，把《Capybara Go！》制作成了一款表現(xiàn)類似AVG+肉鴿的放置游戲，在表現(xiàn)上也較為新穎，長期看來也具有優(yōu)勢。

總的來說，《吉伊卡哇》這類網(wǎng)紅萌系IP+小游戲的組合潛力的確不小，但如果只是粗暴地套用玩法內(nèi)容，即便短期內(nèi)受益，長期看來產(chǎn)品無疑只會消耗IP活力和受眾情感，《口袋吉伊卡哇》后續(xù)表現(xiàn)如何，能否在口碑等方面扳回一城，未來是否會有更多小游戲借網(wǎng)紅IP起勢，我們拭目以待。