3月29日，由香港經濟導報社和一帶一路經濟開發與自貿園區聯盟主辦首屆媒體賦能中國品牌出海高峰論壇（西安站）在歷史文化名城西安隆重開幕。此次論壇匯聚了來自香港、臺灣、內地各大媒體代表，海內外企業家、書畫家及學術界的數百位精英，共同探討中國品牌走向世界的機遇與挑戰。深圳跨境電子商務協會（簡稱“深跨協”）會長王馨受邀出席并發表主旨演講，與業界同仁共謀中國品牌出海的新篇章。

深圳報業集團運營總監葉建強受深圳報業集團劉大嶺總經理委托現場致辭。他表示，香港經濟導報78年風雨兼程，78年薪火相傳，作為連接內地與香港、大陸與臺灣地區、中國與世界的重要橋梁，始終肩負著推動中國品牌走向世界的使命，并在推動中國品牌國際化方面發揮了重要作用。他鄭重倡議：“共筑品牌出?！\共同體’。秉持開放協作，打破地域與行業壁壘，共建跨區域、跨領域的品牌出海聯盟；推進創新驅動：聚焦人工智能、綠色科技等新質生產力，以技術突破提升品牌溢價；培育文化共情：用世界語言講述中國故事，讓品牌成為文明互鑒?！?/p>

陜西文化產業投資控股(集團)有限公司副總經理郝國慶以“陜西文化品牌出海戰略思考與建議”為題致辭時表示，陜文投集團緊扣文旅科技融合戰略，以XR沉浸式項目《塵封的帝國》、全球熱演《赳赳大秦》等創新IP為先鋒，構建“創作-發行-體驗”全鏈條出海生態，覆蓋影視、演藝、數字文旅等多領域。其文化出海核心理念在于：深挖中華文明“和合共生”基因，以數字技術激活傳統符號，通過跨國協作構建文明互鑒共同體，推動中國文化從“走出去”到“走進去”，成為人類命運共同體發展智慧版圖中的重要一環，彰顯文化自信與創新活力。

作為此次論壇的重要嘉賓，王馨會長在主旨演講中表示，全球經濟在2025年預計增長3.25%，盡管與2024年基本持平，但經濟下行的趨勢也意味著反彈的時機即將到來。她指出，中國今天的出海模式已經從單純的產品出海轉變為產能出海，中國正從“世界工廠”逐步轉變為“全球建廠”。這一轉變不僅體現了中國制造業的強大實力，更展示了中國品牌在國際市場上的影響力和競爭力。

王馨會長特別強調了跨境電商在中國品牌出海中的重要作用。她提到，2024年跨境電商出口總額達到2.63萬億元，同比增長10.8%，跨境電商生態鏈愈發完善，呈現出多點開花的新格局。西安作為千年古城，擁有豐富的文化底蘊，這為西安跨境電商的發展提供了得天獨厚的優勢。她認為，“中國文化”是賦能產品的重要元素，將中國文化融入產品中，可以顯著提升產品的附加值，符合“文化強國”的國家發展方針。

在談到中國品牌出海面臨的挑戰時，王馨會長表示，盡管全球局勢動蕩不定，國內消費也有待提振，但機遇總是與挑戰并存。她特別提到香港在“一國兩制”框架下，擁有國際高端人才集聚高地、國際金融中心、國際仲裁中心等國際領先的優勢，為內地企業出海提供了便利和優惠的財政支持。同時，香港作為內地企業出海的第一站，可以利用其自由港政策和國際物流網絡，降低物流成本，提升品牌知名度。

論壇現場，王馨會長在接受臺灣、香港眾媒體記者采訪時表示，她非常榮幸能夠參加此次論壇，并與各界精英共同探討中國品牌出海的機遇與挑戰。她表示，深跨協將繼續發揮自身優勢，為中國品牌出海貢獻更多力量。

此外，論壇現場還舉行“一帶一路（香港）招商展示中心西北分中心”的授牌儀式以及入駐企業簽約儀式。該中心的成立，標志著香港在推動中國品牌出海方面邁出了堅實的一步。作為香港首個“三合一”出海服務平臺，該中心不僅展示城市形象、企業形象和產品形象，還為入駐單位提供在港聯絡專員、免費共享辦公空間等資源，對接香港政界、商界資源，提供信息專項服務和新聞專訪及形象宣傳。

王馨會長對一帶一路（香港）招商展示中心的成立表示熱烈祝賀，并希望該中心能夠充分發揮其平臺優勢，為更多中國品牌走向世界搭建橋梁。她表示，深跨協將繼續與業界同仁攜手合作，共同推動中國品牌在全球市場上的繁榮發展。